《黑豹》X体育!半个NBA圈疯狂打call,哪些公司借势营销?
文 / 黄诗旋 来源于 体育大生意 2018-03-13
《黑豹》票房为新垣结衣新片《恋爱回旋》的50倍。

选漫威黑豹还是新垣结衣?

市场给出的答案近乎出人意料。上映三日,漫威全新系列电影的开山之作《黑豹》在中国内地斩获6650万美元的票房成绩,碾压由日本三大女神级人物新垣结衣、广末凉子和苍井优主演的《恋爱回旋》,后者的同期成绩仅为131万美元。

独行侠球员巴恩斯说道:“《黑豹》不仅是一部电影,更像一场运动。”而其在体育界尤其是篮球界的受追捧程度近乎疯狂。就在影片开场——1992年的奥克兰,“亦敌亦友”的男二与其他几个小孩在打篮球,其中一个小朋友上篮进球后被称赞“好一个蒂姆·哈达威式上篮”。而在影片之外,《黑豹》与体育的联系远不止于此。


NBA球星为黑豹疯狂打Call

上周五,漫威漫画《黑豹》在中国各大院线上映,这个美国主流漫画界首位非裔美国人超级英雄,在全球电影市场也赢得满堂彩。除了中国内地6650万美元票房之外,该电影在全球范围内公映27天,累计票房已成功突破10亿大关,总计10.786亿美元。而它的烂番茄新鲜度则是97%。

▼《黑豹》电影剧照

《黑豹》的剧情相当老套,就是主角表弟黑化想要统(毁)治(灭)世界,被主角和周围的正面人物成功阻止,最终拯救了全人类的故事。但有意思的是,剧中架空的非洲国家瓦坎达科技先进却与世隔绝,盛产一种特殊的资源“振金”。“振金”有多特殊?在福布斯2017年度虚拟人物财富榜中,瓦坎达国王特拉查(也就是主角)的身价为惊人的90.7万亿美元,远超钢铁侠的124亿美元和蝙蝠侠的92亿美元净资产。

在影片中,特拉查刚刚继位时,受到了崇拜白猿神的人猿姆巴库的挑战。虽然几度遇险,但主角特拉查最终笑到了最后,而他对姆巴库的驯服过程堪称一场MMA决斗!特拉查在失去兵器之后击打姆巴库躯干再加连续勾拳,把后者放倒后使出锁技。姆巴库最终拍手认输。

▼特拉查“乘坐”雷克萨斯LC

全片最精彩的一场打戏,则是韩国釜山的飙车大战。特查拉所拥有的坐骑为Lexus LC,外形前卫十足,与片中的高科技场面完美契合。

更多《黑豹》的细节也与体育息息相关,甚至还藏着更深层次的隐喻。特拉查在体验升级战斗套装时穿上新鞋子,这双鞋子叫做“Sneaker”。“Sneaker”不仅拥有字面上的“潜行者”意思,它还是一个俚语,指的是运动鞋和运动鞋收集者。

Sneaker文化——中文常称为“潮鞋文化”——是一种典型的美式文化,它同时与黑人城市文化有很深的渊源。所以一位非洲国王脱掉拖鞋、穿上“Sneaker”,便有了非洲文化对美国黑人文化认同的意味。反过来,美国黑人背景的金钱豹回到故乡争王位、看日落,都可谓美国黑人对非洲文化的寻根。

▼奥拉迪波戴上黑豹面具扣篮

▼奥拉迪波与黑豹主演博斯曼用“瓦坎达万岁”手势致意

而在影片之外,就是这么一部豆瓣评分仅为6.8分的“表弟复仇记”,受到了NBA球星的集体追捧。在NBA全明星扣篮大赛上,黑豹的主演博斯曼现身,并为步行者全明星维克托·奥拉迪波戴上黑豹面具。之后他们双手交叉至胸前,然后再撤向两侧,这是“瓦坎达万岁”的致意、问候手势。虽然奥拉迪波在这一轮的扣篮中仅收获40分,但是“黑豹”现身仍获得观众的尖叫和呐喊。

骑士球星勒布朗·詹姆斯除了与队友杰夫·格林在比赛前互相用电影中的“瓦坎达万岁”手势致意以外,还在采访中表示:“这是我看过的最伟大电影之一。在当下的时间和地点,在我们所处的社会形态之中,我认为它的上映时机非常完美。”

▼哈里森·巴恩斯与妻子的黑豹手势

鹈鹕后卫拉简·隆多则是在家乡肯塔基州路易斯维尔包下一家影院,为超过300个当地儿童免费提供观影机会。隆多对这些孩子的唯一要求,是每个人写一篇关于黑人历史月的文章。无独有偶,独行侠前锋哈里森-巴恩斯与妻子前往电影院观看《黑豹》时,还为150位孩子购买了电影票。“我自己看到这个电影也很兴奋,”哈里森说道,“但我认为有机会让孩子们看到这种电影——一部关于非洲超级英雄的电影——这对于不同程度黑色肤色的人来说都是非常独特的事情。”

爵士队的德里克·费沃斯则对自己没有在《黑豹》上映前收藏任何关于黑豹的漫画书表示遗憾:“我气得想踹自己。《黑豹》写得很好,小时候我可能没注意到,但现在我一定要仔细读读。”费沃斯将《黑豹》形容为“难以置信”,并打算去盐湖城的漫画店逛逛,以期待能买本漫画恶补剧情。

▼哈登合影男二号迈克尔·B·乔丹

火箭队后卫詹姆斯·哈登也不能免俗,他在自己的社交媒体上贴出与“表弟”扮演者的合影,并配文:“为某件事而奋斗或倾尽全力,记得去电影院看看《黑豹》。”有意思的是,这位“表弟”的真名为迈克尔·乔丹,一般被叫做迈克尔·B·乔丹。

▼林加德与博格巴庆祝进球

当然,除了篮球界之外,曼联球员林加德与博格巴也在2-1战胜切尔西的比赛中用“瓦坎达万岁”手势庆祝。下半场,卢卡库助攻林加德,最终将比分定格在了2-1,林加德打入致胜一球。随即他与博格巴相视而立,双手交叉在前胸,庆祝至关重要的一球。

▼NFL球员工会用“黑豹元素”致敬英雄

NFL球员工会在社交媒体上发布了系列与黑豹相关的图片,向“NFL球员工会英雄”致敬。这些图片都有一些相似的元素:衣领处的锯齿状石头,衣领的配色设计,以及与剧中男主特查拉套装类似的紧身衣着,而这些元素均出自电影《黑豹》。

安踏、彪马推出《黑豹》联名球鞋

《黑豹》在体育圈的影响力还辐射到体育周边产品上,比如NBA on TNT在推特上发布了一张篮球球衣图片,锯齿状的石头围住衣领……等等,是不是很熟悉?胸前还印着“瓦坎达”的英文字母!NBA on TNT配文道:“下一支NBA扩军球队?”并加上“瓦坎达万岁”的标签。而这件球衣理所应当地被加上了耐克的标志。

▼卡罗莱纳黑豹球队设计图案

神通广大的网友并不满足,詹姆斯和克拉克森的球衣上也被“强行”加入了《黑豹》电影的锯齿状石头元素。而NFL的卡罗莱纳黑豹队则是大张旗鼓委托平面设计师参考《黑豹》的灵感为球队重新设计图案。其中一位设计师在推特上晒出他的作品,并配文:“大家都在电影院看《黑豹》,而我在家里做我职业生涯中最酷的一件事情,你们看看怎么样?”

▼安踏《黑豹》联名球鞋

而运动装备制造公司安踏则是在与漫威达成协议后,推出两款《黑豹》联名球鞋。球星克莱-汤普森第三代战靴KT3配上《黑豹》配色,霸气十足、尽显奢华。而KT3整体硬朗的设计风格也与黑豹的钢铁直男风无缝契合。

▼安踏《黑豹》联名球鞋

除此之外,KT3《黑豹》联名款处处彰显着与这位超级英雄有关的细节。魔术贴内部,印着“瓦坎达财产”几个硕大的英文单词。球鞋尾部,则是四道抓痕,象征着猎豹的利爪。球鞋表面上,黑灰斑点则是描摹出猎豹的表皮,也为纯色的鞋身增添设计感。鞋带的尾部,则印着“黑豹”的英文名。

与此同时发售的还有一款《黑豹》联名低帮版本。除了鞋体的细节设计之外,整体风格偏轻盈,造型流畅度高,有迅捷和敏锐之感。这两款鞋也在《黑豹》的上映日期同步发售。高帮款仅在线下指定门店限量发售,低帮款则线上线下均有发售,定价分别为649元和599元。

▼ BAIT x Black Panther x PUMA 三方联名鞋款

而德国老牌彪马(PUMA)则是联手加州球鞋店铺 BAIT ,推出了两双 BAIT x Black Panther x PUMA 三方联名鞋款。

▼BAIT x Black Panther x PUMA 三方联名鞋款

这两款鞋在BAIT 店铺登录限量发售,黑色仍然为主题色,银色作为配色。气质凌冽、帅气不凡。其中 Tsugi Blaze of Glory 定价 $150 美元,Mostro Mid 定价则为 $160 美元。

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