中兴手机续约日本棒球劲旅 训练服上印LOGO成日本棒球界首例
文 / 谷子裕 来源于 体育大生意 2017-05-25
5月24日,中兴手机与日本棒球劲旅福冈软银鹰队签订了续约协议,继续担任其官方智能手机赞助商,并在球员训练服上打出中兴LOGO,这在日本棒球界尚属首次。

5月23日,中兴手机与日本棒球劲旅福冈软银鹰队签订了续约协议,继续担任其官方智能手机赞助商,并在球员训练服上打出中兴LOGO,这在日本棒球界尚属首次。

 棒球是日本人酷爱的体育项目,虽说足球在日本也颇受欢迎,但仍然无法撼动棒球的地位。

1872年,尚处明治维新时期的日本就开始了棒球运动,在东京大学(当时称第一大学区第一中学)任教的美国教师赫莱斯·威尔逊看到日本学生的体质很差,便教他们棒球。后来又有一些美国教师在日本各地普及,而大中学生利用寒暑假回到家乡,再将它教给当地的小学生们。当时的日本刚刚接触西方文明,翻译舶来品时多用汉字,所以“baseball”就被翻译成“野球”。

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棒球的规则很能体现出日本社会的特征——集团合作、勤奋、论资排辈;对日本人来说,最重要的动作不是击球而是戴着手套接球,反映出大和民族隐忍的武士道精神和危机意识,所以棒球传到日本时早被赋予了新的内涵。当时一首日本高校棒球歌最能体现他们对这项运动的理解:

“花为樱花,人乃武士,一千个青年一千武士的魂,青年该当报效国家,誓言飘洒在学校的高岗,承载世间的名誉。德才兼备是第一,优秀之名誉不可弃,比起富士的高山啊,节操义烈勇全齐。为了实现心中理想,当对日月磨腕力,剑术柔道和射击,棒球比赛更需去。”

棒球就这样伴随着明治维新和武士道精神深入人心,即便到了今天,棒球联赛娱乐和商业的功能越来越强,但日本棒球仍扎根在隐忍、坚持、奋勇的武士道精神中。

日本共有12个职业棒球队,6支属于中央联盟,6支属于太平洋联盟,每个联盟一年要进行130场比赛,最终产生联盟冠军,再由两支联盟冠军队进行7场4胜制的比赛,争夺棒球总冠军。

棒球有着广泛的群众基础,像学校的操场、住宅区的绿地上经常看到孩子在练习棒球,他们中间有不少人的梦想是当一名职业选手。当然,实现梦想的最关键一步是上高中后参加高中联赛。

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高中联赛早在二战前就有了,先是在每个县的高校间进行比赛,决出的冠军队将代表本县参加全国高校锦标赛。每年7、8月的暑假,代表日本47个都、道、府、县的47支队伍汇聚大阪的甲子园球场,以淘汰赛的方式争夺总冠军。那时的日本人特别是孩子都沉浸在对棒球的狂热中,甚至身居海外的人也牵挂着比赛的结果。

近年来,中兴在全球体育营销上不断发力,在北美市场,中兴签约了金州勇士队、纽约尼克斯队、芝加哥公牛队、休斯顿火箭队四支NBA球队以及PGA高尔夫球星李真明;在欧洲市场,中兴成为西班牙塞维利亚俱乐部和德国门兴格拉德巴赫球队的“官方技术合作伙伴”,并赞助了西班牙国王杯决赛;在澳洲市场,中兴赞助了卡尔顿足球俱乐部和曼利海鹰橄榄球队。借助在世界多地的体育营销行为,中兴与消费者建立了更加紧密的联系,显著提升了全球品牌知名度。

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凭借体育营销遍地开花,中兴手机也打开了全球市场的大门,尤其在中美欧三大重点市场区域,中兴终端更是达成既定目标。其中,中兴成为北美市场的第四大智能手机厂商,也是唯一进入北美TOP5智能手机厂商的中国品牌,同时,在欧洲市场的排名也从第七名提升到了第五名。

从本土市场到全球市场,中兴手机将品牌建设与体育营销紧紧捆绑在一起。通过联合当地最具特色和影响力的体育项目,开展形式丰富的体育营销活动,中兴全面提升在全球市场的品牌知名度,并助推海外市场的开拓。

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