3天创收4300万元!2019上海超级杯带给冰雪运动这些启示

来源于 今体育 2019-10-07 08:40:39
拓展冰雪竞赛表演市场,有序申办和举办冰雪运动国际高水平专业赛事。
3天创收4300万元!2019上海超级杯带给冰雪运动这些启示

近年来,我国冰雪运动快速发展,特别是2022年北京冬奥会的成功申办,为冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。2016年11月,《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出“带动3亿人参与冰雪运动”、“到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元”的美好愿景。2019年3月,《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》提出“拓展冰雪竞赛表演市场,有序申办和举办冰雪运动国际高水平专业赛事”。

上海在冰雪运动方面具有丰富的办赛经验,从精心办赛到赛事创新,上海的信心与底气促进了冰雪运动的良性发展。2018年12月,国家体育总局与上海市签署了关于冰雪运动项目合作协议书,指出上海是冰雪运动“南展西扩东进”战略衔接北方、覆盖我国其他地域的重要枢纽,由此“上海冰雪”迎来了发展的黄金期。

10月3日至5日,2019“上海超级杯”短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛在上海东方体育中心海上王冠体育馆上演。作为上海与国际滑联联合设立的自主IP国际赛事,该品牌赛事将短道速滑、队列滑、花样滑冰三英汇聚,吸引了全球“冰迷”的目光。“上海超级杯”落沪以来,拥有三年办赛经验积累,有着广泛的群众基础,今年,这项超级冰上盛会更显其价值影响,在经济效益与社会效益方面表现突出,同时也启示着我国冰雪运动产业的发展。

上海超级杯冰迷画像

观看2019“上海超级杯”的冰迷具有什么特点?他们的消费能力、消费偏好如何?对赛事的满意情况是怎样的?我们日前对赛场冰迷进行了调研分析,获得了如下发现。

高学历女性最热衷,31-40岁居多

2019“上海超级杯”观众以高学历中青年为主,年龄结构集中在31岁-40岁,达33.8%,且女性比例明显高于男性。观众职业分布广泛,以学生、一般员工占比最多,分别达25.8%和23.8%。观众普遍具备一定的消费能力,个人月收入集中在5000-10000元。

初级爱好者最多,超半数家人陪同

通过对现场冰迷调研,我们发现,2019“上海超级杯”的冰迷中,滑冰初级爱好者最多,占比达51.45%,其次是“滑冰追星族”,占比达19.08%,说明了赛事受众普遍不够“资深”,多具有“尝鲜”“追随”特点。另外,88.59%的现场观众为陪同观赛型,陪同人数多在2-3人,且以家人或亲戚陪伴占比最多,高达51.01%,朋友陪伴次之,占比18.79%。

消费均值922.26元,门票消费最突出

外地观众在赛事期间的消费水平明显高于本地观众。2019“上海超级杯”观众的日均消费水平为922.26元,其中,外地观众的日均消费水平为1205.97元,内地观众的日均消费水平为354.65元,外地消费者在赛事期间的消费水平更高。此外,我们研究发现,观众在门票上的消费最突出,占比23.16%,说明观众对赛事的关联消费有待突破。

专业服务获好评,满意指数高

在观众满意度调查中,我们发现观众对“赛事工作人员是专业的”评价最高,满意指数高达6.30(满分为7),显示出赛事工作人员专业程度之高。

移动端和熟人是获取赛事信息主要方式

移动终端 (手机/Ipad)和熟人成为冰雪运动推广重要窗口,成为受众获取赛事信息的主要触媒渠道;从现场观众关注冰雪运动的方式来看,一方面可以看出,微信、微博等移动终端新媒体成为了冰雪人群获取赛事信息的主要方式;另一方面熟人推广占比较高也体现了赛事宣传有待进一步提升。

上海超级杯影响景观

经济效益

新资金千万级 外地观众贡献78.16%

2019“上海超级杯”作为国际滑联组织的顶级冰雪赛事,为举办地上海带来的最直观影响就是其带来的直接经济效益。据评估分析,赛事为上海带来的直接经济创收达4307.13万元。这其中外地观众带来的新资金为3366.55万,占新资金总数的78.16%。

间接经济收效过亿,就业增长200人

将2019“上海超级杯”给上海各个行业带来的新资金带入投入产出模型,我们发现,赛事为上海带来的间接经济效益共达1.46亿元,刺激就业增长200人。

住宿业创收最高,零售业紧随其后

在所有行业中,谁的收益最大?对比各行业收益,我们发现住宿业可谓“最大赢家”,其收入高达963.63万元;零售业次之,收入达608.64万元。

社会效益

带动旅游产业发展

赛事在十一期间举办,使得赛事对旅游产业的助力同样值得关注。据统计,因赛事缘故,外地观众在上海的平均滞留天数达3.18天,而旅游观赛型观众的停留天数则更久,他们多借由赛事在上海游玩,据基于现场调研数据估算,赛事带动旅游产业收入可达973.64万元。

展现上海国际形象

据统计,截至10月5日,各类媒体共为2019“上海超级杯”创造了超3000篇的高曝光量,其中以网站媒体传播量最高,且报道关键词集中在“其实冰不同”。在对有关上海城市形象、2019“上海超级杯”赛事形象的统计中,我们发现,“国际化”“品质”“魅力”是观众最认可的上海城市标签,“国际化 ”“创新型”“魅力”是观众认为最匹配的赛事标签。可见,赛事与上海城市形象的契合度较高,其在沪举办能够进一步提高上海的城市曝光度和国际影响力,助力上海城市魅力及国际化形象的的全球传播。

推进冰雪运动发展

中国冰雪运动基地在东北地区,而随着我国申奥成功,冰雪运动有了在全国范围发展的机遇和趋势。上海超级杯这项国际顶级冰雪赛事在上海的连续成功举办,为我国冰上赛事建立了一套全新的“上海标准”,同时也已经成为上海十三五规划建设“全球著名的体育城市、国际一流的赛事之都”不可或缺的重要内容。在2019“上海超级杯”中,主办方积极突破,将冰雪与“科技”“娱乐”元素创新融合,拓宽了群众了解冰雪运动的方式,提升了大众对于冰雪运动的认知和兴趣。

冰雪运动发展观

自2022冬奥会申办成功以来,更多的人开始认识 、了解、体验冰雪运动,冰雪项目在我国的起色有目共睹。然而,就目前看来,我国的冰迷基础依然薄弱,运动普及程度仍待加强,冰雪市场亟待开发突破。

以“年轻潮流”为突破口。腾讯体育发布的《2018中国冰雪产业白皮书》调查显示,“一线城市年轻化潮流人群”构成了冰雪产业核心人群,在最爱冰雪的中国城市中,北京高居榜首,深圳和上海分别排在第三、第六,人群消费能力分布更多集中在中高、高消费能力上。

我们对2019“上海超级杯”现场观众的调查,也显示出了冰迷年轻化、追潮流、高消费的特征。走近冰迷群体,壮大冰迷队伍是冰雪运动发展的当务之急;利用冰迷特性,首先攻克核心圈层则是拓展冰迷市场的有效之径。年轻群体极具好奇心、喜爱传播分享、追随时下潮流,这正是移动端和熟人成为获知赛事信息主要渠道的原因。所以,年轻潮流的核心人群本身即是良好的传播源,应当成为冰雪普及的一大突破口。

树立全民冬奥理念。2022年冬奥会在“家门口”举办,对我国冰雪运动项目发展具有重要的意义。在这样的背景下,发展冰雪项目有了更便捷的路径。虽然北方是冰雪运动的大本营,但上海超级杯的赛事热度也显现出南方观众对冰雪运动的热情,“全民冰雪“并不是遥不可及的目标。通过建立全民对冬奥会的观念,促进大众对我国优势冬季项目的了解,提升冬奥会在大众心中的地位,进而激发群众了解、参与冰雪运动的热情,发展大众对于冰雪运动的爱好,是北京冬奥会临近,壮大冰迷群体的可参考路径。

积极进行跨界融合。冰雪运动对于场地有着特别的要求,这种特殊性在一定程度上限制了冰雪赛事的数量、冰雪运动的普及以及冰雪运动的参与度。因此,要想有效地推广冰雪运动,往往需要另辟蹊径。上海超级杯具有为南方观众提供难得冰雪体验的优势特点,而冰雪运动的潜在群体普遍年轻化,他们好奇,对新鲜事物接受能力强,基于这一点,主办方在本届赛事中联合咪咕进行了”冰雪+5G”的科技创新和“冰雪+娱乐”的趣味突破。这种探索尝试打通了对年轻网民的普及通路,增强了赛事观众的趣味体验,使得赛事对冰雪运动的推广更加有效。积极进行跨界融合,或许是冰雪运动这类具有传播难点的项目,在互联网时代走向全区域、走近年轻化目标群体的必由之路。

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