腾讯拳头合资成立腾竞体育深挖电竞赛事!2021年英雄联盟收入将达10亿
文 / 陈曾义 来源于 体育大生意 2019-01-10
1月10 ,在上海举办的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上,由腾讯与《英雄联盟》的开发商拳头游戏(Riot Games)成立的一家新合资公司腾竞体育正式揭牌亮相。

“腾竞体育的愿景是将英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。”1月10 ,在上海举办的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上,由腾讯与《英雄联盟》的开发商拳头游戏(Riot Games)成立的一家新合资公司腾竞体育正式揭牌亮相。腾讯集团高级副总裁马晓轶出任董事长,金亦波和林松担任新公司联席CEO。

成立一家以“体育”命名的新公司来运营目前中国最具影响力的电竞赛事,腾讯的目标十分明确。从2017年4月宣布联盟化、主客场等一系列重大电竞改革计划以来,向体育靠拢让英雄联盟实现了二次飞跃,坐稳电竞赛事领头羊位置,而腾竞体育的诞生则意味着,未来将以专业的体育IP运营方式来做电竞,直接对标中超、CBA等最具影响力的体育赛事。英雄联盟的目标是3年内收入达到10亿人民币量级。

成立体育公司运营电竞赛事,英雄联盟加快商业开发

作为电竞标杆,英雄联盟的一举一动都是行业风向标,地域化、主客场等一系列改革举措更是开创了电竞的全新时代。因此,此次腾讯与全资控股公司《英雄联盟》的开发商拳头游戏(Riot Games)宣布成立合资公司腾竞体育也引发了业内广泛关注。

腾讯集团高级副总裁马晓轶出任董事长

工商信息显示腾竞体育注册地位于上海,注册资金达5.3亿元。新公司业务将包括中国地区《英雄联盟》相关赛事的运营、经纪、场馆、衍生品,也不排除未来涉足《英雄联盟》的国际赛事及其它电竞项目的相关业务,包括腾讯与拳头未来的新游戏。

腾竞体育联席CEO林松则进一步表示,腾竞体育的业务范畴包括,中国英雄联盟核心赛事联盟管理及整体运营、英雄联盟国际赛事本地推广及商业化代理、电竞创新业务与创新产品,电竞IP衍生品、电竞相关游戏产品等。如近期获得LPL授权由东方娱乐制作播出的《超越吧!英雄》电竞真人秀,腾讯视频两集播放量已接近1亿。

从上述介绍不难发现,腾讯此举将英雄联盟IP的游戏和电竞二者进行了进一步的分离,游戏重要的皮肤销售或卡包等业务并未划分在腾竞体育的业务范畴内,而腾竞体育所负责的《英雄联盟》相关赛事的运营、经纪、场馆、衍生品等业务,则与传统体育无异。

这样做的好处一方面可以使电竞和游戏进一步切割,实现和传统体育的接轨。更重要的是,借助传统体育成熟的商业运作模式,可以进一步挖掘电竞的潜力。

根据《企鹅智库》去年发布的电竞报告,2018年中国电竞用户已经突破3亿,但刨除游戏收入后,电竞真实的市场规模只有80亿元左右,电竞商业价值亟待挖掘。

腾讯游戏副总裁腾竞体育法人黄凌东在发言时指出了腾竞体育的未来目标,“把英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事,成为电竞行业的先行者,开拓者和领导者。”

腾讯游戏副总裁腾竞体育法人黄凌东

英雄联盟LPL收视超150亿人次,3年内收入将达10亿元

在峰会现场,拳头游戏大中华地区及东南亚地区负责人叶强生更为详细的提出了英雄联盟未来3年内的三大目标。1、联盟总收入达到10亿人民币;2、联盟观赛时长达到40亿小时;3、致力于将LPL打造成为中国最具价值的体育IP之一。

要知道,目前国内收入超过10亿元的职业赛事仅有中超和CBA两个,CBA用了24年在这个赛季刚刚挺进10亿元大关(点击阅读:24岁的CBA首次进入十亿元时代:赞助8亿元+版权4.5亿元),而LPL仅仅走过了7个年头。

腾竞体育敢于提升这样的目标与LPL近年的迅猛发展密不可分。腾竞体育联席CEO金亦波在现场回顾了LPL7年来的快速发展。从2012年培育、2013年正式起步开启英雄联盟职业电竞,到2014年建立职业电竞矩阵、完善赛事职业化体系,2015年开启全国巡回培养地域电竞文化,并结合泛娱乐提升大众影响力,2016年体育体系化建设,2017年全球率先实行联盟化和主客场,并在2018年成功落地6个城市,英雄联盟引领了电竞行业发展。

新赛季LPL战队将增加至16支

7年来,英雄联盟的品牌影响力和商业价值也实现快速提升。根据最新数据,在过去的一年,LPL赛区直播观看人数达到150亿,观赛总时长超过25亿小时,相较2017年增长50%。今年的英雄联盟S8期间,更是创造了9960万独立观赛人数的新纪录。

赞助商方面,将于1月14日正式开幕的LPL新赛季,梅赛德斯-奔驰将继续担任LPL首席合作伙伴,赞助商还包括官方合作伙伴肯德基、战马、虎扑、外星人、多力多滋、红魔手机、欧莱雅男士、伊利谷粒多,以及设备合作伙伴迪锐克斯。

此外,虎牙直播、斗鱼、熊猫直播、哔哩哔哩、腾讯体育和微博将成为2019版权合作伙伴。

为了进一步加快商业化开发力度,联盟宣布将正式开放LPL冠名赞助权益。现场还公布LPL夏季赛总决赛暨英雄联盟八周年庆典举办地将是上海。

2019联盟提出3大任务,未来推动电竞成为潮流文化

着眼于眼前,关于联盟2019年的发展规划,现场也做了详细介绍。主要包括三大任务,完善联盟规则,优化商业模式和发展职业化人才体系。

完善联盟规则既包括学习借鉴传统体育的管理和竞技规则,也包括商业化合作和薪酬规则等;优化商业模式方面,联盟将积极探索可持续发展的主客场模式、释放联盟和俱乐部的变现潜力,提升整体盈利性;职业化人才体系建设则包括青训体系、俱乐部传承及造星计划以及行业职业发展路径等。2019年腾竞体育将建成亚洲最先进的电竞赛事远程制作中心,提升赛事服务水平。

要想实现上述目标,腾竞体育无疑肩负重任。新公司也是腾讯与拳头游戏在电竞领域发展模式的全新探索。

按照腾讯游戏副总裁腾竞体育法人黄凌东的说法,在中短期,腾竞体育将首先在中国围绕英雄联盟电竞这一核心资产和品牌,打造行业最优秀的团队,垒实用户和社区基础,通过提高赛事运营能力不断提升产品品质以优化用户体验,持续反哺电竞生态系统,并树立行业核心标准,以期建立起坚实的产品竞争力和市场领导力。

而在中长期来看,公司将致力于发展为一家具有国际竞争力和影响力的电竞体育运营商,打通上下游并实现全产业链布局,兼具内容发展和平台运营,力求带给更多用户突破性的体验,并实现扩大商业收入的多元化和可持续发展。

腾竞体育董事叶强生

在拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人、腾竞体育董事叶强生看来,随着科技发展时代进步,未来电竞的发展会超出想象。“也许在未来,将会诞生更多以电竞为核心,融合俱乐部主场、电竞赛事、赛事衍生服务、电竞IP发展以及生活服务的新娱乐生活,甚至更进一步,打破电竞圈层,影响到整个大众潮流,而到那时,我也确信,电竞赛事和俱乐部,也会成为城市新的名片,并推动当地经济发展。”

注:本文所用图片由主办方提供

登录后参与评论
全部评论(0)