联手国际雪联推出“爱上雪”计划,阿里体育首期培训3000万滑雪爱好者

文 / 谷子裕 来源于 体育大生意 2017-06-15 18:16:02
6月15日,国际滑雪联合会与阿里体育签订框架协议,共同推行“爱上雪”计划,旨在帮助中国雪上运动的参与人数提升至3千万,为“三亿人上冰雪”提供人群基础。至此,阿里体育继今年2月与亚奥 ...
联手国际雪联推出“爱上雪”计划,阿里体育首期培训3000万滑雪爱好者

6月15日,国际滑雪联合会与阿里体育签订框架协议,共同推行“爱上雪”计划,旨在帮助中国雪上运动的参与人数提升至3千万,为“三亿人上冰雪”提供人群基础。至此,阿里体育继今年2月与亚奥理事会合作,转播报道札幌亚冬会后,再次探索推广冬季运动项目。

签订整体战略合作,阿里体育成为国际雪联首个全面合作的中国企业

2015年7月,国际奥委会大会在吉隆坡投票选出北京成为2022年冬奥会举办城市,这不仅极大地促进了中国冰雪运动的发展,对于国际滑雪联合会而言也是发展滑雪运动千载难逢的良机,中国政府提出的“三亿人上冰雪”对全球滑雪产业都是极大利好。据估算,此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

根据阿里体育提供的数据,从北京申冬奥成功之前的2014年算起到2016年的三年,滑雪项目不仅在消费人群上还是消费金额上,都在明显地上升。2016年在淘宝/天猫两大平台上购买过滑雪类商品的总人数接近100万,比2014年增长了54%。而从涵盖寒假的1、2两月来看,也是每年有5万左右的人数增长,到了2017年,已经比2014年同期翻了一倍多。

▼国际奥委会主席巴赫宣布北京成为2022冬奥会主办城市

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2015年9月,阿里体育正式成立,马云将其定位为中国体育经济的基础平台。而冰雪作为当下热度最高的产业项目自然成为其战略布局的重要一环。今年2月,阿里体育就曾与亚奥理事会合作,转播报道札幌亚冬会,本次与国际雪联的牵手是阿里体育再次深度切入冰雪产业的重要一步。据张大钟介绍,阿里体育是首个与国际雪联签订全面合作的中国企业。

成立于1924年的国际滑雪联合会是国际滑雪及滑板的管理机构,受国际奥委会认证。国家雪联管理的奥运会项目包括高山滑雪、越野滑雪跳台滑雪、北欧混合式滑雪, 自由式滑雪和滑雪板项目, 其职能包括建立国际比赛的规则和组织相关世界杯及世界冠军赛。目前有128个成员国,每年呈现7000个以上的滑雪及滑板比赛。

而此次双方的整体合作中,将共同开发推行一项名为“爱上雪”的草根培训计划,国际雪联将针对亚洲人的身体特征,由国际雪联研究院、世界体育学院联合北京体育大学共同开发制定“爱上雪”教学和培训课程,阿里体育则将在中国独家运营这一培训项目。

▼国际滑雪联合会秘书长萨拉-刘易斯

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张大钟表示:“根据国际雪联官方制定的课程,首先对教练员进行系统、科学的培训,既在质量上提升滑雪市场的规范性,也在数量上解决滑雪教练员每到冬季便捉襟见肘的问题。即使是在夏季,他们也可以在模拟雪场实施课程,保证滑雪热的相对稳定性。以期在一个规范、科学的体系下,帮助中国滑雪运动参与者数量大幅提升,第一期的目标是增长3千万,并循序渐近地勾勒出“三亿人上冰雪”的目标。”

国内滑雪转化率仅为1% ,推出“爱上雪”计划解决行业难题 

众所周知,在北京和张家口决定联合申办冬奥之初,中国政府在申办报告中郑重向国际奥委会作出了“三亿人上冰雪”的承诺,传递的不仅是竞技层面争金夺银、更重要的是让更多普通人投入到冰雪运动中去的信息。那么,从一百万的消费者,到三亿人的运动者,这根转换链条中最重要的一环是什么呢?在张大钟和他的阿里体育看来,培训当仁不让。

▼阿里体育创始人、CEO张大钟

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此次阿里体育与国际滑雪联合会的合作,最重要的就是“爱上雪的培训计划。国际雪联和阿里体育在这当中的角色,一个是制定标准,一个则是推广执行。

其实,在2022年冬奥会的契机下,大大小小的体育公司都不愿错过冰雪这块蛋糕,而阿里体育为何仅从培训这一个点着手切入?在张大钟看来,中国滑雪项目的消费人群正在快速增加,如何将现在100万的消费人群转换为3亿爱上冰雪的运动人群,培训将在其中起到至关重要的作用。只有通过规范、科学的培训,才能将100万的消费人群转换为3亿爱上冰雪的运动人群,将一次性的消费体验转化为持续的运动练习。

早在今年3月,阿里体育培训中心已经在上海杨浦体育中心揭幕,体育服务平台的建设是阿里体育2017年度的一项业务重点,而作为隶属于体育服务行业的体育培训,成为其重中之重。

▼国内首次滑雪人群变为滑雪爱好者的转化率仅为1%

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相较国外冰雪运动发达国家几百年的发展历史,中国冰雪运动发展大约不到20年,在火速掀起的冰雪热潮表象下,这个产业现阶段仍有很多经不起推敲的地方。以眼下最易引起话题的人数而言,国外从首次滑雪人群变为滑雪爱好者的转化率通常为20%,而国内仅有1%,绝大多数的人体验完一次之后,还是不会滑雪。

据中国滑雪协会副秘书长李扬介绍,很多滑雪产业发达国家都会投入大量精力和财力发展滑雪培训行业,经过一定时间的积累才使得滑雪人口和滑雪产业双双得到飞速发展。而国内很多雪场只是把滑雪学校当做一个盈利部门,只注重眼前经济收益,并未意识到做好滑雪培训能够培养出自己忠实稳定的客户,真正做到长期可持续发展。每到冬季,热闹非凡的雪场却暴露出很多培训市场紊乱的窘境,庞大的滑雪教练员团队中,有的滑得好却不知道怎么把技术教给学员,有的不乏理论知识但滑雪技术却完全不规范,还有的甚至只是趁着冬天来临时“打工”的业余爱好者。

对此,张大钟表示:这些乱象如果不能得到改变,三亿人上冰雪的美好愿望将不可能实现。因此,在中国雪协的大力支持下,阿里体育与国际雪联合开发、制定和推广这样一个培训体系,目的正是为了让那些飞奔在雪场上的人雁过留痕,真正爱上雪。”

 ▼阿里体育将培训定义为这跟转换链条中最重要的一个环扣

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从百万人,到三亿人,阿里体育将培训定义为这跟转换链条中最重要的一个环扣。正如张大钟所说:“阿里体育推崇和培养运动家精神,所谓运动家并非走马观花,而是真正将运动融入生活,能享受到运动的乐趣,让身体和精神都能从运动中受益。‘爱上雪’计划是阿里体育践行运动家培养计划的一部分,希望真正将消费人群转换为运动人群,将一次性的消费体验转化为持续的运动练习,这才能让更多普通人通过自己国家举办冬奥会的良机获益,爱上雪,爱上运动。”

进入2017年,阿里体育正在做三件大事。第一,首届WESG在常州顺利落幕后,第二届也在启动中,阿里朝着自创IP的路进了一步。第二,阿里巴巴集团与国际奥委会签约后,阿里体育在为共同推进奥林匹克数字化而努力。第三,与亚奥理事会达成合作,帮助协会找到更多电竞爱好者。而本次与国际滑雪联合会达成战略合作关系除了继续填充旗下运营版图外,或将成为阿里体育成立600天后的又一大事件。

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