手超获33家赞助商青睐,“外热内冷”的手球能否成为联赛第四极?

文 / 张佳曦 来源于 体育大生意 2019-08-02 09:24:31
为了改变中国手球的处境,一项新的赛事在国内孕育而生——中国男子手球超级联赛。
手超获33家赞助商青睐,“外热内冷”的手球能否成为联赛第四极?

提起手球,大多数人首先想到的是足球中的犯规动作,而不是一项独立的运动。对于手球二字的误解,足以显示出这项运动在中国尴尬的普及和发展程度。

翻看中国手球的历史,也曾有过辉煌的时期,但却在近30年中沉寂近乎跌落冰点。为了改变中国手球的处境,一项新的赛事在国内孕育而生——中国男子手球超级联赛。

首届手超联赛落幕,手球开启职业化进程

这是国内手球赛事首次以超级联赛命名,中国华体、北京光彩、太平洋保险江苏、广东路环四庙四支队伍在北京、苏州、江门进行厮杀,最终汇聚青岛。

手超联赛总决赛前队伍展示环节,图为中国华体

7月30日,在历经一个多月赛期后,由中国手球协会主办,华体集团承办并运营的首届手超联赛在青岛市民健身中心体育馆落幕,总决赛的巅峰对决最终以华体35:30江苏结束。

此次比赛提供有210万元的总奖金,最终由四支队伍以及MVP刘迈科、最佳教练员朱昕晨、最佳阵容分获相应奖金。

中国手球协会主席王涛观看手超联赛总决赛

与其他赛事相比,手超联赛的队伍不多赛期不长,但这已经是最勇敢的一次尝试。中国手球协会主席王涛表示,手超联赛高频度的出场次数可以让男手的竞技水平和积累大赛经验上有很大的提高。

此次联赛,中国华体是一支特殊的队伍,这是一支由中国男子手球国家队年轻队员组成的队伍,华体集团对其进行冠名组成了俱乐部。王涛表示,这是一种有益的尝试,希望在推广手球项目的同时能够兼顾国家利益,注重国家队的培养。

江苏外援28号Szrnka与北京外援8号Magyar在赛场打球

除了中国华体,其他三支队伍都配备了两名外援,同时也采用了外籍裁判员执裁,在改进中国男手落后技术的同时力求竞赛公平。在欧洲,手球的关注度是仅次于足球的奥运项目,在电视票房等商业收益上很高,所以中国想要补足手球上的短板,需要去学习。

同时,直播的引入和媒体报道让男手的运动员们开始出现在公众视野,赛前增加的队员上台展示环节让他们个性得到抒发,啦啦队的助力和dj的现场打碟也为比赛带来娱乐性。北京光彩队队长蒋维一在接受体育大生意采访时表示:“赛前队员们的上台展示是此前从来没有过的,大家都感到既紧张又兴奋。”

北京队队长蒋维一

出生于1987年的蒋维一从13岁开始打手球,与此前很多运动员是从其他项目转到手球不同,他坚持该项目已经有近20年。全国范围的手球队伍并不多,在他刚开始打时,全国仅有8支队伍。没有手超之前,每年他们参加的是锦标赛和冠军杯赛,但场边的观众近乎为零。即便手球的观赏程度和激烈性不比足球篮球差,但在中国太过冷门关注太低。

此前蒋维一入选国家队时曾随队去丹麦集训,手球作为在丹麦非常流行的运动,从大人到小孩都会上手玩。在丹麦的手球赛场,观众爆满和热情的画面给他留下非常深的印象。丹麦的手球氛围非常浓厚,而在欧洲手球的火热程度可以从被称为第一大室内运动看出。

苏州站中热情的小球迷

而此次手超联赛的场边出现的观众让队员们感到惊喜,虽然不及足篮排的看台人数,但足以为队员们感到振奋。更重要的是,第一次观看手超的观众对手球项目有很高的评价,有观众表示:很震撼,原来体育的世界还存在着这样一项这样强对抗性的运动。而仅在虎牙一家直播平台上,手超平均的观看量在14万左右。可以说,手超联赛为人们在线关注手球开了一个小头。

首次步入商业化,手超联赛及各分站共获33家赞助商青睐

手超联赛的开展宣告了中国手球开启职业化进程,同时也代表中国手球开始步入商业化。作为手球联赛的运营方,华体博联董事长魏卫革在接受采访时表示:华体作为体育总局下属的企业,有责任为手超联赛做出努力,而华体同样作为国家男子手球俱乐部的冠名商,希望以这种方式支持手球,并激励队员们。

除了国家队得到华体集团的冠名,其他几支队伍也分别得到了赞助商的冠名。而首届手超在赞助方面也收获颇丰。

据体育大生意了解,随着比赛推进,手超联赛共获得了洁福地胶、利亚德集团、运动品牌SELECT、矿泉水品牌西藏5100、金澳食品、光良酒业、蜂狂啤酒、欧立德、保准牛、杰贝体育10家赞助商的青睐。

手超联赛及各分站赛赞助商

同时,各分站也相应获得了赞助,北京站获得了北京迷你世界、衍峰体育2家赞助,苏州站获得了太平洋保险、佳得乐等5家赞助,江门站获得领先体育、地尔马桶等7家赞助,青岛站青岛农商银行、青岛啤酒等9家赞助。可以看出,分站的赞助商也是随着时间推进数量越来越多。

华体赛事(北京)管理有限公司常务副总经理张珣在接受体育大生意采访时表示,能够拉到这么多的赞助是此前没有想到的,因为项目确实在国内很冷门:“在比赛前我们预想能拉到地胶、装备、矿泉水这三家的赞助已经很不错了,但是后来很多品牌在首次接触手球后觉得是很有意思的项目,而且这个项目在欧洲确实很有市场,所以之后也有企业主动找到我们谈合作,希望在国内一起推进手超联赛。当然,我们也给了这些赞助商最大化的权益,所以他们愿意来支持我们。”

SELECT亚太地区唯一授权品牌运营商杰贝体育创始人叶明在手超发布会现场

另据张珣透露,手超总决赛青岛站青岛农商银行和青岛啤酒是后来签的两笔比较大的赞助,而丹麦运动品牌SELECT已经确定与手超联赛签约四年。(延伸阅读:将德甲官方用球Derbystar引入中国,杰贝体育抢滩200亿球类销售市场)

当然,要尽快实现联赛收支平衡,不能仅靠赞助。华体希望能够打造一条专属于手球的产业体系,包括抽调人员打造专业的手球服装并创办杂志,因为目前还没有专门生产手球装备的中国品牌,而中国缺少一份专业手球杂志。

能否成为国内联赛第四极?手超道阻且长但未来可期

此前,中超和CBA已经占领了中国本土体育IP的前两位,排超联赛也在近几年的发展中确定了第三的位置。这种情况下,第四的席位更易引发人们的遐想。

将联赛的名称中加入“超级”显示出手超争取本土第四大体育IP的决心。不过,手球目前在中国的发展和普及程度让手超争夺第四的位置显得有些底气不足。毕竟,此前中国的赛事中,还有乒超、羽超等联赛的存在。

手球具有高对抗性

在联赛历史和项目普及程度上,手球属于下风。不过在运动形式上,手球则比乒乓球、羽毛球这类的小型球类运动更占优势。高对抗性和比赛的高观赏性是手球可以比拟足篮排的优势,但是在普及程度上,手球远远落后。

手球项目在国内冷门到很多人没听过或者不了解,但参与这项运动的人对其非常热爱,此次手超联赛中部分老将就是从教练组又复出打球。

“梦想在手中,手球在行动”手球校园培训活动

为了将手球推入群众,中国手球协会制定了“梦想在手”的口号,而手超联赛是梦想在手的一个方面。在此前,手球协会曾到访中国的七个城市推广手球,并培养了400多个校园教练员,9月U10、U12、U16、U18联赛也将启动,手协希望以此将手球推入青少年和群众的视野中。

接下来,中国男子手球队将远赴克罗地亚参加东南欧联赛,并开启8个月的外训,希望为2022杭州亚运会做打算,以此改变中国男子手球近30年大赛无奖的局面。

国家女子手球队观看手超联赛

对于女子手球,近日世界女子手球俱乐部冠军杯赛就在无锡举行,而9月23日-29日女子手球奥运会资格赛将在安徽滁州进行。这也是目前没有举办女子手球超级联赛的原因之一,因为女手要备战明年的东京奥运会。而在男子手超联赛进行期间,国家女子手球队还观看了比赛。

对于下个赛季的手超联赛,王涛主席表示,为了联赛观赏度和弥补目前男子手球速度的短板,会增加24-25秒范围内的限制时间出球。为了再平衡各队实力,考虑让各个队伍选择适合自己技术特点的外援,也会考虑让国家队中的队员回到本身所属球队。同时,她也希望手球能够推进地方体育改革。

这是手超联赛的首年,也是中国手球职业化和商业化的开始。未来,中国手球和手超联赛还有很长的路要走,但是,其成为国内第四大体育IP不无可能。

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