4.9-4.15全球体育营销TOP10|央视拿下2017-2021赛季法甲版权
文 / 张冰 来源于 体育大生意 2018-04-15
以下是2017年4月9日-4月15日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱(zhangbing@sportsmoney.cn)留言或垂询。以下是2017年4月9日-4月15日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.廊坊银行与河北华夏幸福足球俱乐部达成合作 将为球迷打造多款产品

4月14日消息,近日,廊坊银行与河北华夏幸福足球俱乐部在廊坊签署战略合作协议。廊坊银行将作为河北华夏幸福足球俱乐部2018年度官方合作伙伴,深耕区域足球文化的传播与培育,为“足球”这一崭新的廊坊城市名片增添色彩。

结合新的中超赛季与2018年俄罗斯世界杯的热门话题,廊坊银行从产品上为球迷献上专属定制的个性化金融服务,包括俱乐部官方联名卡、球星卡、专属理财等;从渠道上搭建足球文化平台,在80余个网点建立独立的球迷互动专区,为周边居民提供足球文化体验和俱乐部专属周边产品。

9.2018年世界羽毛球锦标赛会徽揭晓

4月10日消息,2018年世界羽毛球锦标赛会徽近日在江苏南京揭晓,据介绍,通过线上、线下广泛征集筛选,经多方专家、学者层层审核、把关,最终南京艺术学院设计团队的作品从187幅作品中脱颖而出。

会徽整体形似运动中的羽毛球,球头绑带部分演化为“城墙”的图形元素,极具南京的地域特征,凸显出举办地深厚的历史底蕴和人文气息。尾羽部分图形则巧妙融入了举办年份“2018”和南京的首字母“NJ”,结合中国传统书法笔触的表现形式,生动传递出羽毛球运动的速度感。会徽红黑配色鲜艳明快,具有视觉冲击力,契合了体育运动的活力与朝气,也代表了南京举办国际大赛打造“具有全球影响力创新名城”的决心与热情。

8.续约4年!泰山公司继续成为国际武联全球供应商

4月9日消息,国际武术联合会与山东泰山体育器材有限公司签署合作协议,后者正式成为国际武联2018-2021全球供应商。据悉,泰山公司在2015年就成为国际武联供应商,在过去三年的合作中,泰山公司为国际武联主办的各项重大赛事和活动提供了优质的器材和专业的服务。山东泰山体育器材有限公司隶属于山东泰山体育产业集团。泰山体育曾先后出色服务过多届奥运会、亚运会、世界大学生运动会、世界单项锦标赛等国际国内大型体育赛事。

7.皇马与三星达成一年流媒体合作 将在推特上推出自制短视频

4月13日消息,近日,皇马宣布与科技公司三星合作,目的是为在社交媒体平台推特(Twitter)创造更“优质”的视频内容。

这份为期一年的协议将包括“流媒体视频赞助”,三星可以进入更衣室采访西甲球队球员、发布新闻发布会的官方材料、以及在流媒体中播放传奇进球和球员训练视频。所有三星赞助的视频内容都将在皇家马德里的官方推特账号播出。

6.露露柠檬首度签约中国明星 姚晨担任2018年品牌大使

4月11日消息,瑜伽品牌露露柠檬(lululemon)在其官方微博宣布,中国演员姚晨成为其2018品牌大使。

姚晨担任品牌大使的微博,成为露露柠檬近期“转评赞”最多的内容,截至当晚10点获得了均超过100的转发和评论——虽然和流量明星们差距巨大,但是相对于12000个粉丝的露露柠檬平日里1-2个的转发、评论已经有不小突破。露露柠檬此番签约可以视作扩大消费者群体的尝试。不过根据微博发布内容可以看出,双方目前的合作期仅为2018年一年,也可看出露露柠檬的谨慎。

5.梅西被任命为联合国世界旅游组织新任大使

4月9日,据巴萨俱乐部官网消息,梅西被任命为联合国世界旅游组织新任大使。此前西班牙传奇球星耶罗和功勋教练博斯克,都曾被任命为联合国世界旅游组织大使。梅西本人表示:“联合国世界旅游组织致力于旅游业的发展,我很高兴能够参与这项工作并担起促进旅游业的责任。我总是能够通过旅行了解到其他的文化和社会,同时也能够通过另一种方式看待这个世界,我认为这种方式能够丰富自身。”

4.崇礼城市标识、吉祥物、广告语正式发布

4月11日消息,张家口市崇礼区近日在北京新闻大厦举行崇礼区城市品牌发布会。发布会上,崇礼向全社会展示了在系统打造城市品牌形象方面所取得的重要成果。同时崇礼区也发布了城市中文广告语——“雪国崇礼 户外天堂”以及英文广告语:Alpine Paradise. 360°,充分展示崇礼区城市定位与区域发展特征。

崇礼城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心,以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素,体现崇礼四季分明的风貌特色。城市吉祥物灵感来源于极具崇礼特点的“金花鼠”。

3.2018法国超级杯落户深圳

4月12日,法国足球甲级联赛官方微博宣布,将在深圳举办2018年法国超级杯。此次发布会正式宣布了法国足球职业联盟与佳兆业文体旅游集团的战略合作关系,双方与深圳市政府携手打造的2018法国超级杯赛将于8月4日在深圳大运中心揭开战幕。

法国超级杯诞生于1995年,是欧洲足坛的一项顶级官方赛事。今年是法国超级杯首次落户深圳,也是第二次在中国举行。目前法甲联赛巴黎几乎锁定冠军,比第二名摩纳哥高出14分,也就是说,中国球迷能在深圳近距离接触内马尔等超级巨星。

2.冬奥冠军武大靖正式代言恒大冰泉 出任恒大全球健康大使

4月11日,据赢德体育官方微信消息,恒大农牧集团正式宣布平昌冬奥会短道速滑男子 500 米冠军武大靖成为恒大冰泉品牌形象代言人,并担纲恒大农牧集团“全球健康大使”。签约仪式上,恒大农牧集团总裁王宇丰为武大靖颁发了“全球健康大使”牌匾。

恒大矿泉水集团总裁唐毅表示,冠军是每位运动员的终极梦想,冠军品质就是恒大冰泉始终坚守的初心,双方将携手普及天然矿泉水健康饮水知识,推动中国瓶装水市场进入健康 2.0 时代,为提升国民饮水品质升级贡献力量。

1.央视拿下2017-2021赛季法甲版权!权益还将包括法国超级杯

4月9日,法国职业足球联盟( LFP )和中国中央电视台体育频道分别在巴黎和北京共同宣布:双方已经达成电视转播合作伙伴协议,从本赛季开始,法甲将登陆中央电视台体育频道。根据双方的合作协议,在为期四个赛季的时间内,中央电视台体育频道将播出法甲比赛、赛事前瞻、赛后集锦,以及法国超级杯。在时隔多年以后,法甲联赛重新登陆央视体育频道,此合作对于中法双方,都具有里程碑意义。

国内体育营销汇总

◆ 宁泽涛成为DIESEL丹宁大使 合作将涉及全球全方位市场推广及宣传

4月10日消息,意大利大师级生活方式先驱品牌DIESEL正式宣布游泳世界冠军宁泽涛成为品牌全球丹宁大使。

凭借坚毅果敢、锐意进取的形象,宁泽涛在中国和世界范围内都赢得了普遍的关注。而他独特的个人魅力和率性敢为又谦逊有礼的态度,让其在这一偶像泛时代中脱颖而出,与DIESEL激情、个性、自我的品牌哲学不谋而合。据了解,此次合作将涉及全球全方位市场推广及宣传,宁泽涛的首部DIESEL视频短片也将于近日全球发布。

◆ 山东省小球运动联合会签约玲珑轮胎 改制后首度联姻社会资本

4月12日消息,山东省小球运动联合会与山东玲珑轮胎股份有限公司在济南签署合作协议。据悉,山东省小球运动联合会是山东省首家事业单位改制为社会团体。

2017年完成改制后,山东省小球运动联合会首次与社会资本进行合作。据悉,玲珑轮胎将冠名支持山东网球队、山东板球队。除此之外,还将冠名联合会举办全年40项赛事,涵盖17个小球运动项目,其中包括2项国际赛事、8项国家级赛事及30项省级赛事。

◆ 迪滴新能源牵手排超全明星 共推绿色出行

4月13日-4月14日, 2018中国排球超级联赛 · 光明优倍全明星赛在深圳拉开帷幕。由新能源汽车领导品牌比亚迪和全球领先的一站式多元化出行平台滴滴出行共同出资创立的合资公司——迪滴新能源现正式成为2018中国排球超级联赛· 光明优倍全明星赛特约合作伙伴。

国际体育营销汇总

◆ EDi成为柏林赫塔下赛季胸前广告赞助商

4月12日消息,柏林赫塔足球俱乐部宣布,从2018/19赛季起,德国TEDi公司将成为球队胸前广告在赞助商。在2020/21赛季前,这家德国“一欧元店”的广告将出现在柏林赫塔球衣胸前。

TEDi是创立于2004年的德国连锁超市,以销售定价“一欧元”的廉价商品受到德国消费者的欢迎,除了成为下赛季球衣胸前广告赞助商外,TEDi行将与柏林赫塔足球俱乐部在商业开发与青训上进行深入合作。

◆ NHL与视频网站Hulu达成斯坦利杯季后赛的网络媒体版权

4月13日消息,近日,美国冰球联赛NHL与视频网站Hulu扩大了合作协议,Hulu将获得2018年斯坦利杯季后赛及决赛的数字媒体播放版权。在这轮竞争中,Hulu成功击败了亚马逊,Facebook等互联网巨头。

Hulu成立于2007年,由华特迪士尼公司、21世纪福克斯、康卡斯特和时代华纳共同拥有。

◆ 魔爪能量饮与纳斯卡续约一年 冠名赞助至2019赛季

4月13日消息,在2017赛季成为纳斯卡顶级赛事冠名赞助商后,现在饮料品牌魔爪能量饮确认会在2019赛季继续冠名赞助纳斯卡顶级赛事。

这家能量饮料公司于纳斯卡续约一年,魔爪能量饮是纳斯卡顶级赛事自1971年以来的第四个冠名赞助品牌。

◆ Umbro茵宝将成为哈德斯菲尔德足球俱乐部赞助商 合作为期四年

4月14日消息,Umbro(茵宝)通过宣布与Huddersfield Town建立新的合作伙伴关系,增加了他们的顶级投资组合。最近的2012/13赛季有两支队伍与哈德斯菲尔德一起重新加入了与Umbro的合作。

Umbro将从2018/19赛季开始取代PUMA成为俱乐部的官方球衣供应商,为期四年。如果哈德斯菲尔德能够保持英超联赛的地位,那么Umbro赞助的超级联赛俱乐部总共会有四家(还有伯恩茅斯、埃弗顿和西汉姆联)。

注:本文所用图片来自网络

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