内马尔破2亿身价的真正震撼 欧洲人头一回失去了转会主导权
文 / 罗冉峰 来源于 体育大生意 2017-09-01
不说不知道,原来足坛转会价格其实长期“廉价”!

本文作者:罗冉峰

体育大生意记者

昔日曼联老队长罗伊·基恩看着疯涨的转会身价,忍不住开腔吐槽。“如果放到现在,范尼斯特鲁伊将价值10亿英镑,贝克汉姆也是10亿,吉格斯20亿英镑!”

这段吐槽最后一句画龙点睛。“我自己?375万英镑,哈哈。”375万英镑是当年基恩从诺丁汉森林转会曼联时的身价,彼时也破了英国球坛转会费纪录。那一年是1993年。

真的“疯涨”吗?数据有别的看法

1993年时,世界身价最高的球员是伦蒂尼。AC米兰在1992年花了1300万英镑从都灵将其罗致。1300万英镑到2017年的2.22亿欧元,足坛转会标王身价上涨了1453.8%。同一时间段中,曼联的赛季收入从1992-1993赛季的2500万英镑升至2015-2016赛季的5.15亿英镑,增幅为1960%。

英超作为商业开发最成功的商业联赛,1992年创办时版权收入为5000万英镑,到2013-2016年周期时升至18亿英镑,增长率3449%。这个增长幅度就更加抛离转会纪录价增幅了。

▼光看英超电视版权收入,就能看出足球产业膨胀的程度(《每日邮报》制图)

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这样的数据类比有没有意义呢?可以没有。因为同样的增长率在不同的数量级下,难度系数并不一致。1993年中国的GDP总量突破5000亿美元,到2014年则进入10万亿俱乐部,增幅1900%,与同期曼联收入能力的增长效率接近。然而谁都知道是管理俱乐部难度大还是治国难度大。

也可以有意义。毕竟当我们听说今夏的转会新闻时,我们所感叹的“价格疯了”只是一种感性反应。如果有一些相关数据作为对比参考,我们可以更直观地体会“疯”的程度。同样是对比曼联收入,90年代曼联收入和高价转会都在千万级别,如今又都登上亿元级别。这就证明转会价格虽然近年涨得快,但还是与俱乐部收入能力基本适应。

虽然基恩的快言快语开玩笑成分居多,但我们还是可以估算一下范尼和小贝今天的“合理报价”。两位基恩的全队友当年都有高价转会的历史。范尼从埃因霍温转投曼联时,花了红魔1850万英镑;贝克汉姆加入皇家马德里,银河战舰掏出了3750万欧元。

把两人转会时足坛标王价格与内马尔转会价格的差距比例,套到两人的实际转会价当中,就能给出一个两人当前身价的估算值。范尼投奔英超的那一个夏天,皇马把齐达内从阿尔卑斯球场带到伯纳乌,4560万英镑的价格打破足坛转会费纪录。后来小贝投奔银河战舰时,齐达内依然是身价王。内马尔加盟巴黎圣日耳曼时,身价约是齐达内的三倍。

▼范尼和小贝先后离开曼联转会皇马,但价格不算太高,原因与两人属于被弗格森“扫地出门”多少有关

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按此类比,范尼今天可卖出5550万英镑(约合6000万欧元),小贝则成功突破亿元大关,要1.125亿欧元才能买到手。这样看来,范尼身价甚至比今年6500万欧元转会切尔西的莫拉塔夸张一点。莫拉特去年随皇马拿下国内国外一大堆锦标,范尼却是大伤初愈、从非一线联赛荷甲登陆英超。

齐达内21世纪初创天价,保持纪录八年

这样,我们已经初步打破“疯涨”的迷思:内马尔的纪录虽然令人咋舌,但当今足坛的转会并非毫无理智的投资。接下来,我们该了解一下,我们为什么会有“疯”的印象了。

原因很简单,我们经历了一段很长时间的转会“低价潮”。

进入千禧年后,皇马连续两个夏天成为焦点:先是在2000年激活菲戈的违约金解约条款,以6000万美元把葡萄牙人从死敌巴塞罗那挖过来,翌年再收编齐达内。两人的转会费先后破了全球足坛纪录。

而在齐达内和菲戈之前,欧洲足坛每年都有刷新世界转会价格纪录的交易出现,以1996年的希勒为起点,罗纳尔多、德尼尔森、维耶里、克雷斯波先后上榜。克雷斯波在2000年以3500万英镑转会拉齐奥,他的纪录很快被菲戈覆盖。按当时的汇率来算,菲戈身价是4000万英镑。

▼齐达内加盟皇马的第一个赛季就帮助皇马拿下队史第九座欧冠奖杯,足坛转会身价自此花了八年才打破,皇马则等了12年才拿到下一次欧冠冠军

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齐达内把转会费拉高到4500万英镑以上的级别,这一年也是欧元开始在足球转会市场成为重要货币单位的一年。折合起来,齐达内的身价为7350万欧元,把足坛的转会纪录价带上新台阶。

尽管齐达内的标杆不容易超越,但是还是有稳定靠近的可能。2001年夏天还诞生了六宗4000万欧元以上级别的转会。其中布冯是2002年夏天转会身价的老二,尤文图斯以5288万欧元的代价得到了他。按理在今后再持续诞生4000万-5000万级别的转会问题不大。

然而,齐达内的转会王宝座占据了八年。更低迷的是,这八年当中,只诞生了四宗4000万欧元级别的转会!

“罪魁祸首”似乎也是皇马。

皇马定义“巨星”,高价转会价“不高”

菲戈是皇马后来“一年一巨星”政策的开端。齐达内之后,罗纳尔多、贝克汉姆等先后来投。菲戈加盟时已两次代表巴萨举起西甲联赛冠军奖杯,还有一面欧洲优胜者杯奖牌。齐达内、罗纳尔多更是带着世界杯冠军的光环。贝克汉姆与曼联在英超斩获冠军如拾草芥,还经历过“三冠王”辉煌。他们各自的荣誉成色都非常耀眼,再加上本身在球场中的表现(菲戈的突破、齐达内的盘带、罗纳尔多的进球、小贝的“香蕉球”),都足以被视为彼时足坛的顶级巨星。他们的身价都在3500万欧元以上,相当于由皇马划定了大牌身价的标准线。

2005年夏天报到的欧文与前几年皇马收购的巨星相比,集体荣誉方面没有过人履历——没赢得过本国联赛、欧冠或国家队洲际大赛——不过个人荣誉方面拥有欧洲金球奖。最终他的转会费为1200万欧元,某程度上因为荣誉成色不足、皇马攻击线又人才济济,“身价咖位”比罗纳尔多低了一档。

▼经典的“世界最贵人墙”,皇马以“一年一巨星”的政策,对“巨星价”进行了定义

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大牌价位3500万,以此类推2000万以上也算得上是一线身价了。2003年阿布拉莫维奇入主切尔西,号称打响“金元足球”的第一枪,但他无非是多买了几个一线身价的球员,偶尔多花一些冤枉钱。但俄罗斯人也没有彻底打破球员个人身价与履历之间的定位。阿布时期的第一年,达夫、克雷斯波、贝隆、马克莱莱均以2000万级别以上的价格加入蓝军。这其中达夫过去的履历最弱,但因为年轻(24岁)、潜力以及在一线联赛的稳健演出而刷出好身价,算是合乎情理。

2004年夏天,“狂人”穆里尼奥入主斯坦福桥,以3850万欧元从马赛挖来德罗巴。马赛彼时属于法甲的没落贵族,德罗巴又是来自在国际足坛地位不高的科特迪瓦,没有大赛履历,更未赢得过任何重要锦标。这在当时来看已经是一笔价格过高的交易。但是德罗巴的身价,也只达到足坛纪录身价的一半。

德罗巴(切尔西)、埃辛(切尔西)、舍甫琴科(切尔西)、托雷斯(利物浦)、罗比尼奥(曼城),在2004-2008年间,英超垄断了每个赛季的转会标王球员,但这期间最贵的竟然是2006年夏天以4330万欧元穿上切尔西7号球衣的舍甫琴科。

打破这一“僵局”的,居然又是皇马。

贝尔踏入1亿名人堂,“巨星价位”终于上浮

2009年夏天,先是6500万欧元的卡卡,再到9400万欧元的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多,尘封多年的历史转会费纪录终于告破。尽管从欧元单位来看卡卡还没超越齐达内,但按当时汇率转化为英镑的话,卡卡实质以5600万英镑成为破纪录者。C罗后来的转会纪录者身份更是从任何货币单位衡量都无可争议。

这一个转会窗口中,还有伊布拉希莫维奇粉碎前人纪录。他从国际米兰转会巴萨的价格为6950万欧元,不过这是以现金加球员(埃托奥被交换到国米)的方式实现,属于估价而不是实际价格。

▼C罗加盟皇马,尘封的身价纪录终于被打破

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无论如何计价,C罗、伊布和卡卡都是破纪录者。不过巨星的标杆还没明显提高。一年后,大名鼎鼎的“托半亿”诞生——托雷斯以5850万转会切尔西,成为2010-2011赛季的标王。这是罕见的冬季转会球员担当标王。接下来两个赛季,却只是4000万级别的球员充当标王。所以C罗们只是带动了更多4000万级别的球员出现,令热门球员身价稳中有升,但真正大牌转会时的价格还不算高(譬如阿根廷球星阿圭罗“只”卖出了3600万欧元,比利亚加盟巴萨身价4000万)。

真正突破性的改变是贝尔的横空出世。1亿欧元从托特纳姆热刺改投皇马,他转会的意义不仅仅在于转会纪录价从此约上1亿级别,更重要的是他成为15年来首位没有过硬荣誉的世界身价第一人。

事实上,自法国传奇帕潘成为第一位身价过千万英镑的球员以来,几乎所有的破纪录者都有拿得出手的集体荣誉,包括一些可能被认为还不够格的球员:被讥讽为“水货”的“单车男”德尼尔森是美洲杯和联合会杯冠军,没赢得过欧洲一线联赛冠军的克雷斯波与河床加冕过南美解放者杯。

▼以盘带闻名的德尼尔森(右一)在球迷心目中属于“水货”,但转会皇家贝蒂斯前赢得的美洲杯货真价实

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唯一的例外是伦蒂尼,他在都灵效力时没得到过任何拿得出手的集体和个人荣誉。贝尔倒算是比他优胜一点:转会皇马前一个赛季成为“三料英超最佳”(英超官方最佳球员、英国职业球员工会年度最佳球员、英国足球记者协会年度最佳球员)。但这是这样的履历要匹配1亿身价,似乎还是太弱了。

然而这宗举世瞩目的交易还是实现了,全足球圈得到一个明确的消息:不用像C罗、卡卡那样赢过欧冠、领过金球奖,也不用像伊布、贝克汉姆那样联赛冠军拿得手软,一位有一点名气、有一点特色、有一点潜力、有一点风光的零荣誉球员,也可以炒出高价。

同时,贝尔还在新赛季证明了自己,帮助皇马拿到阔别12年的欧冠冠军。这就更加激励其他俱乐部效仿了:多花点价钱,说不定真能淘到宝。这才有德布劳内7400万赴曼城、马夏尔6000万投曼联等操作。皇马自家也用7500万购入只闪光了一届世界杯、但实际成绩也不过八强止步的哈梅斯·罗德里格斯。

至于9000万的伊瓜因、8100万的苏亚雷斯、7200万的迪马利亚(赴曼联时),则都是成名好汉,他们终于把巨星身价彻底提起来。

▼贝尔的1亿身价在当时有点名不副实,虽然他最终自我正名

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在日益豪迈的转会市场中,除了皇马,中超的大金主们也作出不凡“贡献”。

尤其是最近两年,中国俱乐部在国际球坛的手笔非常突出。江苏苏宁5000万购特谢拉,上海上港6000万入手奥斯卡、5580万拿下胡尔克,都是排入赛季十大的豪购。如果没有中国足协的一纸禁令,这个夏天中超或会制造更多疯狂。相较之下,过去也曾一度令欧洲刮目相看的俄超,近两三年来对高价转会的跟进没以前紧密了。

卡塔尔钱袋深不可测,欧洲外资本首次主导转会游戏

从皇马推出巨星政策,到阿布、中东等欧洲外资本粉墨登场,再到中超因为政策驱动而一时红火……转会市场的盘子其实是由标志性玩家来拓大。皇马尤其热衷于这样的游戏,从当年订立巨星价格的“规矩”,再自己亲手打破。佩雷斯的手腕可谓覆雨翻云。

至于阿布和中东资本,此前本质上其实只是跟进者,即使创造了不少高价转会,最终仍在转会时局的框架下玩耍。他们愿意大投入买人,但并未颠覆球员个人身价的审定系统。

▼德罗巴转会价格再贵,也不到齐达内一半

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直到卡塔尔人成功勾起内马尔的兴趣。

尽管足球转会身价的涨幅不如足球产业的涨幅,但内马尔一下子把纪录价格翻倍,创造的 堪称“天文数字”。卡塔尔体育投资基金促成了这一历史性事件,并带动了巴萨1亿买小登贝莱、甚至4000万从广州恒大撬走保利尼奥等连锁交易。这标志着欧洲外资本第一次主导了国际转会市场的规则。

之前的阿布和中东资本其实一直有此野心,“曼城1亿买梅西”之类的流言隔三差五就要流窜一番。只是两家俱乐部的历史底蕴还不足以打动这些巨星。

但卡塔尔和巴黎圣日耳曼抓住了历史性的契机。他们看准了内马尔内心深处的鸿鹄之志,又发现了巴萨违约金条款的“漏洞”。在这宗转会事件中,巴萨最大的错误在于对内马尔价值定位的失误。巴萨对拉玛西亚出身的梅西太过钟爱,以致当足坛已经在展望“梅罗时代”后的领军巨星时,忽略了如何保护内马尔这份作为“新时代足坛头牌”的资产。

巴萨反应之慢,甚至不如自家的赞助商科乐美游戏公司。科乐美的王牌足球游戏《实况足球》此前为《实况2018》设计封面时,把内马尔放于核心位置,梅西置诸一旁。这两年梅西在“梅罗之争”中落于下风,商家金主们看在眼里,多认为内马尔更有长远价值。

大巴黎也是看准这一点,避开梅西锋芒,攻坚巴萨如今的二号人物、未来的潜在足坛一哥,由此谱写足坛转会新格局。

此前体育大生意曾介绍巴黎圣日耳曼在国内开拓商机的规划。笔者当时提出,大巴黎要突破品牌价值的“天花板”,需要在欧冠赛场有所作为。俱乐部本身也明白这一点,所以才有这一出烧钱之举,囤积更多的超一流球星。

▼内马尔、姆巴佩等加盟,令2017年冬季转会窗第二标王德拉克斯勒基本没办法在大巴黎逗留到2021年了

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笔者不由得回想起彼时与巴黎圣日耳曼商业开发老大隆盖佩的对话。笔者问到是否调研过哪位巴黎球员最受中国球迷欢迎。“德拉克斯勒。”隆盖佩说出来的名字让人意外——竟然是这位2017年冬天才到王子公园球场报到的德国年轻人。

4000万欧元加盟的德拉克斯勒经过这个夏天后,基本失去了在大巴黎的位置。在短短半年内令一位实力派球员体验焦点到弃儿的复杂感受,这就是资本的力量。

内马尔成为足球转会史上的一座里程碑,未来“巨星价”的基准线将因此继续上浮。但我们无法作出更长远的猜测,因为卡塔尔的资本实在深不见底,其他资本的意图亦未彰显:卡塔尔人或许让转会市场在未来一段时间内都在2亿欧元的框架下操作,或许自己马上打破新格局、把破纪录身价再提升档次,或许其他的玩家已经看到突破口、准备投重金包装更多“不可能的”身价王……

注:本文所用图片均来自网络。如无注明,价格单位均为欧元,以欧元为单位的转会身价参考“转会市场”网站,其他单位身价参考维基百科。

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