刘建宏再上场!9月5日听企鹅体育总裁论道互联网体育综艺营销

来源于 体育大生意 2018-08-29 08:55:36
如今已经算是“互联网老兵”的刘建宏将在体育大生意第三届体育营销峰会上详细讲述这款经典节目能够在5届世界杯经久不衰并屡出新意的秘诀,讲述《新三味聊斋》的互联网营销之道。
刘建宏再上场!9月5日听企鹅体育总裁论道互联网体育综艺营销

2002年韩日世界杯前夕,一档新颖的谈话类栏目《三味聊斋》在央视体育频道横空出世,被球迷们亲切地称作为“红黄白”组合的刘建宏、黄健翔和白岩松三人担纲主持,三位大咖与这档节目共同为球迷们开启了世界杯观赛的全新记忆。此后,《三味聊斋》历经2006年德国世界杯、2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯,经过岁月冲涤后不断焕发出令人津津乐道的醇厚味道,俨然成为球迷们观看世界杯必不可少的“佐餐佳肴”。

4年前,随着刘建宏加入乐视体育投身互联网创业,融入互联网元素和风格的《新三味聊斋》在2016年欧洲杯期间重新上线,节目赢得各方诸多关注。四年后的俄罗斯世界杯年,《新三味聊斋》再次与球迷相见。不同的是,过去几年一直走在中国体育产业潮前的刘建宏偕制作团队为节目注入全新内容,在各大媒体都打“玩”概念的俄罗斯世界杯,《新三味聊斋》追赶潮流完成升华,节目在咪咕和腾讯视频的点击量超过6.5亿,全网传播量更是达到了50亿。

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《新三味聊斋》中,头顶奶奶灰的刘建宏在吐槽、自黑、玩梗和八卦模式中不断切换。他与不同领域的大咖嘉宾畅谈足球与美食、足球与玄学、足球与星座、足球与服装、足球与潮流以及足球与女性等诸多话题。《新三味聊斋》也致力于节目呈现形式创新,相比往日三人对谈,《新三味聊斋》在本届世界杯期间变换模样,嘉宾明星彼此吐槽、街采VCR植入、脱口秀环节互黑畅聊、微信小程序竞猜……《新三味聊斋》不仅是从电视搬进了互联网,更是融入时尚感、潮流感和互联网感,化身饶有趣味的全新脱口秀节目。

刘建宏与这档节目主动拥抱年轻群体,容纳互联网思维,不仅俘获资深球迷,也打动了年轻球迷、女球迷以及更广泛的伪球迷群体。在此前接受体育大生意专访时,刘建宏曾表示他将《新三味聊斋》看作是自己学习4年互联网之后的一次汇报演出。如今已经算是“互联网老兵”的刘建宏将在体育大生意第三届体育营销峰会上详细讲述这款经典节目能够在5届世界杯经久不衰并屡出新意的秘诀,讲述《新三味聊斋》的互联网营销之道。《新三味聊斋》的成功也将对互联网体育娱乐节目有着借鉴意义。

有关刘建宏的另一大关注点是他全新的职业生涯,8月2日,在离职乐视体育4个月之后,刘建宏公布了自己的最新去向,他正式加盟企鹅体育担任总裁一职。已经体验到中国体育波澜壮阔变化的刘建宏没有继续选择体育版权道路,而是瞄准了大众体育,投身青训业务。这是出于刘建宏过去几年对于中国体育产业思考和认识,在他看来,在大众体育需求日益上升的背景趋势下,需要有更多优质的互联网平台来做好体育用户的服务工作。在本次体育营销峰会中,刘建宏也将具体阐述他对于大众体育的理解和判断。

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9月5日,北京金茂万丽酒店,企鹅体育总裁刘建宏将出席“洞察体育力量·2018第三届体育营销峰会”,并带来主题为《新三味聊斋的互联网营销》的相关主旨演讲。有关《新三味聊斋》、有关体育互联网行业、有关大众体育,刘建宏届时将带来权威分享。

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