内容+科技+互动 腾讯体育全程提供精彩冬奥报道
来源于 体育大生意 2018-02-12
据清华大学媒介调查实验室调研数据结果显示,相较于2016年里约奥运会,腾讯在本届冬奥会报道平台的认知度和渗透率均有近一倍增幅。

北京时间2月9日晚,第23届冬奥会在韩国平昌正式拉开大幕。本届冬奥会为史上规模最大,当晚的开幕式聚焦了全世界的目光。作为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴,腾讯除了获得本届冬奥会网络播出权外,也凭借及时、专业的内容报道、视频节目以及丰富多彩的互动形式,收获多项数据第一。

据清华大学媒介调查实验室调研数据结果显示,相较于2016年里约奥运会,腾讯在本届冬奥会报道平台的认知度和渗透率均有近一倍增幅。开幕式当天有64.2%的用户通过腾讯的平台获取了冬奥会的相关资讯,而这其中,有79.1%的用户愿意将腾讯平台推荐给家人和朋友。

七小时不间断开幕式报道,腾讯平昌报道收获广泛好评

为了给广大用户带来更全面、更丰富的冬奥报道,此次腾讯派出了近100人的前方报道团。开幕式当天,腾讯通过企鹅直播进行了7小时不间断的报道内容,涵盖奥运村演出、成龙火炬传递等多场景、多维度内容,全景呈现平昌冬奥会开幕式的场面和氛围。pastedGraphic_1.png

开幕式当日腾讯共产出了超过500条冬奥会相关报道,内容数量及丰富性均为互联网媒体第一。前后方团队联动捕捉赛场内外热点内容,用图文、视频等多角度展示如中国代表团亮相、朝韩代表团举半岛旗帜共同入场、韩国花滑女王金妍儿点燃主火炬等。在新闻报道的速度上,腾讯也当仁不让,在开幕式结束后第一时间采访了中国代表团旗手、短道速滑名将周洋,将第一手资讯抢先传递给中国网民。互动方面,用户通过在腾讯新闻客户端签到,获得了周洋、武大靖、范可新等运动员名将轮番派发的红包。此外,腾讯发起的“你印象最深的奥运会开幕式”等互动问答中,也引发了广大网友的积极参与和分享。

内容+科技+互动,多重优势打造差异化体验

本届冬奥会期间,腾讯将依托平台、报道及科技等优势,为中国互联网用户全程提供17天的精彩冬奥赛事报道。今年冬奥“撞车”春节档,用户利用碎片化时间,通过互联网端—特别是手机端—关注冬奥赛况将成为春节“观奥”新趋势。中国用户可以通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频多平台观看诸如中国健儿“夺金瞬间”、“比赛集锦”、 闭幕式“北京8分钟”等精彩内容。随时随地关注冬奥,17*24小时不断档。

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内容制作方面,腾讯体育打造了11档原创视频节目,既有采访赛后运动员、教练员的《第一时间》,也有洞悉冰雪产业未来的高端访谈节目《奔向2022》,以及《带你去冬奥场馆》《欧尼来了》等赛场内外花絮等内容,契合年轻群体喜好,满足不同人群的观看需求。此外,腾讯体育还将呈现冰雪运动知识科普、焦点运动员和话题人物故事、冬奥热点话题的观点交锋等精彩图文,成为赛事内容之外的多维补充。

大众互动方面,腾讯体育打造了多个具有娱乐属性的产品,让春节假期更丰富有趣。量身定制的媒体产品如“加油红包”、“冬奥AI语音拜年”等产品,通过奥运冠军与用户互动营造喜庆氛围,此外还有趣味答题、赛事指南、读懂冬奥的小动画等内容形式与用户进行冰雪互动,让紧张激烈的冬奥赛事充满年味儿。

赛事资源和科技优势方面,腾讯享有唯一中国体育代表团和运动员优先采访权,唯一获得金牌、奖牌选手最先采访权,唯一中国之家使用权,唯一中国奥委会LOGO使用权等优势资源,加上腾讯同传(微信智聆和翻译君)、“Dreamwriter”等最领先的互联网技术参与内容报道,使整个冬奥会报道更具科技感和未来感。

在平昌冬奥会接下来的赛事报道中,腾讯体育的平台、内容、资源、技术等方面的优势还会继续释放,更好服务用户,呈现更多精彩。

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