拿113万抽奖1天涨粉千万!网红王思聪和他的电竞商业帝国
文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2018-11-08
王思聪的一条抽奖推送半天时间便被转发近两千万次。

文|马莲红

体育大生意记者

11月3日,在英雄联盟全球总决赛决赛上,IG战队3-0横扫欧洲霸主FNC捧起了最终的冠军杯。为了庆祝这一令全国电竞玩家振奋的消息,IG电子竞技俱乐部老板王思聪个人组织了一场冠军之月庆祝活动,并表示在11月份将发起四次抽奖活动。而在11月6日的第一次抽奖活动中就宣布抽取113位粉丝每位赠送1万元现金。这样诱人的抽奖活动在社交网络瞬间爆炸,截止记者发稿,一天的时间内王思聪该条微博转发量超过1900万、评论量超过1200万、点赞量也达到1580万,粉丝数量也超过3700万,一天内涨粉千万,并在各项数据还在增长。

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仅用113万元现金就获得巨额流量和千万粉丝,令营销圈人士叹为观止,这样案例列入世界营销经典案例也不为过,要知道前段时间支付宝精心策划的锦鲤抽奖微博转发量也就不到300万。事实上不管是娱乐圈还是电竞圈,被称为“民间纪检委”王思聪从来都是自带流量属性,从早前的各种撕逼大战,到当下吃热狗的网络爆红,王思聪从来都是眼球焦点,这种注意力也自然迁移到他旗下电竞产业,有意无意之间营销助力。

坐拥3700万粉丝,王思聪担当电竞圈第一流量“网红”

自从IG电竞俱乐部夺冠后,关于这家俱乐部的新闻几乎从未断过。特别是它的网红老板——王思聪,仅仅一张“大口吃东西”的照片,就遭到了网友们各种花式P图,分分钟霸占网络平台热搜榜。

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相比起“IG老板”、“王健林之子”,王思聪“纪检委”的名号要更大些。在微博上,王思聪自称是“为人低调的网红小王”,很少炫富,也很少会发关于自己生活的东西,却总是能精准地吸引“吃瓜群众”。

王思聪似乎一直不大在乎别人对自己的看法。网络中的王思聪很鲜活,热衷吐槽,喜欢打游戏、揭黑幕,也喜欢打抱不平,点评热点事件,手撕娱乐明星更是不在话下,开心的时候发红包庆祝,偶尔还会自黑。

在电竞圈,王思聪也同样是常常爆黑料,抨击电竞圈假赛现象,吐槽比赛规则有漏洞。而这一次,英雄联盟官方也被王校长“特别关照”了。

按照惯例,LPL战队在国际赛事上夺冠,英雄联盟官方往往会策划相关庆祝活动。比如同年RNG夺得季中冠军赛冠军时,官方推出五大福利的庆祝活动,包括准点在线送永久皮肤领取资格、纪念版RNG战队纪念图标、皮肤及英雄限时半价、全英雄及各英雄对应的一款皮肤限时开放,以及全区双倍经验。

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但这一次IG夺冠后,英雄联盟官方因为没有及时推出总冠军庆典活动,就遭到了王思聪的“特别关注”。他在自己抽奖的微博下留言,声明言辞不善的皇族粉丝与LOL员工不能参与抽奖,以此来回应官方对于iG夺冠所推活动“不给力”。

虽然这一条留言被很快删除,却还是被不少手快的网友截图了。之后虽然英雄联盟官方做出道歉,玩家们却依旧多有不满,王校长的影响力由此可见一斑。

靠网络炒红熊猫直播

你以为王思聪只会刷微博和愤青吗?别忘了,除了“娱乐圈纪检委”、“首富之子”外,王思聪还是“北京普思投资董事长”。

王思聪最开始进入大众视野是2009年。那时,王健林称自家儿子不愿做生意,先给出5亿元人民币任其“折腾”,吃点苦。

之后王思聪创立了普思投资,通过普思投资,王思聪先后投资了很多家公司,而电竞行业是他投资最多的领域。2011年8月,王思聪宣布进入电竞圈,收购了当时快要解散的CCM战队,并更名为IG(International Gaming);2013年4月,王思聪又以400万美元获得了云游控股1.05%股权,云游控股拥有《凡人修真2》《古剑奇侠》等游戏,其在2012年赴港上市;2014年1月,王思聪以约590万美元的价格获得创梦天地1.3%的股权;2014年8月,他以590万美元购入乐逗游戏1.3%股权;同年11月,他投资数千万入股网咖连锁网鱼信息;2015年9月,他创立游戏直播平台熊猫TV和泛娱乐文化公司香蕉计划,并向英雄互娱投资1亿,同年,他还参与投资了游戏视频内容提供商ImbaTV约1亿人民币的B轮融资。

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要说玩“流量变现”,王思聪当属楷模。以熊猫直播为例,在熊猫直播成立的时候,王思聪没少利用自己的流量做宣传。2015年9月4日,《英雄联盟》四周年表演赛上,王思聪、林更新、周杰伦、刘畊宏同台竞技。这场名人组合战当时吸引了不少网络关注。就当所有人都以为王思聪只是去打一场表演赛时,王思聪却在输掉比赛后突然爆料,自己将会担任熊猫直播的CEO,借机为自家公司做宣传。

不只如此,平台成立不久后,王思聪还宣布签下女星Angelababy担任熊猫主播,更是不惜亲自上阵,带着林更新做直播。就连他的父亲王健林,也参与熊猫直播进行直播首秀,一度成为当时的头版头条。

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而在今年,尽管熊猫直播今年屡次被爆正在计划融资,但王思聪短暂的电竞选手生涯却让熊猫直播“起死回生”:一场比赛,为熊猫直播平台带来创纪录的4765.32万人观看纪录。

当然,王思聪如今在电竞圈的成就,并不全是因为他的“网红营销法”。事实上,王思聪的投资眼光很是独到,IG战队成立至今,拿到了DOTA和英雄联盟两大电竞赛事的总冠军,成为名副其实的双冠王,其身价自是不言而喻,而网鱼网咖去年的财报显示,截至2017年底,网鱼网咖共有600多家营业店、1200万会员、年服务超3000万人,而坊间更是盛传其即将上市的消息。

令人期待的是,这个月王思聪还将进行三次抽奖。

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