拿到500万的董路和乐播足球,对话中超主帅拿佩工开刀
文 / 谷子裕 来源于 体育大生意 2017-05-12
2017年3月,董路创立的乐播足球获华映资本500万融资,融资后的乐播现在在做些什么呢?带着这个疑问,体育大生意记者来到了乐播足球,向创始人董路一探究竟。

他是全世界第一个个人博客浏览量超1000万的足球记者;他是国内少有主持过娱乐、体育、新闻、财经、情感、家装、健康等多类节目的全能型节目主持人;他是导演,制作了国内第一场网络博客春节晚会;他是演员,参加演出王小波同名小说改编的话剧《黄金时代》;他是作家,曾写过《绿茵场边的眼睛》;他是音乐人,参与创作并演唱了奥运歌曲《胜利属于你》;他还当过主编,说过相声,讲过脱口秀,他是足球评论圈中的一朵“奇葩”,他是董路,乐播足球的创始人。

2017年3月,董路创立的乐播足球获华映资本500万融资,融资后的乐播现在在做些什么呢?带着这个疑问,体育大生意记者来到了乐播足球,向创始人董路一探究竟。

▼乐播足球创始人董路

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“乐播不仅是做点小片子的公司,我们还要发出自己的声音”

足球对于董路而言至关重要,他最喜欢的也是足球评论员这个称谓,他将自己对于足球的认识和理解通过评论的方式展现给听众,获得了大家的认可。足球占据了董路绝大部分的工作时间,他结合自身多年积累的媒体经验和当下短视频流行的趋势,把足球智慧化、生活化、趣味化,开辟出了一条属于乐播足球的发展之路。
董路对于创业一事并没有太强烈的欲望,他很喜欢自己的工作,在养家糊口的同时还能从工作中汲取快乐,他也因此感到满足。平时给人感觉很冲的董路在做事的时候十分谨慎, “没把握的事,我不会去做,因为我不想耽误时间,我很满足自己的生活、工作状态,我没有迫切的要改变,但如果以一个公司的形式去运作可以做更多的事情,也是一种尝试。”
2016年3月的那个晚上,对于乐播足球而言意义非凡,在解说完国安vs绿城的比赛之后,董路匆匆赶到亚运村的咖啡馆,同久候在此与他相差18岁的“小郭”(乐播足球CEO郭盛斌)商讨创业之事。经过4小时的促膝长谈,双方对传递足球文化,宣扬足球教育,传播足球快乐的理念不谋而合,经过数月的准备,乐播足球于2016年6月正式成立。
成立不足一年的乐播足球发展不错,目前他们拥有一支近20人的工作团队,郭盛斌有着7年国际4A广告公司的工作经历,现在是乐播足球的大管家,负责日常事务的处理,包括公司运营、内部管理、招商引资等等,这些也是郭盛斌的特长,而老司机董路则主要把控和提升内容质量。

▼乐播足球团队

3.jpg目前乐播足球处于一个创品牌的阶段,做好内容是当今第一要务。足球视频领域的门槛不高,赛事报道、争议场面再结合一定的创意还是相对比较低端的产品方式,而乐播要做的不仅如此,他们希望在上述基础上不断拓展,打造与众不同的足球视频。
乐播接下来计划拍一些网剧;自主打造一些脱口秀直播;用自己的创意去做一些纪录片;拍一些更加贴近生活的中长视频;做一些有专属特色的节目,例如已经开始的中超主帅对话,董路在视频中询问佩工,“您怎么看待这样一种进攻方式,就是在45度起高球传中,很高很飘的那种,然后去争第二点、第三点去寻求打门?”(45度炸)佩工起先一愣,随后讲道“这也是一种非常有吸引力和观赏性的战术,因为观众们更喜欢球出现在禁区里,但是这样的战术很难取得成功。”据悉,接下来,董路将会前往山东去采访鲁能主帅马加特。

随着创业的不断深入,董路表示内容的核心竞争力还是在于独特性和差异化,只有不断提高产品质量,才能拓展出更广阔的空间。“我们不仅是根据比赛做点小片子剪点动图的公司,我们要发出自己的声音。”

▼中超主帅对话——专访佩莱格里尼

4.jpg同董路本人一样,乐播足球也具有多才多艺的技能属性,董路向大生意记者透露,近期浙江业余超级联赛找到乐播,希望由董路进行揭幕战的解说,乐播则将对比赛进行全程直播,这样一来乐播就成了一个具有赛事服务性质的公司。
不仅如此,喜爱音乐的董路还希望打造乐播自己的IP——乐播足球音乐节。他计划在暑假期间找一个有足球场的地方,用球赛+音乐的形式将大家聚到一起,上午采摘,中午吃饭,下午足球比赛,晚上一起看球,十点开始篝火晚会,配着烤全羊、啤酒,开启音乐party,再将足球音乐节的活动在乐播上进行全程直播,让大家一起享受那份快乐。
董路希望将乐播足球打造成一个有人味儿的公司,“有的公司可能生产的产品非常不错,但是总觉得缺少点什么,我希望我们的品牌和内容能够和受众的生活息息相关。”

乐播足球获500万天使轮融资 暂无意借助明星效应

在夯实内容后,推广就成了乐播足球的必修课,对此,董路表示乐播是一种生活态度,是一种可以传递快乐的生活方式。乐播足球目前在全网推广,通过微博、微信、秒拍、优酷、今日头条等渠道分发,并与董路的个人微博进行联动。
在推广方面,乐播足球暂无意向借助明星效应,董路表示这一切都要随缘。虽然其个人微博粉丝近千万,但他表示从没认为自己是明星,“我从来不叫微博的受众为粉丝,对于他们我有一个特殊的称号,叫车友。”王大雷和董路彼此认可,大雷旗下的念叁品牌赞助了董路的启航足球队。“类似这种联动就既自然又鲜活,接地气,有一种情意在里面,这种我是不排除的。”

▼凯英启航足球队

5.jpg董路自己也在做一档名为《Hello吉他》的节目,基本上可以保证两周一期,他把这视为推广乐播的一种方式。董路带上他的乐队,通过乐播和他的个人微博进行直播,同样吸引了很多人前来观看。董路希望可以将同类节目融入乐播,进行跨界尝试,因为喜欢足球的人同样也有着丰富的爱好,既喜欢足球又喜欢听歌的人群同样有着大面积的重复。

▼董路和他的乐队一起演绎《Hello吉他》

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对于尚处于创业阶段的乐播,这种内容丰富的产品线模式虽然看起来比较杂,但是仍然值得去尝试。“你不清楚市场最接受什么,也不知道你最擅长的是什么,最重要的是我们每做一件事情,都有利于我们未来品牌的确立,人群的聚集,理念的传递,这些是基础搭建的工作,每做一件事情都是有帮助的。”
目前乐播主要还是依靠短视频的流量带动广告营销以及周边产品的售卖去进行营收,周边产品包括主打乐播足球文化的手机壳、卫衣、T恤等。未来乐播希望打通更多的营收渠道,包括他们的赛事服务模式、小剧场项目、足球音乐节、线上直播等,公司在不断探索经营方式的同时也在寻求多种多样的营收模式。

▼乐播的周边产品

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今年3月,乐播足球宣布了天使轮融资500万的消息,董路表示其实在乐播足球还没有正式成立以前,就已经有资方来洽谈投资了。究其原因,一方面是看重董路的个人影响力,更重要的是资方基于短视频+足球这种火热形势的审度。
乐播的产品品质还有很大的提升空间,董路坦言,要想提升产品质感,还是需要更大的一笔资金去引进更专业的设备和更精进的人才。

直播和解说更适合他 直播看的不仅是内容更是一种状态

直播的兴起让董路有了施展自己的空间,凭借自己的出色表现,他拿到了去年一直播年度最具影响力奖,相比之前电视台、广播站、体育部主任的工作,董路更喜欢现在的直播与解说,“直播是对一个人拥有综合表现力的集中体现,2个小时没有草稿一般人是干不了这个的,大直播时代的到来让我多年来凭借自身能力和创意表达积累的经验和技能得到了最充分的体现。”

▼老司机在直播中的状态

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通过直播的形式,大家看到的不仅是董路的内容,更多的是他的一种状态,拿着琴唱歌,嗑着瓜子,吃着烤肉,聊着天喝着酒,董路也风趣地讲道,“直播界比我长得好看的没我能说,比我能说的没我这么接地气,比我接地气的没我这么有品质。”
董路表示,乐播品牌深入人心的核心点在于找准自己的定位,生产属于自己独特风格且风趣幽默的内容,充分拓展其生存模式,并最终归结到足球文化的传播与普及当中。借助直播,依托足球的内涵和外延进而贴近生活,只有这样才能成为一个深入人心的品牌。
“路不止一条,但是要走出属于自己独特的路,这种路有时候意味着曲高和寡,或者有失偏颇。”但是董路认为乐播足球和他个人生活的方式有着紧密的关联,作为乐播的创始人他需要把握住自己,这样才能像老司机一样掌握好乐播的发展方向。“这一点我有充分的信心,只要我每一天都在思考,都在努力,都在不断的积累,不断地去尝试拓展,那么乐播同样会在进步中去赢得更大的生存空间。”

这是一个创业的时代,在这里有很多新鲜的创业理念,不同的行业也有着不同的规律,金融有金融的模式,体育有体育的规律,视频有视频的规律,足球有足球的规律。

“有的时候我很难把所有的规律都把握,可能也需要一定的时间,我也会看到很多没有希望的项目但是却融了很多钱,总而言之这个体育视频足球创业的圈子比较复杂,各种各样的模式,任何一种大投入也未必带来大产出,乐播还比较年轻,咿呀学语,还是要走的更坚实一些,实打实的给用户提供一些优质的内容,既不着急也不懈怠,每一天都争取有一些新的思维,新的理念,新的尝试,哪怕一个片子,都是要不断的提高,我们会向着那个目标和方向踏踏实实去走,现在很多人追求的是速度,跑在别人前面,我们还是想明确一个方向发展下去,根据投资人投资的额度,世事的变化去实时的调整,最终深耕,开花结果。”
直播中的董路常以犀利的观点配合风趣的神态示人,“大差不差”、“45度炸”都成了人们茶余饭后的金句,而今谈起他深爱的乐播足球,董路的眼神中充满着不羁与坚毅。

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