半年版权+赞助营收9亿元,腾讯说电竞是一门越来越好的生意

文 / 陈曾义 来源于 体育大生意 2019-06-27 09:03:56
根据《企鹅智库》发布的最新电竞报告数据,2019年中国电竞用户将突破3.5亿。
半年版权+赞助营收9亿元,腾讯说电竞是一门越来越好的生意

根据《企鹅智库》发布的最新电竞报告数据,2019年中国电竞用户将突破3.5亿。在拥有如此庞大的用户群体和巨大流量情况下,新兴的电竞产业如何进行商业变现成为行业一直以来的焦点话题。在这方面,腾讯电竞无疑最有发言权,作为中国乃至全球电竞行业的龙头企业,腾讯电竞目前旗下拥有包括英雄联盟、王者荣耀在内众多全球最具影响力的电竞赛事。因此,腾讯电竞的商业化某种意义上是整个行业风向标。

近日在2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯电竞公布近年在商业化方面的一些核心数据。据腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌透露,截止到2019年6月,今年腾讯电竞旗下赛事在版权授权的的收入已经突破了4.5亿元,赞助总额达到4.4亿元,作为电竞赛事最核心的两大营收来源,合计已达到近9亿元。与此同时,2018-2019年涉足电竞产业的品牌已经达到50个,服饰、功能软件与航空等传统行业开启了与电竞的跨界。一系列数据表明,电竞的商业业态在保持快速增长的同时,呈现出多元化、持续化、生态化三大趋势。

腾讯电竞赛事半年营收9亿元,赞助年均增幅达633.3%

在腾讯电竞公布的商业数据中,最引人关注的是赛事的版权和赞助收入情况。众所周知,传统体育赛事的营收来源只要由媒体版权、赞助商以及门票和周边产品售卖组成。在向传统体育看齐的当下,电竞赛事营收的核心就是赛事版权和赞助商。据戴斌介绍,2019年上半年,腾讯电竞旗下赛事在版权授权收入为3.7亿元,赞助总额则达到4.4亿元,合计近9亿元人民币。

据体育大生意了解,目前腾讯电竞旗下电竞赛事主要包括英雄联盟系列赛事、王者荣耀系列职业赛事、QQ飞车系列赛事、穿越火线双端职业联赛、FIFA品类电竞赛事、堡垒之夜系列赛事、跑跑卡丁车系列赛事,以及刚刚发布会的和平精英赛事等等。其中,商业化程度最高的无疑是英雄联盟LPL以及王者荣耀KPL,此前英雄联盟告诉体育大生意,其周边产品营收和联赛的商业赞助收入处于同一水平,均已达亿元级别。

LPL收视数据惊人

客观而言,作为电竞头部公司,腾讯电竞旗下电竞赛事已经属于电竞头部产品,但从众多赛事2019上半年版权+赞助营收仅为9亿元,说明电竞的商业化还有很大的提升空间。以CBA为例,上赛季CBA商业开发收入已经突破10亿元。当然,这与电竞产业发展仍处于初期有关,相信未来随着产业持续发展,电竞巨大流量的价值会被充分认可。今年年初成立的腾竞体育就表示,有信心将英雄联盟的收入在三年内推至10亿元级别。(点击阅读:腾讯拳头合资成立腾竞体育深挖电竞赛事!2021年英雄联盟收入将达10亿)

电竞商业化数据快速增长

戴斌也表示,电竞赛事营收增速惊人。“2018年,腾讯电竞旗下赛事在版权授权的收入是3.7亿元,而今年截止到6月,这方面的收入已经突破了4.5亿元;在商业赞助方面,在今年的前6个月,我们完成了与33家企业的51个合作项目,赞助总额达到4.4亿元,而2018年全年完成2.8亿元。” 从2016年腾讯电竞正式启动算起,腾讯电竞的商业赞助从2016年的0.6亿到现在的4.4亿,增幅达到633.3%,而项目数量从12个到51个,增幅是325%。“当然,这个统计并不是很严谨,因为2019年还没有走过一半。”他表示。

电竞赞助呈现3大特点,两年涉足电竞品牌已达50个

商业收入迅猛增长的一个重要原因是,电竞的赞助正在朝着多元化、持续化和生态化方向发展。

近年来,随着电竞用户的迅速增长和社会影响力快速提升,品牌商对电竞庞大流量的兴趣有目共睹,李宁与EDG等多家电竞俱乐部合作联名款的热销、NIKE成为英雄联盟LPL官方赞助商等事件成为热议话题,越来越多品牌商开始尝试与电竞跨界营销合作成为大众普遍的感性认知。

在这方面,腾讯电竞则直接给出了数据。根据戴斌的介绍,2018-2019年涉足电竞产业的有50个品牌,包括vivo、黑鲸HLAJEANS、清扬、梅赛德斯-奔驰、肯德基、Intel等在内的各大品牌,涵盖了13个品类的分布。这其中其中,服饰、功能软件与航空这三个品类,是以往从来没有跟电竞合作过的。数据说明,越来越多的产业开始关注到电竞这块性价比极高的价值洼地。

传统体育巨头耐克入局电竞

此外,这也跟品牌与电竞赛事和合作周期不断增长有关。据腾讯电竞介绍,从腾讯电竞品牌成立,到提出“黄金五年”的概念,品牌商合作周期从平均每个项目的合作时间是5.9个月上升至14个月。“像vivo连续三年赞助KPL,为赛事提供高标准的比赛用机;Nike和LPL开启了4年的深度战略合作等。合作周期的变化,最直观的折射了合作伙伴对电竞成长性的信心。”他说。

还有一个值得注意的变化是,腾讯电竞的合作伙伴们正在越来越乐意和电竞生态的各个元素进行全面的拥抱。从赛事合作、内容衍生再到线下融合、战队经纪这个层层递进的过程中,让自己真正成为了电竞生态中的一份子。“作为KPL官方合作伙伴,vivo不仅是赛事用机的持续提供者,还在积极介入移动电竞的网络环境优化的技术支持;vivo还会邀请选手直接参与赛事中插广告,与直播平台联动定制丰富栏目视频,以此来强化赛事和品牌的关联;同时,在线下,vivo体验中心在结合地方特色的基础上,正在成为用户聚集的KPL线下观赛点。”戴斌表示。

足够充分的现实数据,合理稳定的商业模式,以及充满弹性和可能的发展空间,让戴斌坚信,电竞,终将成为一门越来越好的生意。“今年,伴随着城市发展计划的发布,我们看到,在新文创的语境下,电竞正在包容更多的可能性,比如充实城市文化名片、推动城市的IP化建设,聚拢更大的城市人流和情感。毫无疑问,在未来,随着电竞文化价值的提升,我们在商业价值维度,也会拥有更大的空间及全新的思路。”

注:本文所用图片来自网络

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