创建功守道联赛,牵手大、中体协,阿里体育如何让校园体育的商业价值持续发展?
文 / 纪宇佳 来源于 体育大生意 2017-11-10
“体育不是快消品,校园体育影响着学生的终身体育意识、终身体育能力和终身体育精神。”

11月10日,正当阿里巴巴为一年一度的线上购物狂欢节“双11”倾力出击时,阿里体育在位于徐家汇旁的上海交通大学召开了一次发布会。这所最早可以追溯到1986年的“南洋公学”,见证了这座城市的百年兴衰,而今天,它又见证了中国校园体育的一段篇章。

阿里体育与隶属教育部管理的中国大学生体育协会、中国中学生体育协会达成十年的全面战略合作协议。在签署整体战略合作的同时,双方还就具体的项目单独签约,阿里体育成为中国大学生校园马拉松联赛、中国大学生足球联赛以及新创办的中国大学生橄榄球联赛的独家运营机构。值得注意的是,近日来火爆的“功守道”也将走进校园,大体协将与阿里体育创办中国大学生功守道联赛。11月15日,联赛的首场比赛将在央视正式开播。

CUBA、Pac-12、中美大学体育教育峰会、大体协和中体协。自2015年成立以来,阿里体育对校园体育产业的热情一步步的得到释放。

十年全面战略合作,阿里体育布局“年轻人”的又一落子

作为中国高等教育的源头之一,走在上海交大的校园里,你很难不被其厚重的历史文化所吸引,阿里体育将此次合作的发布会放到这里举办的寓意不言而喻。

“中国体育的发展道路隐藏在校园体育,校园体育是培育全民健身和竞技体育的主要方法。”阿里体育创始人、CEO张大钟说道。

进入2017年,阿里体育完成了三件大事:第一,协助阿里巴巴集团与国际奥委会签约,积极推动奥运会的数字改革;第二,与亚奥理事会达成合作,帮助电竞进入杭州亚运会;第三,WESG中国区总决赛在苏州顺利举办,继续夯实其自创IP的进程。

如果在其2017年的合作案例中再添加上今日与大、中体协的合作,我们不难发现,无论是推动奥运会的第三次革命,还是全力开展电竞项目,“年轻人”一直是阿里体育布局体育产业的重地。当然,选择切入校园体育这条火热的赛道,倒颇符合阿里体育“让运动简单”这一口号。

▼“打造自主IP”和“将体育服务的基础平台做好”是阿里体育的工作重点

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将目光追溯到两年前的“双11”前后,阿里体育签约Pac-12联盟,引进NCAA美国大学生篮球联赛成为阿里体育植根校园的第一步。今年,Pac-12中国赛进入第三年,而阿里与PAC-12联盟的合作,同样也不再仅限于赛事的赞助和转播,也不单单是篮球,还将在游泳、艺术体操、足球等项目的培训和交流上展开更多的合作。旗下优酷平台将每年向中国观众播放Pac-12联盟旗下篮球、足球、排球、体操、游泳、曲棍球等总数超过175场的赛事,以及100个小时的原创节目。

“校园体育并不是一个简单的事情,需要用十年的时间去做。所以我们去年开始转播CUBA,下一步和校园体育的合作将更紧密,甚至要覆盖到幼儿园、小学、初中、高中、 大学,这是我们全民健身的概念,事实上人人成为运动家不是一句空话,我们有句古话叫‘三岁看到老’,我希望把这句话改成‘三岁运动到老’。校园体育未来将是阿里体育提供服务的一个重点方向。”在今年9月的WESG中国区总决赛,张大钟向体育大生意阐述其对校园体育产业发展的理解。

从另一角度出发,与协会的合作,在阿里体育的蓝图中早有先例。亚奥理事会、国际泳联、国际拳联、中国橄榄球协会、LPGA等组织,覆盖不同大洲、不同项目和不同协会。

此次牵手的两家协会同样属于重量级。成立于1975年的中国大学生体育协会和成立于1973年的中国中学生体育协会分别是中国大学生、中学生运动的唯一全国性群众组织,隶属教育部主管,是中华全国体育总会的团体会员。其中,中国大学生协会拥有35个单项分会,每年组织140多个全国单项锦标赛,每隔四年举办的全国大学生运动会已成为多数在校大学生参加的一项综合性、具有颇高影响力的赛事。

▼阿里巴巴成为未来三个奥运周期的TOP赞助商被称作是2017年最佳体育赞助之一

timg (1).jpg客观来说,这是一个简单的发展逻辑。协会是制定协会规则的最高组织。通过与其合作,就能够成为主导规则的一方。

首期开展项目确定,为何是“马足橄”和功守道?

今日的发布会上,在整体的战略合作协议签署的同时,双方还就具体的项目单独签约,签约后马上要展开的项目已经得到了确定——马拉松,足球,英式橄榄球以及近来刷屏的功守道。

相对来说,马拉松和足球都不难理解。但橄榄球和功守道的入局却令人颇为惊讶。

▼19-25岁是体育消费的生力军,而这个年龄段基本覆盖了大学生人群

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与以往一样,阿里体育先是在发布会上展示了自己引以为傲的大数据中,有关运动消费的内容。2016年在天猫淘宝平台上的消费数据显示:19-25岁是体育消费的生力军,占比总体的25%,而这个年龄段基本覆盖了大学生人群。

众所周知,与中国体育产业一同指数型发展的还有跑步类项目,其参与人数众多且消费能力突出。加之门槛低、社交性强,双方合作从马拉松入手显然是与校园体育、校园文化这些主题最为契合。而足球虽然在消费人数上只排名第十位,但其群众基数庞大。创办于2000年的大足联赛是中国国内高校参与范围最广、影响力最大足球联赛。据了解,双方将在未来参照成功的校园体育产业模式来运营大足联赛:大体协作为主办方将在学校协调和监管、竞赛组织、人员管理等方面投入资源,阿里体育则在赛事的宣传、推广、执行、招商及互联网资源等方面倾注力量。据悉,新赛季将在赛制改进、实时数据和视频呈现等方面做出重大调整,并有意将总决赛放到知名专业球场举行,提高总决赛的观赏性。

去年,阿里体育相继与世界橄榄球联合会和中国橄榄球协会达成合作,彼时,张大钟提出了未来十年百万中国人参与橄榄球运动的目标。客观来说,因为橄榄球,与马拉松和足球都不同,人群基础可以说是非常薄弱。所以,在张大钟提出这个目标后,阿里体育将如何展开实施,也一直为人关注。今天,阿里体育也将这个答案公布,校园,将是这个“百万大计”落地的主战场。

▼马云和李连杰主演的《功守道》将于11.11日正式上映

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除此之外,今天发布会最为吸睛的是李连杰和功守道的亮相。作为太极推手的进阶版,功守道凭借什么成为首期合作的项目?

“我自己一直在思考如何实现中国传统文化的创造性转化和创新性发展,功守道是在吸收太极推手比赛规则的基础上,力求突破和创新,让比赛规则更简单易懂、更具对抗性和观赏性,从而更适合年轻人参与的一项运动,”李连杰认为,和其他传统文化需要面对的纳新问题一样,弘扬太极文化需要捕捉新的目光,注入新的活力,因此在校园里采用联赛的机制,建立新的表达方式和发展模式,同时通过功守道赛事为高校服务,一起发展。

“大学生功守道联赛会长期办下去的。当然,传承与发展文化,这本身就是高校肩负的使命和责任,也是一家体育产业公司应有的担当。”张大钟说道。

校园体育商业价值的持续发展,要怎样完成?

过去很长一段时间,国内大大小小的赛事都在强调校园体育的重要性,但中国校园体育的大旗,至今撑得最高的,还是CUBA。但是,相比美国的NCAA,我们自己的校园体育依旧有很大的差距。

众所周知,发达的大学体育产业是美国体育产业的代表性标志之一。美国大学体育的参与者不仅仅是一群优秀的美国高校运动员,还包括其相关赛事和项目向外辐射时触及到的受众和周边产业。美国大学体育产业在海量人气推送下攀得更高,从而凝聚了巨额商业价值。

▼日本的高中棒球联赛和高中足球联赛都已经有近百年的历史

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美国的校园体育氛围当然令人钦羡,但阿里体育副总裁魏全民表示,阿里体育首先要学习的是近邻日本和韩国。“在韩国高校,体育已经成为校园文化的重要组成部分,体育社团的多样性,也超出一般国人的想象。据报道,韩国每年全国小学排球联赛,都有超过40支球队参加,而足球、棒球等热门项目,参赛队伍的数量更多。在课余时间,学校的体育社团还会组织每名同学参与体育锻炼,相较于国内每周仅45分钟、还有可能被学术课程占用的体育课,韩国学生有更多的固定时间养成体育锻炼的习惯。”

“再看日本,高中棒球联赛和高中足球联赛都已经有近百年的历史,日本于80年代在大学大力推广终身体育思想,将终身体育和终身教育定为学校体育和学校教育的基本方向,通过完善的管理体系培养学生自主进行体育活动的能力和态度,从而让体育产业在整个国家扮演起重要的角色。”

除此之外,为了让这些赛事吸引到更多学生反复不间断的亲身参与,加深对体育的情感体验,降低参与运动的成本和复杂性,此次合作还将出炉一个学生体育服务平台。

在今年9月接受体育大生意采访时,张大钟提到了阿里体育的两大任务——把WESG等IP做得更好;把体育服务的基础平台做好。此次的学生体育服务平台自然是划归到了“体育服务的基础平台”之中。

▼今年8月,阿里体育在支付宝上线体育服务平台,打通赛事报名、预定场馆、购买球票、购置装备等一系列行为

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除此之外,张大钟曾多次强调,对阿里体育而言,体育的媒体服务并不是发展重点。他认为,中国体育产业的核心不应该在媒体,而应该放在群体参与的体育领域当中。而在这些体育领域的人群中,具有强烈消费意愿的年轻人自然是其中的佼佼者,伴随体育消费者对移动互联网的依赖越来越强烈,拥抱大数据的阿里体育同样拥有了先手选择。

回归到本次的合作中,十年长约或许只是校园体育产业发展迈出的第一步。依托阿里巴巴生态闭环的学生体育服务平台,阿里体育将用数字科技为校园体育提供怎样的赋能同样值得期待。

“体育不是快消品,校园体育影响着学生的终身体育意识、终身体育能力和终身体育精神。校园体育的发展同样需要时间。”张大钟说道。

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