NBA大幕将开 这6个方面我们可以多care一下!
文 / 纪宇佳 来源于 体育大生意 2017-10-12
耐克、周琦、风投、改革、你关注哪些方面?

北京时间10月18日,上赛季东部决赛的两支球队骑士和凯尔特人将再次相遇。随后勇士将在奥克兰的甲骨文球馆领取总冠军戒指,2019年,他们将会搬到造价10亿美元,位于旧金山使命湾的大通中心,而对手是周琦刚刚加盟并更换老板的火箭队。

2017-2018赛季我们期待在NBA看到哪些新东西?

竞技层面,西部群雄能否围剿勇士成功;保罗加持下的火箭三分大队将用多少场破掉联盟记录;罗斯,转投克城的玫瑰是凋零还是绽放;球哥新赛季将换穿多少不同品牌的球鞋;“相信过程”的大帝能否破掉76人的伤病魔咒.......

▼不出意外,NBA年度大戏《骑勇决IV》将在6月准时上映

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换一个角度,当我们用商业的视角去观察NBA这个全球最成功的篮球联盟,通过对球星、球队、比赛、联盟和衍生领域的分析与比较,我们会发现,NBA的精彩远不止于竞技层面。对于成长中的中国体育产业来说,这尤为重要。

除了总冠军归属,新赛季还有哪些值得期待?体育大生意期待与您在新赛季一同探讨更多的“为什么”。

关注耐克“NFC球衣”的后续

9月16日,价值10亿美元的NBA装备大生意揭开面纱。耐克与 NBA 联手推出了全新的球衣系列 NBA NIKE Connected Jersey,这是耐克将科技元素融入到产品体验的又一次尝试。基于NFC芯片技术,球迷可以通过球衣来换取诸如入场短片、赛事集锦和精选歌单等个性化资讯。

众所周知,2017-2018赛季是耐克取代阿迪达斯成为 NBA 球衣赞助商的第一个赛季,耐克也成功的将logo留在了球衣之上。NBA 和耐克都希望通过对球衣与数字科技的融合来加强内容服务,以便和球迷、球员的更多互动。但面对的问题也很现实,NFC 本身对手机硬件的要求较高,还需要软件端的支持,这些都为它带来了较高的成本需求。

▼球迷用手机轻点球衣的特定部位,便能走进异彩纷呈的NBA资讯世界

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另外,如今关于 NBA 的资讯在众多社交媒体的订阅号和垂直媒体已经很丰富,有多少人会通过 NFC 获取这些资讯,“NFC 球衣”上的内容又能否吸引到球迷买单,同样是一个未知之数。

中国品牌何时入局

随着尼克斯与Squarespace软件公司达成球衣广告合同,截至目前,已经有17支NBA球队拿到了球衣广告赞助,其中勇士队和日本电商巨头乐天株式会社(Rakuten)2000万美元的赞助费用为联盟之最。值得注意的是,NBA球衣广告的选择似乎更青睐于“本土”品牌。

客观来说,球衣广告的开发无疑在NBA历史中画上浓墨重彩的一笔,更重要的是,NBA通过胸前广告在向外界传达了一个信号:NBA正在寻找更多的市场合作伙伴。

▼骑士的赞助商固特异总部位于俄亥俄州,国王的赞助商Blue Diamond Growers则是一家加州的坚果生产商。(向右滑动图片观看球衣赞助详情)

除了在球衣上做文章,品牌在球鞋战场的辐射更强,上赛季的杜兰特加盟勇士,耐克被媒体称作“幕后黑手”。而每年的选秀大会、总决赛和全明星赛也都成为品牌的厮杀战场。在今年的中国行中,“中国克莱”成为了休赛期最火爆的口头禅,库里也将“MORE MAGIC”的全球发布会放在中国赛的前一天举办。除此之外,刚与CBA和火箭队达成合作的李宁签下麦科勒姆并传出为字母哥开出8位数代言合约,更不用说此前引起舆论讨伐的球哥一家。对于品牌来说,无论是北美还是亚洲,都不缺少话题。

而对于诸多标榜学习NBA和国际品牌的中国联赛和品牌而言,仔细观察NBA在球衣广告中的试错与成功案例,或许能在未来少走不少弯路。

新面孔和新场馆

资本已经看到了NBA球队市值的飙升,前不久,休斯顿火箭队以创纪录的22亿美元的价格出售就证明了这一点,这使前老板亚历山大(1993年以8500万美元买下火箭队)获得了15倍的投资回报。总而言之,火箭的顺利出手证明了NBA球队对于市场的吸引力。

其他方面,底特律活塞将告别自1988年的主场——奥本山球馆,搬往市中心的小凯撒竞技场,球队老板希望这一举措能扭转球队一直亏损的局面。另外一个希望更换主场的球队是密尔沃基雄鹿队,2018年,这支青年军将搬往斥资5.24亿美元的新威斯康辛娱乐体育中心。

▼奥本山球馆见证了活塞的3次总冠军,见证了活塞连续6年闯入东部决赛的黄金岁月

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与此同时,布鲁克林篮网的俄罗斯老板哈伊尔·普罗霍罗夫在2015年就在寻求新的买家,据媒体介绍,他一直在试图兜售篮网队的49%的股份。在洛杉矶,刚在斯台普斯新设“星级场边座位”的快船队老板史蒂夫·鲍尔默则与加州英格尔伍德市达成独家商议协定,将于接下来的三年寻求建设专门为快船服务的球馆、训练馆及办公室。

几家俱乐部继续亏损?

NBA是世界上最成功的体育联盟,但依然不能保证每支NBA球队都能实现盈利。此前,ESPN报道上赛季联盟30支球队中有14支NBA球队存在运营亏损。而在收入和奢侈税重新分配后,包括骑士、马刺在内的9支球队依然亏损。令人惊讶的是,即便在联盟签下9年240亿美元的转播大单后,联盟球队之间的贫富差距依旧在增加。

“大家都说我们小球市球队需要好好运营才能赚钱。但处在大市场的球队即使运作十分糟糕还是能赚到钱”,一位小球队老板说道。

ESPN指出,尽管在NBA的收入分享中支出了近4900万美元,并在场上持续了不佳战绩,洛杉矶湖人队上赛季依然以1.15亿美元的净利润位居联盟榜首。据了解,湖人队之所以这么赚钱,很重要的因素是丰厚的地方转播合同——时代华纳为获得湖人队的地方版权支付了1.49亿美元。

▼湖人队之所以这么赚钱,很重要的因素是丰厚的地方转播合同

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湖人队、纽约尼克斯队和芝加哥公牛队等其他拥有大型市场球队则与孟菲斯灰熊形成了鲜明的对比。通过联盟收入分配机制,尽管灰熊队分到了全联盟最高的3200万美元,但灰熊队依然亏损近4000万美元,而他们的地方媒体版权仅卖出940万美元。

众所周知,联盟的收入分配机制十分复杂,收入分配体系的本意是平衡各队实力。但是,一些球队对现行的收入分配模式并不满意。据ESPN报道,球员工会和他们的经济学家一直声称,球队老板们使用了特殊方法“降低”了球队财务报表中的利润。而随着争论的加剧,联盟和球队老板也在寻找解决的办法,上个月,联盟理事会在纽约举行的会议上研究商讨各球队之间收益分成的方案,但没有任何决议。可以肯定的是,关于潜在扩张或球队搬迁的提议肯定会在接下来的一段时间内使NBA市场继续喧闹起来。

▼尽管骑士队亏损,但身价接近50亿美元的美国速贷大鳄吉尔伯特更看重球队为克利夫兰和自己场外的增幅

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另一个角度出发,尽管这9支球队在上赛季亏损,但是球队老板自身的身价并没有缩水,以骑士老板吉尔伯特来说,接手球队前后的身价发生了天翻地覆的变化,身价接近50亿美元的美国速贷大亨更看重球队为克利夫兰和自己场外的增幅。

新赛季的NBA,风投也依旧是关键词。

周琦加盟火箭后的市场前景

自姚明2002年加盟火箭队之后,休斯顿火箭就成为了中国球迷的主队。在中国的市场开发上,火箭也一直走在全联盟的最前列。前不久,火箭队以22亿美元的价格出售,而在选中姚明的2002年,球队的价值仅为2.55亿美元。

在6月末与李宁签约之前,火箭拥有包括腾讯、中普车房网、水性科天、中兴手机在内的7家中国赞助商。而随着2016年选秀大会在第43顺位选中周琦,火箭队也决定进一步提高在中国的招商力度,火箭队商务运营团队招募了几位中国留学生出身的商务员工,专门负责深耕中国市场,其中重点则是将中国赞助商扩充到10家以上。火箭队CEO泰德·布朗表示,希望中国的赞助收入占总收入(除去转播费用和特许商品收入)从目前的8-10%增长到20%。

▼下赛季,我们会在火箭球衣的左胸前见到中国品牌的logo吗

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目前,伴随保罗的加盟以及联盟开放球衣胸前广告,中国的商务运营团队的目标又增加了一项——这个赛季的火箭胸前仍是裸奔,下赛季会出现中国的品牌吗?

萧华的改革之路:下一刀将砍向哪里

2014年2月,亚当·萧华接替大卫·斯特恩成为NBA新任总裁。上任不到三年时间,除了9年240亿美元转播版权肥约之外,他还引导了有关新球衣赞助商、开放球衣胸前广告、履行新劳资协议严防抱团、维护NBA政治正确等近20项的改革措施。

如今,他将目光投向了季后赛。据ESPN 的报道,NBA主席亚当-萧华承认联盟将会“继续研究”取消东西部而后直接按成绩排位季后赛1-16号种子的可能性。

回顾这20项改革,电竞联盟的成立颇为引人注意。2017年2月,NBA宣布和游戏《NBA2K》系列的母公司Take-Two达成合作,建立电竞赛事联盟。据悉,电竞联盟已经招募了联盟30支球队中的17支参加即将到来的NBA 2K联赛。NBA 2K联赛将于2018年亮相,这也使NBA成为第一个直接进入电竞赛场的传统体育联盟。

可以预见的是,在未来的一段时间内,萧华主席肯定会引领进一步的改革。对于球迷来说,这一系列的改革会给球迷一个更加精彩的NBA。而对于CBA来说,这些同样值得参考。

▼自接替斯特恩成为NBA新总裁以来,亚当·萧华的改革方向一直是联盟老板和资方的主要关注点

距离NBA开赛的日子还有不到一周的时间,除了上面6个主要的关注方向。通过NBA发现,传统媒体和新媒体的发展趋势、新科技如何在体育联盟应用、总冠军是否前往白宫类似的社会问题、球员工会如何维护球员的权益、沃神的第一记者地位会不会受到挑战等都是我们关注的话题。新赛季,体育大生意期待与各位读者共同讨论NBA的“钱景”,发现更多的大生意。

NBA来了,你们准备好了?

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