超级碗超过亿人观看 NFL属于千禧一代
文 / 大空翼の笔 来源于 体育大生意 2017-03-20
作为一项全球顶级体育娱乐品牌,NFL联盟独特的商业构架、核心价值和创新性政策一直倍受业界赞誉。

作为一项全球顶级体育娱乐品牌,NFL联盟独特的商业构架、核心价值和创新性政策一直倍受业界赞誉。

NFL受关注度逐年增长 更受千禧一代喜爱

NFL是美国最受欢迎的运动,喜欢NFL的人数超过其他三大联盟NBA(篮球)、MLB(棒球)、NHL(冰球)的球迷人数之和。据数据调研公司尼尔森统计,2015年美国有接近2亿的观众收看了NFL的常规赛,在美国收视率最高的前50档电视节目中,NFL的相关节目和比赛更是占据了其中的46个。2017年第51届超级碗收视人数达到1.113亿,超过奥斯卡颁奖礼和格莱美的收视之和。

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目前,NFL在全球的受欢迎度不断提升。2016年超级碗的非美国地区收视人数达到2300万,增幅为4%。在全部社交媒体平台上,NFL的粉丝人数同比上涨16%,达到2960万。据调查显示,NFL的受欢迎度在女性、少数族裔、青少年及千禧一代受众中皆排在首位。

新浪微博直播超级碗 NFL的中国路一片坦荡

2007年,NFL在中国成立了办事处,力求探寻发展机会。2011年开始加大力度,成立了独资外国企业,开始和媒体及商业合作伙伴展开更为深入的接触。

在2016年底,NFL成为首家在新浪微博上直播赛事的体育联盟,开启了中国体育直播社交的新时代。第51届超级碗的微博直播首秀取得了比赛直播4小时内播放量307万;比赛开始24小时内,赛事短视频微博播放量8841.6万;NFL微博官方账号“NFL橄榄球”发布视频的播放量968万;有关本届超级碗的相关话题总阅读量16亿的好成绩。

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NFL传奇巨星佩顿•曼宁

2016赛季期间,NFL和佳得乐合作,成功举办了NFL传奇巨星佩顿•曼宁中国行,NFL大篷车及“一球决胜”活动,为潜在球迷提供了体验橄榄球独特魅力的平台。其中#大曼宁在中国#获得了超过250万的话题阅读量,相关视频的播放量高达近千万。NFL大篷车活动的参与人数超过5.4万人,其在社交媒体的曝光量也超过了1.3亿次。而在全国六座城市共有1.6万人注册参与“一球决胜”活动,最终在伦敦NFL国际系列赛中场举办的全国总决赛共吸引30.7万人观看直播,微博上#一球决胜#的阅读量高达340万。

联想也是NFL的赞助推广合作商,NFL使联想的平板电脑和智能手机成功打入美国市场,提高联想电脑在美国市场的销售量,而借助联想在中国的知名度NFL也获得了极高的关注度。

VISA是NFL的长期合作伙伴,今年VISA中国围绕超级碗做了“2017年第一次旅行”的主题活动,邀请到了意见领袖如谷大白话,于嘉到超级碗现场,与球迷们一同分享他们的NFL故事。

NFL的未来之路 如果喜欢就一起加入

未来NFL将继续与具有实力的媒体伙伴、品牌、意见领袖合作,保持受众对NFL的赛事关注度与收视人数的高速增长。加强NFL“橄不同”的品牌定位,通过差异化激发更多的目标受众对NFL与美式橄榄球的兴趣。通过内容营销,创造更多的机会加大球迷对NFL人气球员和球队的了解,例如今年超级碗冠军四分卫汤姆.布雷迪和新英格兰爱国者队。为消费者创造更多的体验营销机会,让球迷能够有机会亲身参与和感受橄榄球运动的魅力。

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