8·8运动狂欢节收官 几大趋势预示运动大消费时代开启?

来源于 体育大生意 2019-08-13 14:36:52
8·8运动狂欢节初衷是为了鼓励更多人爱上运动。
8·8运动狂欢节收官 几大趋势预示运动大消费时代开启?

持续了近两周的8·8运动狂欢节昨晚收官,据了解由于今年的活动不止是买买买,而是以运动健身为名义,打通看、玩、买三大消费行为,配合多种玩法和任务,因此参与互动人群过亿。而从活动的数据来看,也折射出运动消费的几大趋势,预示运动大消费时代正在开启。

一,健身的外延越来越大,运动健身从单纯的健身康体行为,转向一种社交方式。

线上活动8·8全民健身狂欢节今年更名为8·8运动狂欢节,增加了更多具有社交属性的玩法,比如在“运动银行”上线后一路高走的首页游戏“甩脂肪”,既可以用自己运动时产生的卡币购买虚拟食物把脂肪甩到好友身上,也可以“偷”好友的运动成果,从而把脂肪甩给好友,“快意”地把别人变胖。在那些把人变胖的“暗器”中,汉堡最受欢迎,其次依次是珍珠奶茶、可乐和辣条。而事实上,真实的一个汉堡大约500大卡,一杯全糖珍珠奶茶约有455大卡的热量,100ML可乐的热量约为43大卡,至于辣条,一般一包7、80克,热量在140~160千卡之间。由此来看,大家对“垃圾食品”的认知还是颇为一致的。

但因此认定运动人群对科学健身的认知度有多少提升还为时过早。本次活动,经浙江省体育局授权,阿里体育与支付宝的答答星球一同开设运动答题,十天超过500万人次参与答题,在总计近1亿的答题量中,错误率最高的两个问题类别恰好就是球类运动和运动常识。

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二,普通人参与运动后的分享目的和内容各不相同。今年的8·8运动狂欢节新增运动社区板块,具备晒图、点赞、评论、分享功能。与keep专业服务健身人群、虎扑专业服务于球迷人群不同,阿里体育运动社区面向泛运动人群,社交话题也就更加宽泛,使得流汗健身成为了一种理想的社交场景。移动互联网时代,购物上淘宝、社交上微信、订餐饿了么、旅行用飞猪…虽然诞生不久的运动银行社区还远未达到让运动者离不开的程度,但从8月1日上线至今,每一个运动参与者都非常鲜活,整个8·8运动狂欢节期间,每天有超过30万人参与48个不同的运动话题,每天产生超过100次万次点赞分享评论等互动行为。

其中最热门的话题为鼓励全民流汗的“汗王挑战”,在这一话题下,姑娘们最喜欢晒出的,流汗部位是汗湿的脸和运动比基尼的组合;男生们则喜欢脱掉上衣直接晒肌肉和全身汗的组合。除此之外,充满亲子温情的“小子可真棒”、专注于PO和看美腿的“40码运动女孩”,也是热门话题。而像“和爱人一起挥汗”的话题,则是在七夕情人节当天出现了各种“撒狗粮”的照片,也被单身网友笑称“把单身狗逼上了绝境”。有意思的是,在这一运动话题里,年轻情侣更愿意在健身房里晒出镜子中两人互秀身材的镜头;年轻夫妇喜欢晒在家里做着各种双人瑜伽跑步机等客厅运动;老夫老妻则更喜欢走到户外,活跃在江边湖边公园里的步道上边跑步边合影;校园情侣篮球场边的合影最自然也最青春。

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三,线上线下的融合日益顺畅,但线上订场馆的习惯还需培育。单靠话题把运动银行定位为一种生活方式显然是不够的,体育运动的强线下属性决定了用户的忠诚度取决于线上平台对线下场景的渗透能力。进入到第三年的8·8运动狂欢节,线上玩法更丰富的同时,线上线下的结合也更紧密、自然。活动期间在相应场馆打卡的运动人群,均能同时获得线下场馆优惠券和线上8·8运动狂欢节抵用券的双重奖励。在8月3日全新亮相的杭州阿里体育中心,在线上获得的卡币,还可以真正在线下被折算成现金,享受九五折的支付优惠。8·8运动狂欢节期间通过线上的卡币兑换到场馆优惠券的超过40万人。

接入阿里体育服务系统的包括杭州阿里体育中心、上海杨浦体育活动中心、徐州奥体中心、苏州独墅湖体育中心、长沙东方韵动汇、南京五台山游泳馆、宁波奥体中心游泳馆等覆盖29个省份222座城市的近千家运动健身场馆和健身房。从8月1日活动上线后十天的反馈数据来看,除了游泳的客流量远超其它各类项目的总和外,其它场馆最受欢迎的依次是羽毛球馆、篮球馆、乒乓球馆、足球场、射箭馆、健身房等。而在使用阿里体育平台订场或购票的订单中,3/4的用户都会使用通过线上行为获取的优惠券在线下进行消费,这一方面说明线上奖励对于刺激线下消费行为的带动是显著的,另一方面也可以看出,很多人通过线上预订运动场馆的行为习惯还并没有养成,仍然需要一定时间的培育。

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四,运动的公益属性越来越强。本次8·8运动狂欢节还第一次以企业为单位,联手钉钉、阿里巴巴集团公益和爱德基金会展开企业步数挑战赛。企业员工每日走路超过5000步便可点击捐步,企业员工捐步总数达到5000万步,即可点亮一个“圆梦体育包”,包内包含有足篮排球和羽毛球、乒乓球、跳绳等基本体育器材,可以满足孩子们日常体育运动需求。活动在8月8日当天上线,目前仍在继续,已得到申通、圆通、中通、丹鸟4家快递物流公司和物流平台菜鸟的积极响应。今年8·8运动狂欢节的主题正是‘你流汗,我买单’,阿里体育方面表示希望通过钉钉企业运动需求与公益的结合,让那些三伏天仍然在外奔波的快递小哥们留的汗水更有价值,让运动更有温度。

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刚刚过去的两周里,江浙沪刚巧遇上高温和台风的轮番侵袭。根据8·8运动狂欢节钉钉企业赛的后台数据,利奇马台风日过境江浙沪当天,快递小哥人均行走步数却依然超过6300步!除了台风日,快递小哥们在高温日的“运动量”也居高不下,8月8日这天人均6710步,一位圆通小哥则是行走超过了10万步,相当于一天不间断跑步加行走超过了10个小时以上。

五,“国标”并不难。国家卫生健康委上月发布的《健康中国行动(2019—2030年)》提出鼓励个人每周进行3次以上、每次30分钟以上中等强度运动,日常生活中要尽量多动,达到每天6000~10000步的身体活动量。从运动银行的经典玩法“步数挑战赛”来看,这个“国标”要求对于已经养成健身习惯的人来说,丝毫没有难度。在1元3000步、2元-5000步、5元8000步和10元12000步四个级别中,8·8运动狂欢节活动期间,高于“国标”的8000步和12000步的完成率分别是95%和97%,在所有四个级别中排名前二。由此看来,对于健康有追求的用户已经将红包赛用于作为自己的运动健康管理工具。

六,多种行为的打通带动参与人数激增;垂钓上升为第五大运动。从2017年8·8全民健身日期间上线“全民健身狂欢节”旨在打造体育双十一,到如今看、玩、买打通运动大消费,8·8运动狂欢节已经远超出电商的范畴。今次的全民运动狂欢节,在“你流汗,我买单”主题活动的引导下,用户在运动健身的不同场景下完成任务积累汗滴的任务,11天时间累积完成运动挑战任务3500万个,覆盖的运动项目横跨走跑、器械健身、足球、游泳、亲子运动、羽毛球、台球等多个运动项目下的8个大类合计15种玩法,令整个,8·8运动狂欢节互动参与人次从2017年的破百万、2018年的3000多万,增长到了突破1亿。

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电商方面,最受欢迎的体育商品类目也悄悄发生了变化,垂钓超越篮球正式进入运动装备领域的前五大类。在目前有统计的全国1亿的垂钓人群中,有超过三分之一在淘系电商进行消费,人均每年的消费商品数高达15件。垂钓,可能成为阿里体育、优酷体育及阿里经济体内运动相关业务的新的增长点。

8·8运动狂欢节总负责人郝靖(花名:玄衣)表示,8·8运动狂欢节初衷是为了鼓励更多人爱上运动,不论是看一个体育节目、回答一道跟体育运动相关的题目,还是与趣味相投的人聊一个运动话题,都是迈出了接触运动的第一步,而这正是8·8运动狂欢节的目的所在,就是降低运动门槛,让体育更有趣,让运动更简单。

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