欧洲全满贯、世界女排第一人,朱婷如何收割商业价值MVP | 体育大生意
欧洲全满贯、世界女排第一人,朱婷如何收割商业价值MVP
来源于 体育大生意 2018-05-08
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拿下欧冠联赛冠军,让朱婷留洋的第二季完美收官。土耳其超级杯、土耳其杯、土超联赛和欧冠联赛四座冠军到手,朱婷实现了赛季大满贯。尽管欧冠MVP奖项被即将退役的老将高兹德拿到,但大家都知道朱婷才是瓦基弗银行的定海神针。

▼朱婷霸气怒吼

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对此,朱婷也大方表示: “我们队长是老队员,整个赛季对球队做出了很大贡献,她在场上的表现大家也有目共睹。”

“走下领奖台,一切从零开始。”这是郎导给予女排姑娘们的警世箴言。在接受“我爱女排”专访时朱婷表示:“郎导是我的榜样,‘盛名之下,更要不忘初心。’”

▼朱婷率队夺得欧冠冠军奖杯

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保持成绩是朱婷首要目标 当前主要合作方只有康师傅

作为一名地道的农村女娃,朱婷13岁踏入体校,仅用6年时间就完成了惊人蜕变,19岁被郎平慧眼识珠召入国家队,21岁收获世界杯MVP、22岁又在里约夺魁,迈入欧洲排坛后,现年24岁的朱婷又收获海外联赛荣誉大满贯。

此外,“中国十佳劳伦斯冠军奖”年度最佳主攻、美国权威排球网站“Volleywood”2016年世界女排年度人物评选的年度最佳运动员和最佳主攻、2017海峡大学最佳排球运动员等各式各样的头衔更是接踵而至。在2017年同瓦基弗银行续约涨薪至137万欧后,“现役世界女排第一人”的盛名,朱婷当之无愧。

尽管朱婷已经成为当今排坛最炙手可热的明星,配得上女排第一高薪,但她在商务代言方面还有很大的发展空间。或许正是看到了这一点,今年初,朱婷邀来张玮玶担任自己的经纪人,协助其进行商务开发工作。据张玮玶透露,目前朱婷最主要的商务合作来自康师傅。

▼康师傅来到欧冠现场为朱婷助威

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在《体坛周报》公布的2016中国体坛财富榜中,朱婷以3030万的年收入排名第六,这当中包括110万欧(约合837万人民币)的年薪。数百万的奖金,再抛去一些零散的收入,也就是说,朱婷的商业代言以及活动出场费加到一起可能还不到千万。

▼2017年5月发布的中国体坛财富榜前十

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要知道,同期的福布斯世界运动员年度收入榜上,排名100位的美国职棒大联盟选手巴斯特·波西的代言收入就已达到300万美元。

乘着里约奥运的东风,以朱婷、惠若琪为首的新一代排坛女将孕育而生,如果说朱婷将重心完全放在了球场,那么已经退役的惠若琪就成了商务开发的代表。素有排坛女神之称的惠若琪目前代言的品牌包括阿迪达斯、妈妈壹选以及香港富通保险,而参加《奇葩大会》、《奔跑吧》等时下最火热的节目也为她聚拢了不少的人气。

▼惠若琪参加奇葩大会

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当然,已经退役的惠若琪有时间和精力去参加活动,从更多样的角度推广排球,而正处于上升期的朱婷更多的还是在赛场上创造历史。朱婷曾在接受采访时表示:“目前对我而言最重要的是继续努力保持好成绩,做一名优秀的运动员。”

在欧冠半决赛的比赛中,朱婷在第三局不幸扭伤了右脚,这使得原本顺风顺水取得2:0领先的瓦基弗银行陷入困境,由于朱婷的受伤她们也被对手连扳两局。关键的第五局比赛,打着固定的朱婷力挽狂澜,帮助球队以3:2艰难击败了科内利亚诺,为球队的最终问鼎扫清了障碍。

▼朱婷带伤坚持比赛,最终力挽狂澜

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代言品牌须契合精神 商务开发已提上日程

朱婷用她专注的态度,征服所有人的表现以及谦逊努力的特质慢慢积累着人望,让赛场内外的人们愿意无条件的支持她、帮助她。这种农村孩子朴实无华的性格并没有因为其在奥运赛场上的大放异彩、联赛中的屡创佳绩转变为骄傲自大,也使得这份初心更加弥足珍贵。

张玮玶告诉体育大生意,朱婷非常看重代言品牌的质量。“这种广告宣传需要给予年轻人一定的启发,与朱婷自身的精神相契合才行,而不是简单的拿品牌产品拍张照片。”

▼康师傅大厨为朱婷悉心煮面

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从朱婷同康师傅的合作中我们可以看出一些端倪,据了解,为了朱婷能够在海外吃上可口的饮食,康师傅方面特别派出一名大厨全程跟随朱婷,保证其饮食质量,作为河南人的朱婷自己也十分喜欢面食,加之康师傅是知名品牌,品质有所保障,因此两者一拍即合。

此前,朱婷的重心完全放在了竞技场,对于很多找上门的品牌商都采取了婉言谢绝的态度。但据张玮玶透露,未来,朱婷在稳定成绩的同时,也会拿出一部分精力用于商务开发,并借此将女排精神传递给更多人。

随着排超联赛的发展,朱婷或将在不久的将来回归本土联赛。而当朱婷功成名就回归后,她在商务开发方面的影响力也势必会得到加持。本赛季,排超联赛不仅是换了个名字,从领导方中国排协到运营方体育之窗的努力,让排超联赛的整体影响力在升级。据悉,排超整个赛季投入了超过7000万人民币的赛事保障费用和比赛奖金。

▼备受关注的排超联赛

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据体育之窗统计,本赛季,通过PP体育、新浪体育、阿里体育等直播平台观看排超的球迷达到5亿人次,关注度为历届排球联赛之最。电视转播方面,排超元年的收视率较往年也有所提升。本赛季,排超的比赛多次入围央视体育频道单周收视率TOP10,多场焦点战的收视率超过同期进行的亚冠、中超和CBA等赛事。

在中国品牌、中国赛事蒸蒸日上的今天,朱婷还未曾感受这份热度。但这段征服欧洲的经历同样不可多得,倘若能在欧亚赛场均荣誉加身,朱婷的商业价值也将得到质的飞跃。

▼现场球迷为朱婷加油鼓劲

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如同姚明征战NBA一样,在海外联赛深受认可的朱婷还是中国品牌走向世界,国外品牌引入中国的一座桥梁。相信随着一声声“ZHU!ZHU!”的呐喊,一座座冠军奖杯的收割,配以朱婷王之蔑视的霸气,她的商业之路未来可期。

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