索福瑞体育研究总监于松涛:多屏互动下,电视依然是受众使用比例最多的媒介

文 / 谭力文 来源于 体育大生意 2019-10-09 10:34:21
在2018-2019赛季,CBA有6.43亿观众看了比赛,新媒体观众数达到了1.5亿。
索福瑞体育研究总监于松涛:多屏互动下,电视依然是受众使用比例最多的媒介

北京时间10月9日,“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。超过900名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问,其中就上海国际体育大都会、2019年篮球世界杯等热门议题进行深入讨论。 

2019体育营销峰会由上海市体育局担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办。旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育作为官方合作伙伴,联合十数家合作伙伴共同鼎力支持。

本次会议上,中国广视索福瑞媒介研究体育研究总监于松涛发表了《融媒体环境下的中国体育及体育赞助市场》的主旨演讲。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)是国内最大的视听市场研究机构。对于亚洲和中国的体育市场以及中国体育观众的收视习惯、变化趋势有着深入洞察。

在演讲中,于松涛表示基于生活特征的变化,相应的收视特征也发生了变化,“当代年轻人的生活场景已经变的更加图标化、平台化、资源化。与此同时会因为新媒体或者我们叫融媒体环境的发展,会带来一个新的变化,消费者在进行体育观赛时候,收视特征也会发生变化。”

在篮球赛事收视方面,于松涛也向观众分享了不少干货数据。对于在中国首次举办的2019篮球世界杯,在全球有3.69亿人观看了世界杯,对比上一届世界杯我们会发现整体电视收视水平比上一届增加了73%。同时,于松涛也向大家分享了CBA联赛的收视数据——在2018-2019赛季,CBA有6.43亿观众看了比赛,新媒体观众数达到了1.5亿。“我们知道体育赞助最主要的赞助行为或者赞助价值,主要是通过媒介进行传播,我们也很清晰看到一个事实,因为电视产生的观众数量会比较多,同时也能看到电视是赞助价值最主要的生产者。”

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