唱红歌办表情包大赛,药厂的社媒制胜之路

来源于 体育大生意 2019-05-15 08:20:09
五一期间勒沃库森的微博总互动数不仅超过了多特蒙德,它的平均互动甚至超越了热刺、巴黎和马竞这三大豪门。
唱红歌办表情包大赛,药厂的社媒制胜之路

在微博上欧洲小俱乐部的账号普遍都面临互动量低,无人关注的境况,但有这么一支名不经传的球队却脱颖而出,它便是拜耳勒沃库森。 

继复活节送蛋活动后,今年五一勒沃库森又在社媒掀起了新的本土化狂潮:在劳动节上线的《勒沃库森有力量》视频中,这家德甲俱乐部的球员们居然唱起了红歌《咱们工人有力量》。虽然“洋球员”唱中文歌显得蹩脚生涩,但努力自信的模样深深映衬出了球员们对于中国球迷的热爱,加上“百万调音师”的灵魂剪辑,五一最接地气的俱乐部非他莫属。

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优秀的内容也给勒沃库森带来了数据上的增长。在五一期间勒沃库森的微博总互动数不仅超过了多特蒙德,它的平均互动甚至超越了热刺、巴黎和马竞这三大豪门。在国内某第三方足球官号榜单上,勒沃库森在欧洲官号综合排名上也超过了马竞、沙尔克等官方账号。

在近期的德甲争四中,勒沃库森以6-1大胜法兰克福,被中国足球迷亲切地称为“欧洲唯一认真争四的俱乐部”。而这一称号其实也来自于勒沃库森官方微博首先推出并强化。对热点的敏感捕捉、人格化的塑造是勒沃库森官方运营的特色。勒沃库森其实是由虎扑旗下拓海所运营。这种扎实而灵动的的运营方式深受球迷们喜爱,给小球队运营提供了优秀的范例。

image005.jpg另外在药厂的日常运营中,我们也可以经常看到勒沃库森官博追踪热点以及活动策划的能力:在《复仇者联盟4》与《权力的游戏》上映期间分别都制作了相应的海报,在球迷中广获好评;五一期间,药厂新星布兰特生日,药厂官媒还别出心裁的推出了表情包大赛。经过这一年的精心运营,勒沃库森微博粉丝突破百万指日可待。

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