乐刻运动与健身女王郑多燕达成合作,引入明星IP课程深耕女性健身市场

来源于 体育大生意 2018-03-15 13:44:09
据目前乐刻后台的用户统计,女性用户数量占总用户的60%,人均活跃频次也比男用户高出25%。
乐刻运动与健身女王郑多燕达成合作,引入明星IP课程深耕女性健身市场

近日,乐刻运动与亚洲健身女王郑多燕团队达成合作,郑多燕系列课程将入驻乐刻平台,以上海70家门店作为试点,郑多燕系列课程将面向全国推广,为乐刻女性健身用户带来优质的课程内容。

郑多燕被称为韩国健身女王,在亚洲拥有超过2亿的追随者。来自韩国郑多燕团队的ZETNESS魔法曲线,主推针对亚洲女性的有氧燃脂、线条塑形课程。在过年期间,郑多燕老师的拜年视频暨课程预热推文在短短的三分钟内浏览量破千,一天内视频播放量超过50万,课程还未上线就已经呼声高涨。

据乐刻官方同步数据显示,无论是团操、私教还是训练营课程,乐刻的女性用户在减脂塑形类课程的消费选择上占到了73%,复购率平均达40%以上,超出同期其他种类课程复购率的10%。因此在健身需求上,女性会员的关键词指向了有氧、减脂、塑形、线条,而这几大需求刚好与韩国郑多燕老师为亚洲女性研发的魔法曲线课程特点不谋而合。

据目前乐刻后台的用户统计,女性用户数量占总用户的60%,人均活跃频次也比男用户高出25%,其中超过90%介于20-39岁之间,以城市白领群体为主,注重生活品质和健康。她们不仅比男用户拥有更强的健身意愿,也更期待尝试各种新类型的健身产品,消费概率也更大。

“我们调取了目前女性用户的课程偏好数据,发现女性用户在团操、精品团课、训练营等团体课程上的选多于私教课程,几乎达到了4:1的比例,我们也一直在思考和寻找更加契合我们用户画像的健身内容。 ”乐刻教练发展中心负责人柳大年在“乐刻运动眼中的女性健身课程”中的发言表示。

在过去的2017年,各类新型健身房厮杀激烈,不论是月付制、无推销还是按次收费,都是为了打开被传统健身房痛点所割裂的新大众市场。在这样的格局下,团操、小团课凭借着能够大量培养用户健身习惯的天然优势迅速崛起,并成为健身房快速获客的一个重要入口。至此,团课内容成为获客能力的重要关键点。       

乐刻精品团课业务自2017年开启全面平台化模式,链接各类优秀的第三方机构、教练入驻,打造运动健身生态闭环,内容覆盖减脂塑形、舞蹈、剑道、滑雪、儿童体适能、在线课程等。其中fittime搭载乐刻平台进行销售的线上减脂营深受用户喜欢,上线1个月时间内,就吸引了近千名会员参与。乐刻从场地、流量、工具、经营等方面赋予商家,从而提升商家服务质量,为消费者提供更优质,更多元化的服务,最终实现多方共赢。

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