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安踏携手《经济学人》发布中国体育产业专题报告 “功能化、差异化、高端化”将是品牌致胜关键

安踏体育未来将继续透过全方位的零售渠道,以不同品牌的独特定位,以及透过领先的创新、研发能力,推出功能性、质量、设计、原创性更佳的产品,同时保持高性价比、物超所值的优势,满足不同具潜力的细分市场里不同消费群体的需求。

体育大生意 01/12 18:13 评论(0)  阅读(189)

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112日,由安踏体育用品有限公司赞助、《经济学人》企业网络组织(Economist Corporate Network, “ECN”)撰写的《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》专题研究报告(报告)在香港发布,据了解,这是国际经济财经权威媒体《经济学人》首次与消费品牌携手,发布会行业研究报告。透过ECN的独立调研,对世界第二大经济体──中国的体育健身市场规模 、潜力等进行深度分析研究,为国内及国外的行业参与者提供极具参考价值的数据和见解。

80位来自不同行业的高级管理及行政人员、投资界、媒体的嘉宾出席发布会及论坛。除了由ECN董事康仕学(Rob Koepp)亲自解说报告的内容和重要发现,Under Armour大中华区董事总经理Erick Haskell IMG Ski Resort Management总裁Justin Downes及安踏体育执行董事兼安踏品牌总裁郑捷作为论坛的演讲者,从行业参与者的角度,分享对该报告的看法,探讨中国体育产业的前景和机遇。

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安踏品牌总裁郑捷(中)阐述从报告中得到的重要发现

作为中国体育用品的领军企业,安踏体育一直密切关注中国体育市场的增长与发展。安踏体育执行董事兼安踏品牌总裁郑捷表示:透过这次独立调研,并邀请同业高级管理人员及行业专家参与讨论,有助于政策制定者、行业参与者、运动爱好者乃至普罗大众从更加宏观的角度认识到中国体育市场的发展趋势,并希望能够藉此揭示出中国体育产业的新格局与新机遇,相信对行业及社会都有重要的参考作用。同时,安踏体育也希望利用这一契机,引起更多人关注及讨论中国体育市场的发展。

该报告从市场体量、国家政策、运动文化和健康生活等方面,结合体育市场发展的实际情况,分析及展望中国体育健身行业未来的新格局和新机遇,重要发现包括:

新格局

 预期中国经济增速放缓,但个人消费增长将持续高于GDP增长

 预期人口持续老化,预料40岁以上人口将于2020年占总人口一半,于2030年更比40岁以下人口高出近40%

人口结构改变但无碍个人消费增长,在社会更富裕、消费力更强的情况下,预料于2030年个人消费总额将比2015年高出3

人民积极参与运动,目前全国4.34亿或三分之一的人经常参与运动(每星期至少一次);预期经常参与运动的人口,随着经济持续发展将进一步增加

 预期运动鞋服市场强劲增长,根据市场数据,2020年运动鞋服销售额比2015年增加54%2,540亿人民币。

新机遇

国策助力全民健身,国务院定下目标,于2025年中国体育产业规模可望达人民币5万亿元,较2016年的人民币1.5万亿元增长逾3倍;预料中国体育产业对中国GDP的贡献将由2015年的1.9%增至2025年的3%以上

国家支持足球运动发展,提升足球水平;举办2022年冬奥亦有助推动冬季运动的普及

 传统养生文化与现代流行运动的结合,人民对健康的追求及运动表现的注重,皆为体育用品带来庞大需求

运动参与者与消费者对运动表现的要求越来越高,更倾向功能化差异化高端化的体育用品。

基于该报告的启示,安踏体育认为,中国的运动爱好者及参与运动人士,对他们的外表、运动表现、体育装备等越来越重视,需求也越来越细致。因此,体育用品的功能化差异化高端化不但是大势所趋,而且是体育用品品牌提升市场占有率及持续增长的关键。

安踏体育未来将继续透过全方位的零售渠道,以不同品牌的独特定位,以及透过领先的创新、研发能力,推出功能性、质量、设计、原创性更佳的产品,同时保持高性价比、物超所值的优势,满足不同具潜力的细分市场里不同消费群体的需求。

郑捷续指:我们正采取单聚焦多品牌全渠道战略,旗下品牌透过线上与线下零售渠道,覆盖中国大众及高端市场消费者。未来会进一步强调消费者体验,因应消费升级和需求改变,不断提升产品的原创性、功能、设计及质量,满足成人及儿童对高性价比专业及时尚体育用品的需求,激发旗下各品牌的增长潜力和增加市场份额。