从怡宝亚冠球童选拔,看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事?

文 / 谷子裕 来源于 体育大生意 2018-04-24 12:18:40
怡宝是亚冠赛场唯一一家可以做牵手球童 活动的中国品牌赞助商。
从怡宝亚冠球童选拔,看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事?

单刀、横梁、禁区内的争议判罚,恒大亚冠小组赛最后一轮赢的并不轻松。也许是天河这块球场有魔力,也许是赛前手牵手的怡宝小球童带去了好运气,这场3:1确保恒大以小组头名晋级。

▼恒大牵手怡宝小球童入场

近年来,恒大、上港等中超球队在亚冠赛场的崛起,让中国球迷找到了愉悦观赛的新阵地。亚冠也感受到了来自中国的热情,据亚足联商务合作伙伴世界体育集团介绍:超过3000万人观看了2013年的亚冠联赛决赛。

▼恒大夺得2013年亚冠冠军

从怡宝亚冠球童选拔,看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事?

亚冠赛事影响力的攀升对于企业赞助而言也起到了一定的推动作用。2013年12月10日,青岛啤酒与亚足联正式签约,成为大陆地区首家与亚冠联赛联姻的中国品牌。

2016年12月13日青岛啤酒同亚足联续约4年,青岛啤酒品牌总经理王凯表示,随着青岛啤酒牵手亚冠联赛,青岛啤酒在整个亚太地区的销售总额逐年攀升,2016年实现同比增长53%。

同样赞助亚足联的还有山东临工,2011年,山东临工开始赞助中超,每年投入近2000万。有相关人士表示,“赞助亚足联,单季打包价也就两三千万,不过,平台更大,影响力也更大。”

怡宝是最近一家成为亚冠比赛、亚联杯和亚足联五人制足球俱乐部锦标赛的官方支持商,双方的合同从2017年8月签至2020年年底。

作为首个担任此角色的中国水类品牌,华润怡宝不仅可以在赛事现场和官方资料上得到各种品牌曝光,产品展示和促销活动的权益,他们还是亚冠赛场唯一一家可以做牵手球童活动的中国品牌赞助商。

▼怡宝小球童携手入场

从怡宝亚冠球童选拔,看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事?

在4月17日广州恒大主场对阵大阪樱花的比赛中,通过怡宝活动选出的小球童实现了踏上天河、牵手球星的梦想。华润怡宝也在丰富孩子们日常体育生活的同时赚取了品牌关注度。为了实现孩子踏上天河的梦想,很多家长都积极转发。据主办方统计,本次活动在报名时的H5浏览量累计突破了26万人次,活动在视频媒体、图文媒体的总曝光量更是达到了近800万。

▼活动大使郜林同怡宝小球童亲密交流

从怡宝亚冠球童选拔,看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事?

青少年的喜好决定着品牌未来发展方向,如同麦当劳作为世界杯官方球童选拔活动主办方一样,怡宝此次也借势打入了青少年市场。随着青少年赛事、培训的深入展开,这次颇具前瞻性的营销活动也将显现出更多的价值。

在线上推广的同时,怡宝还做了一系列线下落地的营销活动,设立在天河体育场南广场入口处的怡宝特色展台,吸引了大批足球爱好者关注,现场人头攒动。对于这些为足球助威呐喊的球迷们来说,这种球迷有需求、适时的体育营销往往更加深入人心。

怡宝这种颇具公益性质的营销活动也受到了家长们的好评。杨佳奕是一位从江西远道而来的小球童,虽然此次是作为替补球童来到活动现场,但小佳奕及其家人饱含热情,即使无法牵手上场,他们仍然很感谢组委会给予这次机会,还专程发来了感谢语。

▼让主办方动容的小球童杨佳奕

从怡宝亚冠球童选拔,看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事?

人心齐、泰山移,球迷团结一心能创造出滔天声势;球员抱团奋战才能取得好成绩;如果中国品牌能够携手支持中国足球发展,那将是国足的福音。

过去,大批日韩企业赞助亚足联,某种程度上决定着亚足联的经济命脉。中国想提升话语权,赞助亚足联或者旗下赛事是重要途径。前FIFA执委,亚足联第一副主席张吉龙就曾呼吁,中国企业也要走出去,不仅仅赞助中国足球,也要赞助亚洲足球。事实上,张吉龙放弃竞选亚足联主席,除了总局没给他报名,另外一个原因就是缺乏足够的经济支持。

▼球场边的怡宝广告牌

从怡宝亚冠球童选拔,看中国品牌为什么要赞助亚足联赛事?

相信随着青岛啤酒、怡宝等企业的走出去,中超乃至国足将获得更加完备的支持。反之,这些勇于走出去的品牌也会获得更多的关注,这是双赢。

注:本文所用图片来自网络

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