携手平昌冬奥之后又获国际足联认可 为何各大体育IP纷纷入驻微博?
文 / 张冰 来源于 体育大生意 2018-03-12
3月12日,国际足球联合会(FIFA)也正式宣布首次登陆中文数字媒体平台,与全球最大的中文社交媒体平台微博达成合作。

2018年的体育界有两件大事。一件是已经结束了的平昌冬奥会,另一件则是还有不到百天就将开幕的俄罗斯世界杯。进入2018年以来,无数的品牌及媒体都在想方设法与这两大IP蹭上关系,无论动用资源还是砸下重金,他们都知道,如果能在冬奥会和世界杯赢得关注,整个2018年也就成功了至少一半。

事实上,就在世界杯还有不到百天即将开幕的时刻,已经有一家中国企业率先与这两大体育IP达成了合作,他们是微博。

1月初,2018平昌冬奥组委和微博达成战略合作,微博成为平昌冬奥组委合作的唯一一家中国社交媒体。3月12日,国际足球联合会(FIFA)也正式宣布首次登陆中文数字媒体平台,与全球最大的中文社交媒体平台微博达成合作。

▼2018年1月,平昌冬奥组委与微博达成战略合作

携手平昌冬奥之后又获国际足联认可 为何各大体育IP纷纷入驻微博

据了解,目前国际足联官方微博账号@FIFA国际足联 已经开通,并推出#为世界杯传球#线上活动,与球迷紧密互动,为世界杯进行预热。而在今年3月底,国际足联还将推出第二个微博账号——@FIFA世界杯,为中国球迷和微博网友提供与世界杯相关的一手资讯及新闻。 

“我们希望发挥微博平台的独特优势帮助FIFA更加全面地落地中国业务,并通过与媒体、机构、KOL的广泛合作,升华世界杯内容在中国的传播模式,为微博用户提供更精彩、更全面的赛事内容。”微博CEO王高飞这样来形容微博与国际足联的合作,他甚至还进一步透露了微博与FIFA、央视合作的模式。

“在过去的40年里,中央电视台一直为广大球迷提供免费的世界杯转播服务,将这一全球足坛盛宴传递给中国用户。未来,微博将更紧密地结合FIFA、央视以及微博的资源和特点,发挥互补和协同作用,为中国球迷带来全方位的世界杯体验。”

▼FIFA官网上与微博达成合作的报道

携手平昌冬奥之后又获国际足联认可 为何各大体育IP纷纷入驻微博

国际足球联合会首席商务官勒·弗洛克则表示:“国际足联非常开心在中国开启自己的线上官方频道。在我们这些新拓展的平台上,我们希望能够更好地与中国球迷进行互动,并且了解他们对于足球的梦想。我们期待跟微博,以及我们的其他合作伙伴一起,共同为国际足联打造一个强大的社交媒体频道。”

可以看出,微博已经为国际足联在国内社交媒体的落地做好了充分的准备,国际足联也对本次合作十分期待。但事实上,不仅是世界杯,自里约奥运会以来,微博已经与NBA、超级碗、西甲、冬奥会等几乎全球所有的顶级赛事达成了合作。

而在球队球员方面,目前,微博中已经有超过1600个球队、俱乐部的官方认证账号;此外,超过13万各类体育运动员认证账号也已经入驻微博,其中不乏梅西、卡卡、科比等国际顶尖体育巨星超过1000余人。

▼2017年12月,前世界足球先生卡卡在微博中发布退役消息

携手平昌冬奥之后又获国际足联认可 为何各大体育IP纷纷入驻微博

那么问题来了,为何这么多世界顶尖的赛事、俱乐部、运动员纷纷选择入驻微博,在彼此的合作中,微博又有着哪些其他平台不具备的优势?

1. 巨大的用户体量

据最新统计,微博已经成为全球最大的中文社交媒体平台,目前拥有3.92亿月活跃用户。而在接近4亿的月活用户中,有超过1亿的体育兴趣人群,是国内最大的体育赛事社交传播平台。

巨大的用户体量带来的自然是极高的传播度,以2018年NBA全明星为例,在微博中,全明星周末前后三天相关视频播放量达到7.7亿,相关话题总量高达11.9亿,全明星相关球星包括汤普森、威斯布鲁克等等30余人也第一时间微博在发声。而在2018年超级碗,仅仅超级碗当天的相关视频播放量就达到了1.6亿,相关话题阅读量则达到惊人的25亿。

▼吴亦凡的加入让超级碗相关话题获得了巨大流量

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2.多元的传播平台

此外,微博也许不是观看赛事直播的最佳平台,但一定是最多元化的赛事传播平台。从图片到短视频、再到场边花絮、明星的个人宣传、专业评论、段子手点评等内容,微博几乎涵盖了赛事传播的所有形式。

如果用户对微博平台上的这些内容感兴趣,还可以通过点击短链接跳转到相应的直播页面,让观赛体验变得更加立体化和便捷化。再加上国内用户的内容消费向移动化、视频化、社交化迁移,微博在内容消费领域的地位不言而喻。

3.更好的商业变现

据尼尔森的研究报告显示,微博中体育人群的消费能力更强,有更强的付费意愿和消费能力。这也就意味着微博已经成为广告主必买的营销平台,丧失微博阵地就意味着失去很多商业机会。同时,凭借着微博巨大的影响力,各大体育IP可以培育更多的粉丝,并借助运动员、球队等账号的协同效应进一步扩大影响力和商业变现能力。

而在这方面,NBA就是最好的例子。在本赛季的全明星周末期间,微博和NBA联合售卖了芝华士公司投放的广告。为赛事方和微博带来商业收入的同时也收获了巨大人气。

▼NBA全明星期间芝华士投放的广告

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就这样,凭借着三大独特优势,近年来微博+赛事的组合已成业界标配。而在与众多赛事的合作中,微博更是逐渐体现出了作为社交媒体,不会影响赛事版权方的利益,反而会增加版权价值的“放大器”作用。

正如微博体育高级运营总监张喆在接受体育大生意采访时提到的:“我们欢迎合作方把优质内容贡献到微博,其实内容都是他们自己的,最终粉丝的转化都会反映到自己的官方账号上,所以这是微博相对比较独特的模式,也是微博坚定不移平台化中的重要一步。我们也愿意帮助帮合作伙伴去推广,让中国观众去了解赛事,微博有这个能量和有这个能力去做这件事情。最终让赛事方和微博实现共赢。”

注:本文所用图片来自网络

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