赛事与综艺结合,香蕉游戏曹笛分享电竞内容如何变现

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2019-06-16 10:01:39
“未来电竞既有可能与传统体育相互融合,也有可能会独立存在。”
赛事与综艺结合,香蕉游戏曹笛分享电竞内容如何变现

当原本只存在于虚拟世界的竞技,穿过屏幕成为众多年轻人追捧的电竞赛事时,与赛事相关的内容制作和传播便成了一门生意。

和传统体育赛事一样,电竞赛事同样有赖于先进的转直播技术,在2019中国电竞产业大会上,香蕉游戏传媒副总裁曹笛表示,在最尖端的科技和转直播的设备和体系的运营上,电竞已经慢慢在向传统体育靠拢,甚至在某些环节上有超过传统体育的可能。

电竞赛事收视率可观,但商业开发远低于传统体育

“一方面我们非常希望通过登上更高的舞台证明,电竞是一个受大家所关注和认可的行业。但又会有一种担忧,年轻人未来还会不会把传统体育赛场作为一个自己所喜欢的东西,电竞是否有必要这样证明自己。 ”对于电竞出现在传统体育赛场的现象,外界一直是褒贬不一,曹笛表示自己对此也一直有些矛盾。“但另外一方面,电竞登上传统体育赛场一定是好事,因为我们拥有了更广阔的舞台去展示这个行业更多的魅力,让原本不了解这个行业的人们有机会了解这个行业。”

香蕉游戏传媒(Banana Gaming & Media)成立于2015年,隶属由王思聪所创立的香蕉计划集团,总部位于上海,在深圳、西安、韩国均设有分部,员工人数超两百名。2016年完成1.5亿人民币A轮融资,投资方为IDG和文资数码投资基金。2017年完成2亿元B轮融资,由经纬创投和竞远投资联合领投,新番资本与A轮投资人IDG资本跟投。

目前香蕉游戏主要有三大板块业务:对传统的电竞赛事的举办和承办、自创或直播平台游戏IP合作的综艺节目、主播经纪。赛事打造方面,香蕉游戏传媒一直专注于国际顶级赛事的组织,据曹笛透露,香蕉游戏今年运营有多个电竞项目比赛,包括英雄联盟、守望先锋、炉石传说、和平精英等,今年7月份香蕉游戏还将承制重启的WCG赛事。

 WE主场赛事游戏开场3D效果

在电竞比赛中,香蕉游戏传媒一直在尝试通过娱乐化运营方式,增加赛事的魅力和趣味性。2018年PUBG公司主办、香蕉游戏传媒承制了首个《绝地求生》 跨直播平台明星主播线下娱乐赛《绝地求生:头号直播间》主播娱乐赛。集合了9大直播平台,通过预选及人气投票选拔的60位绝地求生头部主播以双排的形式进行史上最大规模的跨平台互动娱乐赛。

同时,香蕉游戏还会邀请明星选手和圈外明星跨界参与电竞赛事,扩大电竞赛事在市场上的影响力。

据曹笛介绍,早在三年前英雄联盟世界总决赛的互联网收视率其实已经超过了同年NBA收视率,在用户的渗透率、参与度、到线下看比赛的意愿等方面,电竞也完全拥有不亚于传统体育的能量。但相比于传统体育动辄上千万美金的赛事版权,电竞的商业价值还未被完全开发。

“为什么这么多传统体育的俱乐部和资本愿意去投身到电竞?其实本质上都是非常看好电子竞技在年轻人心目中的地位。但是电竞的商业空间可挖掘深度常大,(从版权来看)一个是美金为单位,一个仅仅是以人民币为单位,这其中有超过十倍甚至一百倍利润等待我们创造。”

同时曹笛也表示,未来电竞既有可能与传统体育相互融合,也有可能会独立存在。“我非常坚信电子竞技自己本身就具备着承载一个大型舞台和综合市场的能力,无论是以前综合电竞项目的赛事WCG,还是现在英雄联盟的S系列、DOTA2的Ti系列,这些独立的游戏IP自己所能够承载的舞台也已经完全可以媲美一场大型传统体育赛事事,所以我认为它们既有相互融合的可能性,也有独立存在发展的可能。 ”

打造优质内容提升赛事影响力

作为电竞赛事内容制作和传播者,香蕉游戏主要通过提升内容制作输出和更优质的转直播技术,来提升一场电竞赛事的影响力。“一方面从内容本身出发,我们需要类似像香蕉游戏这样的公司, 致力于在专业的电竞赛事内容的制作和输出,通过不同的、更易于表达和让人理解的方式去传达电竞赛场、选手和舞台的魅力。”

“另外一方面则是需要善于去使用日新月异的科技技术和直转播技术,提升电竞内容影响力,进而提升赛事的商业价值。2018绝地求生全球邀请赛在德国柏林梅赛德斯-奔驰文化中心举行,香蕉游戏传媒是该赛事的官方合作伙伴。比赛现场有3万观众,多达十几种语言和二三十个不同的国家同时进行转直播,其转直播量级和舞台的大小完全不亚于任何一场超大型的演唱会,甚至堪比世界杯的转播级别。”

 2018绝地求生全球邀请赛

曹笛表示,因为游戏是数字化的,传统体育摘录选手的实时数据,需要人和机器协同去做,但在电子竞技领域里可以实现无缝零延时,甚至借用更多的技术向用户传达更便捷高效、更实时和更直观的数据。

伴随着电竞赛事和俱乐部体系逐渐下沉至地方城市,香蕉游戏业务的地域覆盖范围也在逐渐地域化。但很遗憾的是,目前依旧没有真正意义上专业的电竞场馆。“通常我们办各种各样的活动,都是在使用演唱会场地或是传统体育球馆等,无论是在层高、网络带宽环境等等各方面,都和专业电竞赛事有一定程度上的不匹配。”

作为电竞行业“老兵”,曹笛表示电竞企业当前正处于非常包容开放的状态,希望能有更多企业跨界进入这个行业。同时他也为有意进入电竞产业的后来者们提了两点建议,“一是在行业当中找到差异化的竞争力,二是能否在帮助这个行业在某个层面上面得到增长。机会在整个产业的每一个细节上,不论是数据挖掘、社交、深度媒体还是内容制作公司,甚至是专注于电竞舞台的打造,我相信在每一个细分领域中,后来者都能够结合本身优势去发掘一些机会。 ”

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