UA推出一款助眠智能睡衣 它想做运动界的Facebook

来源于 第一财经周刊 2017-01-16 11:21:14
高压紧张的生活状态下,如何睡得更好成了年轻人迫切关注的话题,也给品牌带来了商机。在今年的CES上,运动品牌Under Armour不仅展出了智能运动鞋,还推出了旗下首款睡衣。
UA推出一款助眠智能睡衣 它想做运动界的Facebook

运动品牌在传统运动服饰领域寻求突破已经很难,想要脱颖而出,必须具有前沿的消费者市场洞察和行业趋势预判能力。

高压紧张的生活状态下,如何睡得更好成了年轻人迫切关注的话题,也给品牌带来了商机。在今年的CES上,运动品牌Under Armour不仅展出了智能运动鞋,还推出了旗下首款睡衣。

这款睡衣被命名为“运动恢复睡衣”,功能就是促进你更好的睡眠。在这款睡衣里,含有生物陶瓷粒子,可以吸收身体辐射出的红外线,并将其以红外的方式反射回去,达到令身体尽快恢复的目的。

高科技成份让这款样式普通的T恤和睡裤定价达到了80至100 美元之间。UA考虑到越来越讲究性价比的消费者可能并不会其埋单,所以它请来了赢得超级碗的明星四分卫Tom Brady背书:“我坚定不疑地认为睡眠和恢复,是训练全程关键所在,适当地睡眠让我走到今天。”

配合这款睡衣,UA还发布了手机App的更新,添加了睡眠恢复系统,就可以借助UA手环或其他第三方睡眠追踪工具检测睡眠。在14天的检测后,系统会评估用户的睡眠质量,并督促用户建立起一套常规的睡眠作息。

运动品牌在传统运动服饰领域寻求突破已经很难,想要脱颖而出,必须具有前沿的消费者市场洞察和行业趋势预判能力。

UA给自己贴了一个“智能穿戴科技厂商”的新标签。在2015年接受采访时,创始人Kevin Plank就表示,公司未来的两个方向是面向高端用户的智能运动服装,以及面向普通消费者的健身信息和数据平台,有点像健身界的Facebook——一个健康社交平台,可以连接Apple Watch、Jawbone手环、Fitbit手环等超过400种设备,最后做成一个信息数据平台。

不过即使在这个新领域,它也会遭遇老对手阿迪达斯和耐克的挑战,此外,更要面对天然拥有优势的苹果这类技术公司的竞争。就比如睡眠这件事,技术界已经开始正视这个问题,并创造出了各种帮助提高睡眠的设备。CES上,Sleep Number就推出了360智能床,它可以快速辨识人体的每一个动作,并自然适应人体,不但会根据用户需要调整床垫的软度和弹性,配套的基座还能在用户打鼾时帮助抬高脑袋。

这一切听上去很酷,可以预见,智能家居产品会越来越多地进入人们的家庭。用户对健康、高品质生活的追求也给这些智能产品孕育了很好的市场环境,但高昂的价格却把他们阻挡在门外。智能家居要成为所谓的“高性价比”产品,还需要很长一段时间。

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