CBS借中国情侣试水NCAA普通话解说 欲撬动中国80万在美留学生蛋糕
文 / 付政浩 来源于 体育大生意 2017-03-19
史雪音(Xueyin Shi,音译)和周一清(Yiqing Zhou,音译)这对情侣用普通话解说NCAA比赛已成为了CBS的一大看点。

又是一年NCAA“疯狂三月”,又逢NCAA强化中国元素时。

作为全球最具商业价值的体育赛事之一,NCAA近年来正逐步加强其在中国的影响力。从前些年NCAA不断出现中国球员面孔、崔万军等15名教练赴孟菲斯大学学习、杜克和乔治城来华比赛,到近两年阿里体育与NCAA下属Pac-12联盟(太平洋十二联盟)签署合作协议、首度在中国举办Pac-12中国赛、中国大体协与Pac-12达成教练培养协议,NCAA对中国市场的开拓策略正在从专业竞技篮球层面转向体教结合的大众体育层面,合作对象也从中国篮协转向了中国大体协、阿里巴巴,具体而言,后两者均是NCAA的Pac-12联盟的合作伙伴。而在今年的“三月疯狂”中,NCAA的主转播商CBS电视台更是罕见地试水了普通话解说。在美国当地时间3月17日的焦点战——本赛季大西洋十联盟常规赛冠军戴顿大学(University of Dayton)迎战10号种子队威奇托州立大学队(Wichita State)时,戴顿大学的一对中国留学生情侣用普通话解说比赛成为了CBS转播时的一大看点。

戴顿大学强势加冕本赛季大西洋十联盟常规赛冠军

众所周知,NCAA(National Collegiate Athletic Association)全名为全国大学体育协会,共有三个级别1281所成员高校。NCAA虽然涵盖橄榄球、篮球、棒球、冰球等球类联赛以及田径、体操、摔跤等其它项目比赛等,但其中最受关注的就是上半年的篮球联赛和下半年的橄榄球联赛。篮球联赛通常在每年11月开始,次年3月结束常规赛,并进入为期一个月的决赛阶段。在决赛阶段,68强分组厮杀,一场定胜负,因而比赛悬念很大,动辄便爆出冷门,故三月也被称为“疯狂三月”。

根据《福布斯》全球最具商业价值体育赛事榜单的评估,NCAA“疯狂三月”中单单最后的四强赛(总共仅3场比赛,包括2场半决赛+1场决赛)就具有高达1.55亿美金的商业价值,故在该榜单中高居第7位,可以作为对比的是,NBA总决赛在该榜单中排名第11位。一般而言,在三月份,NCAA往往是美国最热门的体育赛事话题,收视率自然也往往盖过同期的NBA比赛,即使NBA球员在这一时期也会沉浸在NCAA观赛和晋级竞猜中难以自拔。在NCAA最终的决赛当日,非常识趣的NBA甚至干脆休赛一日以示避让。据了解,近十年来,NCAA在三月份整体收视率基本都力压NBA,唯一的例外是2006-07赛季。该赛季的三月份,科比连续4场50+、单月场均得分高达40.4分,生生用神勇无敌的个人飙分大战将观众的注意力重新拉回到NBA赛场上,但这种奇观显然数年难得一遇。

在NCAA比赛转播史上,CBS(哥伦比亚广播公司)是其最忠诚的版权购买方之一,双方合作时间有数十年之久。CBS在21世纪初曾与NCAA签下11年60亿美金的天价转播合同,而在合同到期后,CBS又与TNT一起与NCAA打包签下14年高达110亿美金的新合约,这进一步确保了NCAA在全美体育赛事中的超然地位。

CBS是与NCAA合作时间最久的电视转播商

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NCAA虽然在美国本土影响力巨大,但在国际推广尤其是在中国的商业价值远远没有开发出来,在中国,NCAA往往被简化理解为美国大学篮球联赛。毕竟,中国球迷对NCAA的最大认知多源于NBA每年6月的选秀大会,NCAA最出色的球员往往需要通过选秀大会才能进入NBA。由于篮球是NCAA所有联赛中国际化程度最高的赛事,所以NCAA一直以来也希望能够效仿NBA来提高在中国市场的开拓能力。前些年,NCAA的一、二级院校的篮球队往往会试水一些中国苗子,从第一个征战NCAA的中国球员马健到后来的张兆旭、尚平、常林、季祥再到近年来的林书豪、孙思尧,整体而言,中国球员在NCAA表现尚缺乏亮点。与此同时,中国篮协也曾与NCAA的部分高校展开合作,最知名的就是2007年中国篮协派遣崔万军等15名年轻篮球教练员前往孟菲斯大学跟随名帅卡利帕里学习,此后,一些NCAA教练也曾应邀来华举行培训班,但这些合作后来也均浅尝辄止。

犹他大学时代的马健是第一个征战NCAA的中国人

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NCAA在经过和中国篮协在专业领域的合作后意识到,中国专业篮球竞技领域的权威地位已经被NBA牢牢占据,NCAA必须另辟蹊径。近年来,NCAA下属的Pac-12联盟在中国的推广工作颇有成效,特别和教育部下属的中国大学生体育协会合作非常紧密,试图从教育角度切入中国体育市场。毕竟,中国近年来日益重视体教结合的重要性,从长远来看未来国家推动大部委合并改革,校园领域的体教结合注定是教育部和国家体育总局职能合并的一大重点。

Pac-12联盟近年来在中国举办了Pac-12联盟中国赛,参与筹备中美大学体育教育峰会、中美高校体育论坛,此外还邀请中国篮球教练员赴美学习。在这其中,中国大体协和国家留学基金委于2016年9月至12月选派209名学校体育教练员前往美国亚利桑那州立大学和犹他大学进行为期三个月的留学,涉及篮球、田径、游泳和拉拉操等项目。

2016年秋,15名中国初高中篮球教练被安排前往犹他大学学习

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除去在中国直接布局外,NCAA还在努力影响赴美留学人口,此番CBS试水NCAA普通话解说就是一个迹象。作为两名客串的NCAA解说员,史雪音(Xueyin Shi,音译)和周一清(Yiqing Zhou,音译)这对情侣本是上海师范大学的学生,因为上海师范大学与美国戴顿大学有合作关系,两人大四期间作为交换生来到戴顿大学求学,后来又进入该校的研究生学院。目前该学校1.1万名学生中有超过600名中国留学生,而戴顿大学的中国留学生占比在NCAA一级篮球名校中只是个中等数字。

作为NCAA国际化开拓的一部分,NCAA鼓励各高校在有条件的情况下先在自己学校内部尝试赛事的国际化解说,于是戴顿大学的体育副主管迈克尔-拉普拉卡按照这一倡议举行了解说比赛以选拔国际学生解说员,考题则是2015年NCAA的1/4决赛的比赛集锦中戴顿大学后卫乔丹-西伯特(Jordan Sibert)投出致胜一球的画面,最终周一清和史雪音这对搭档胜出。上周在匹兹堡举行的大西洋十联盟比赛是戴顿第一次有国际评论员在客场进行现场解说,解说则通过戴顿大学的体育网站进行传播。“两人激情四射,很有化学反应,播出效果很好,”拉普拉卡对这对中国留学生解说员搭档很满意,“我虽然听不懂中国的普通话,但是当你听到他们播音时,你会情不自禁爱上他(她)们的解说。”

周一清和史雪音(两人均位于第一排)在场边解说比赛

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在中国留学生初步试水普通话解说获得认可后,NCAA和他们的电视转播伙伴CBS决定把这一中国元素进一步放大,所以CBS选定在戴顿大学(University of Dayton)迎战10号种子队威奇托州立大学队(Wichita State)这场全美直播的焦点大战中尽可能给予这对中国留学生解说员更多的曝光机会。

虽然周、史两人异常紧张,但他们商定,仍按照固定的“NCAA基础知识扫盲”模式进行解说。“中国球迷不知道种子队是怎么出来的,诸如此类的事情,”史雪音说。“所以我们会做一个简单的介绍,让他们知道NCAA比赛是怎么运作的。”

中国赴美留学的注册人数已经超过80万

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从某种意义上,NCAA通过试水普通话解说,从而另辟蹊径,走在了NBA的前面。据不完全统计,目前在美国注册的中国留学生已经超过83万人,而其中又有超过70%的人在学有所成后有意回国就业。所以,NCAA如果能够成功影响到这批人并使之成为NCAA的忠实粉丝,未来以这类旅美海归为播种机从而进一步深化NCAA在中国的影响力,未来NCAA在中国的市场开拓注定前景光明。而眼下,如何尽快使普通话解说成为NCAA固定保留节目,无疑才是NCAA最需要做的。

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