平昌冬奥品牌价值榜:首日阿迪领跑 斐乐承包速度滑冰 | 体育大生意
平昌冬奥品牌价值榜:首日阿迪领跑 斐乐承包速度滑冰
文 / 罗冉峰 来源于 体育大生意 2018-02-12
冬奥期间体育大生意每日推出《冬奥品牌价值榜》,点评各大运动品牌赞助得失。

本文作者:罗冉峰

体育大生意记者

2018年平昌冬奥会已正式揭开大幕。延续2016年里约热内卢奥运会的惯例,体育大生意将在本届冬奥会期间,每日总结各大运动装备品牌的曝光情况,推出《冬奥品牌价值榜》。

前言

本榜排名原则与里约奥运会期间的《奥运品牌价值榜》一致,考察哪个品牌赞助了最多的优胜者。我们统计每支赢得奖牌的运动队(团体项目)、每位赢得奖牌的运动员(个人项目)的比赛服的品牌,制定一份针对运动品牌的金牌榜。

大型运动会是运动品牌曝光的最佳秀场。选择从比赛服的角度进行排名,主要是比赛服上的品牌标志曝光机率最高。其他运动装备,例如运动鞋、雪橇、冰球杆、雪车都有相应的装备,但是其标志的抢眼程度大体上无法与比赛服相比。另外比赛服是每个项目都必须的器材,因此适合跨项比较。其他各个项目的专业器材则不具备这个特点。

▼以跳台滑雪为例,滑雪镜、手套、滑雪板都能实现品牌曝光,但《冬奥品牌价值榜》从综合性出发,选择以比赛服品牌作为排名对象

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以比赛服为依据进行排名,固然比较方便清晰,但无法保证全面考察冬奥会上所有曝光运动品牌的情况。全面考察工程量太过巨大,体育大生意惭愧承认,暂时无法开展这方面的工作。但体育大生意保证比赛服统计方面的准确性,同时也相信相关统计同样能带给体育产业同仁一点新的认识和启发。

总之,《冬奥品牌价值榜》旨在从比赛服的角度衡量品牌冬奥营销的效果。期待各位产业同仁以包容的心态看待榜单排名,当然也欢迎大家抓虫,指出有误的地方。

下面我们一起走进《冬奥品牌价值榜》。

阿迪达斯先拔头筹

平昌冬奥会第一个比赛日共产生五个项目的金银铜牌。里约奥运会品牌榜的大赢家阿迪达斯,在冬奥会再次打响头炮。

阿迪达斯在两个雪上项目冲金成功,两枚金牌都是来自本土合作伙伴德国代表团。从现代冬季两项女子7.5公里+7.5公里追逐,到跳台滑雪男子个人标准台,德国代表团双线开花。

▼德国选手达尔迈尔赢得一枚现代冬季两项金牌

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更精彩的是,冬奥会进入到第一个比赛日,便出现同一品牌包揽冠亚季军装备的盛景。跳台滑雪男子个人标准台项目中,获得银牌、铜牌的两位挪威选手同样身披阿迪达斯战袍上阵。里约奥运会上,直到赛程中后段田径项目展开后,才出现品牌包揽盛景

滑雪项目有一个特点,比赛运动员都要披着带号码的背心比赛,所以比赛服的标志是通过臂部以及腿部取得曝光,而不是我们更常见的胸前。臂部曝光相对没那么清晰,所以当优胜者比赛服是较冷门品牌时,很可能提高我们的识别难度。首个比赛日暂时没遇到太大挑战,且看后续比赛如何演绎。

斐乐全力支持速度滑冰最强阵容

阿迪达斯并非首个比赛日中唯一上演包揽的品牌。斐乐的表现更加神奇,荷兰速度滑冰队在女子3000米项目把冠亚季军悉数收归囊中,上演代表团与品牌的双料包揽。

荷兰滑冰队名气巨大。2014年索契冬奥会,20名速度滑冰队员砍下了23面奖牌,包括8金7银8铜。而整个荷兰代表团最终的成绩是8金7银9铜,所以代表团的历史最佳战绩,可以说都是有速度滑冰队缔造。

▼斐乐锁定了速度滑冰劲旅荷兰队

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索契之旅中,荷兰速度滑冰队曾4次包揽项目三甲,“橙色郁金香”在冰面上惊艳绽放。按照这个战绩,荷兰队在后续赛程中还将继续上演好戏。而这次荷兰队胜出的女子3000米,在上届冬奥会中并非包揽项目。所以这又意味着荷兰队更有可能挑战五个项目包揽的壮举。

拿下战绩如此彪炳的荷兰滑冰队赞助合同,斐乐大概要笑掉大牙。除了赞助滑冰队外,斐乐还是整支荷兰代表团的装备赞助商,所以斐乐可在从速度滑冰的比赛到颁奖期间全过程曝光。索契奥运会时,荷兰速度滑冰队的赞助商是Craft,代表团赞助商则是亚瑟士。

8金传奇名将自创强势品牌

说到Craft,在里约奥运会的《奥运品牌价值榜》也有上榜。这个瑞典品牌专注于户外项目,产品线涉及自行车、路跑、滑雪和综合训练等领域。两年前,Craft赞助的丹麦皮划艇收获一枚奥运银牌。

这一回轮到瑞典本国的滑雪运动员为国兼为品牌增光。卡拉赢得越野滑雪7.5公里+7.5公里双追逐项目冠军。这是平昌冬奥会的首金,所以Craft相当于成为本届赛事的首个金牌品牌。

平昌冬奥会的首个银牌品牌来头也不简单。银牌选手名为比约根,来自挪威,她穿着的比赛服Daehlie也来自挪威。熟悉冬季运动的体育迷一看到这个品牌名字,相信会立刻想起一个传奇的名字——比约恩·戴利(Bjorn Daehlie)。Darhlie品牌果然就是由戴利创立,是挪威国内非常有声望的冬季装备品牌。这声望既来源于产品质量,更来源于创始人的名堂。戴利堪称史上最伟大的越野滑雪选手,在1991-1999年之间,赢得了29面冬奥会及世锦赛奖牌,包括8枚冬奥会金牌。他一直是冬奥会上最成功的的运动员,直到索契冬奥会才被从事现代冬季两项的同胞比约恩达伦超越(比约恩达伦比戴利多一枚铜牌)。

▼戴利在1998年长崎冬奥会收获3金1银。现在他已自创运动装备品牌,而他当时穿的Swix也登陆了《冬奥品牌价值榜》

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冬奥会无疑是冬季项目品牌尽情展现魅力的舞台。除了Craft和Daehlie以外,多个首个比赛日上榜的品牌都是冰雪领域的专业品牌。譬如在短道速滑方面实力强大的东道主韩国队,使用的是瑞士品牌Scott的比赛服。Scott在冰雪、赛车、自行车都有很深钻研。这次Scott取代了索契冬奥会时的斐乐,成为韩国滑冰队的装备赞助商。站在中国体育迷的角度,我们不由得希望Scott上榜的次数减少。因为中国队与韩国队在短道速滑赛场上是一对劲敌。假如中国队不负众望力压东道主,那民族品牌也要上榜了——中国滑冰队的赞助商是安踏。

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