ATP营销副总裁理查德·埃文斯:城市化宣传、打造明星选手促进赛事国际化发展

来源于 体育大生意 2019-10-09 10:31:28
理查德·埃文斯以ATP赛事为例,分享了赛事主办城市和赛事本身推进国际化的策略。
ATP营销副总裁理查德·埃文斯:城市化宣传、打造明星选手促进赛事国际化发展

10月9日,“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问,其中就上海国际体育大都会、2019年篮球世界杯等热门议题进行深入讨论。

此次大会上,ATP营销副总裁 理查德·埃文斯 作《ATP and China - a historic partnership》主旨演讲,讲述网球赛事的营销法则。作为全球最具影响力的职业网球组织,ATP(全称Association of Tennis Professionals,职业网球联合会)每年要在全球举办数以百计的赛事,ATP旗下的上海劳力士网球大师赛也被誉为中国最赚钱的网球赛事。

理查德·埃文斯以ATP赛事为例,分享了赛事主办城市和赛事本身推进国际化的策略。他表示,赛事方首先需要和一个国际化的组织、当地国家政府或者机构进行良好的洽谈,并一起举办赛事。在赛事宣传时,不仅仅是注重呈现赛事本身,还需推广赛事城市的形象,将当地的风土人情一起展示出来;第二个策略是“一个明星的培养计划”,通过职业选手的明星效应,增加赛事的影响力。

2019体育营销峰会由上海市体育局担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办。旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育作为官方合作伙伴,联合十数家合作伙伴共同鼎力支持。

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