AC米兰牵手下一代教育基金会建专项基金 助力中国校园足球发展
文 / 罗冉峰 马莲红 来源于 体育大生意 2017-07-16
中资米兰首次来华,李勇鸿这些大手笔初赢欢呼。

本文作者:罗冉峰 马莲红

体育大生意记者

北京时间7月16日,意大利豪门足球俱乐部AC米兰在广州举行新闻发布会。会上“红黑军团”六名新援登台亮相,此外AC米兰与中国下一代教育基金会签下合作意向书,双方将筹备设立“AC米兰专项基金”。

本次发布会是AC米兰今年4月被中资完成收购后,首度在中国举行发布会。发布会的主题为“中于米兰”,AC米兰主席李勇鸿解释这四个字时说:“它有两层含义。首先,‘中于’即‘忠于’,我们都是AC米兰俱乐部忠实的拥护者;另外,‘中于’即‘终于’,AC米兰终于与中国球迷有了更多的连结。”

▼AC米兰主席李勇鸿

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李勇鸿同时放出豪言,“伟大的红黑军团将在新赛季的国内和欧洲赛场走向复兴之路”。在发布会后的采访中,AC米兰CEO兼总经理法索内则拍胸口保证,“三年后AC米兰一定会财政大翻身”。

转会投入破队史纪录,罗森内里为“李哥”尖叫

进入夏天以来,红黑球迷大抵都雀跃不已。俱乐部投入史无前例的资金引援,按照“转会市场”网站的数据,购入的八名球员共花费了1亿7250万欧元。当中除了安东尼奥·多纳鲁马(目前米兰主力门将吉安路易吉·多纳鲁马的哥哥)之外,其他球员转会费均破千万欧元。而曾效力帕尔马、罗马等意甲俱乐部的博里尼,也以租借形式从桑德兰来投。

有球迷欣喜之余也替AC米兰的投入策略担心:烧钱买人是否会造成俱乐部其他方面的运营压力?AC米兰体育总监米拉贝利表示不要紧:“我们得到李先生和股东们的大力支持。”李勇鸿也在发布会上发言专门提及法索内和米拉贝利:“在收购之初,我们就承诺投入巨资用于球队建设,今夏球队通过法索内先生和米拉贝利先生的出色工作,在转会市场已完成了一系列出色的签约。”

▼AC米兰总经理法索内(左)和体育总监米拉贝利接受体育大生意采访

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法索内则早在5月份的时候,已经跟股东们汇报过俱乐部的收入前景。彼时法索内说道:“我们会在2017-2018赛季期间大力投资,以增强球队实力,让球队尽快具备(争冠)竞争力。这意味着未来两个财年中,俱乐部的收支平衡状况可能不会达到最理想的状态。”法索内更把米兰比喻成一家“创业公司”,“我们需要对外投资”。

当初AC米兰被前任主席贝卢斯科尼出售,财务压力是重要原因之一。在2011-2015年期间,AC米兰总亏损为2亿7050万欧元。中资进入后需要时间调整局面,不可能马上扭亏为盈。李勇鸿又承诺重振米兰雄风,自然要在球队阵容方面发力投入。李勇鸿这个夏天一出手,便轻松超越了俱乐部在2015-2016赛季创造的转会耗资历史纪录(9097万欧元)。

尽管对俱乐部的商业运营提出了更大的挑战,但AC米兰的投入策略得到舆论支持。中国球迷以“反话”的形式表达欣喜之情:“实话和李哥说吧,买球队是自带球员的。”而国外的罗森内里们纷纷表示“向李勇鸿鞠躬”“新老板有胆识”“疯狂的李勇鸿”,同样嗨翻了天。

▼网友改图评论AC米兰的转会手笔,调侃中带着欣喜

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以一连串成功的转会开启真正意义的AC米兰操盘之旅,李勇鸿的第一步走得不错。接下来,至关重要的竞技考验将陆续而来。中国行分别对战多特蒙德和拜仁慕尼黑,球迷们已经等不及AC米兰在热身赛中表现新面貌。

成立中国分公司,独立处理中国推广业务

谈论AC米兰竞技上的复兴为时尚早,而商业运作方面,AC米兰似乎也处于中意团队的磨合之中。

根据AC米兰上个月发布的一份商务计划书,俱乐部收入要在2021-2022突破5亿欧元大关,其中中国市场收入为2亿2500万欧元。计划书中透露,AC米兰在2016-2017赛季的收入为1亿9620万欧元。

五年后,AC米兰在中国市场的收入要超越目前的全球总收入。这宏伟计划的执行者不只是法索内。

▼中资下的AC米兰“三巨头”,右起:主席李勇鸿、董事韩力、总经理法索内

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法索内称,李勇鸿把俱乐部管理权留给意大利人,而不是安插中国人到高管团队中,是一种“有智慧”的手法。与之相对,AC米兰上个月成立了一家全资中国分公司,其团队悉数由中国人组成。“我们意大利人熟悉意大利的业务,所以传统的俱乐部事务还是由我们管理。但AC米兰同时要开拓中国市场,这就交由熟悉中国市场的本地精英来独立执行。当然,中意团队会互相频繁交流,一起合作达成最佳效果。”法索内解释说。

意大利俱乐部和中国办公室的定位如此泾渭分明,与其他欧洲俱乐部差别颇为明显。过去笔者与其他欧洲俱乐部的商务人士交流时,能明显感觉俱乐部总部对海外分部的主导作用。而法索内和米拉贝利固然身处高位,对海外市场不需要作太大兼顾,但他们对中国市场的陌生程度还是令笔者略感惊讶。

笔者向法索内提问,是否有统计过中国AC米兰球迷在华北、华南、华东等不同地区的分布,同时问到AC米兰这次访华将与哪些中国本地元素发生互动。法索内表示,创立中国分公司的原因,就是要挖掘中国本土商机,专门的团队能把这个任务完成得更好。随后,他邀请AC米兰的中方团队成员来代替回答笔者的问题。

一般来说,访华的运动队或运动明星,都会参与与访问目的地文化相关的特色活动。米兰中国行并未安排类似项目,不过中方团队倒是在宣传AC米兰俱乐部文化方面下了工夫,例如通过社交网络等形式教米兰球迷唱队歌。这次红黑将士降落广州新白云国际机场时,就在异乡听到了米兰球迷打气歌的熟悉旋律。

▼2011年“鸟巢”举行的米兰德比票房过亿,是米兰访华的经典回忆

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AC米兰中国分公司除了摸底中国市场、策划国内推广活动外,也肩负着招募中国赞助商的重任。注入中资血统不久的AC米兰,目前只有一家中国合作伙伴——乐视体育是AC米兰的第三级赞助商。在贝卢斯科尼年代的最后几年,AC米兰的商业开发成果并不出色,俱乐部更多是依靠卖球员来维持收入。这次米兰中国行,也没有太多赞助商方面的落地活动。这都是AC米兰中国分公司未来要努力的方向。

牵手下一代教育基金会,以校园足球推广俱乐部形象

在这场中资米兰的“中国首发式”上,外界还没观察出太多关于俱乐部商业运作的动静。倒是AC米兰与下一代教育基金会合作的“AC米兰专项基金”成为发布会主角。

发布会上签署的是俱乐部与基金会的合作意向书,而合作协议书预计在9月中国分公司正式设立后再签署。

▼韩力与中国下一代教育基金会理事长王萍签署合作意向书,李勇鸿、法索内、AC米兰青训主管加利、名宿巴雷西见证

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选择以青训作为俱乐部在中国推广的头炮,AC米兰站上了一个坚实的平台。一方面,AC米兰青训营的名气无需赘言,现任青训总管加利曾代表米兰出场超过200次,与老队长巴雷西是昔日中卫搭档。如今更有昔日圣西罗英雄加图索回归维斯马拉,给予罗森内里莫大的憧憬。另一方面,青少年足球和校园足球正是中国足球发展的热点之一。中国校园足球由教育部所主导,下一代教育基金会的业务主管单位同样是教育部。AC米兰的“中国青训”切入面非常精准。

其实AC米兰此前在国内也有青训部署,2015年起先后在北京、深圳、重庆、哈尔滨的多家学校设置AC米兰青训营。然而法索内对这个与一家北京教育机构合作的项目似乎并不知晓,他强调“AC米兰专项基金”是全新的项目,与过去任何形式、任何具有AC米兰名义的青训项目没有关系。

法索内还拒绝从商业收入的角度来阐述专项基金的意义。“成立这项基金只是为了帮助中国足球,扩大中国的足球人口,有可能的话从中挖掘优秀苗子,送到意大利培训。”

中国教育培训市场如今接近2万亿,中国体育产业未来的发展目标是5万亿。明明是一盘大生意,法索内却不从生意的角度来谈,这背后可以向两个方向解读。其一,法索内确实还不了解中国的情况,真正的中国青训生意,还是按规矩交给中国分公司来操心。

还有一个可能性,李勇鸿本人或者同样没有从经济方面考虑青训的效用,专项基金更大程度上是“政治考虑”。联想到李勇鸿收购俱乐部时的一波三折、国内政策对境外投资的态度,李勇鸿操盘欧洲俱乐部时,似乎不能不顾及如何在国内舆论中展示“正面形象”。

无论如何,贝卢斯科尼年代所建立的中国青训项目,看来已经被彻底推翻。这更加可见,新资本下的AC米兰,不仅有新的掌门、新的球员,还有新的商业模式、新的推广方案。

▼发布会现场指示了AC米兰上赛季赢得的意大利超级杯,但复兴的米兰需要渴望更多奖杯

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刚上任时,李勇鸿被外界视为一位“榨取AC米兰最后品牌价值”的投机者,现在他已经得到球迷们的第一波欢呼。李勇鸿迅速地在俱乐部运作中刻写自己的烙印,其效率甚至比米拉贝利转会操作的更高。他一定期望更多,我们也等待着在竞技之外,从AC米兰中国分公司、从AC米兰专项基金、从新米兰的新项目中发现更多。


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