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全球身价最高的羽毛球赛,为什么会选择甜区体育?

甜区体育是一家有企图心的公司,与全球商学院EMBA羽毛球联盟的合作,是甜区体育发展的重要里程碑,但是远不是终点。

体育大生意 11/07 15:50 评论(0)  阅读(100)

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10月28日至30日,2016第四届“李宁杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛在清华大学曹光彪综合体育馆进行。这项赛事汇聚了全球商学院EMBA学员的精英,被称为“全球身价最高的业余羽毛球赛”。

这是联盟主席王跃仁上任后的首届比赛,较之前三届,他认为有三大显著变化:“第一个,就是邀请专业化办赛机构担任赛事执行方,让我们的比赛更规范,让参赛选手的体验更好。”主席提到的赛事执行方正是甜区体育,这样一家初创刚一年多的公司,为什么会受到青睐呢?

受邀参与竞标

在国务院46号文出台之后,民间办赛有明显增加,办赛需求催生了赛事运营机构,甜区体育正是看准时机应运而生的。

2015年7月,甜区体育成立。从最初每月举办或承办一项赛事,发展到目前几乎每周都有一项赛事,成为业内首屈一指的羽毛球赛事运营公司。因此,今年6月中旬甜区体育受邀参加全球商学院EMBA羽毛球联盟的公开招标,并且在第一时间提出竞标申请。

7月初,联盟组织全部六家公司在广州参与竞标,甜区体育联合创始人成果亲自讲标,顺利入围第二轮。第二轮,联盟对于竞标公司进行实地考察。同时,甜区体育对联盟提出的13项必选工作和4项协办内容都给出了相应的建议和预算。此时,甜区体育的对手仅剩一家。

根据全球EMBA的特点,甜区体育借鉴自己丰富的办赛经验,进一步完善后的竞标方案给联盟留下了深刻印象:第一,多年组织赛事的经验和赛事策划能力出色;第二,拥有丰富的媒体资源;第三,在上午开发方面的突出能力。7月中旬,联盟进行最后的投票,甜区体育以压倒多数票胜出,毫无悬念地成为赛事执行机构。

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甜区体育成为全球商学院EMBA羽毛球团体赛执行机构

“科技+互联网”思维赢称赞

全球商学院EMBA羽毛球团体赛自2013年创办,每年10月举行。本届比赛共有32所EMBA院校的60支队伍共500多人参赛,包括北京大学光华管理学院、长江商学院、清华大学经济管理学院、中欧商学院都派出队伍参赛,其中还包括来自中华台北的两所大学。同一项业余赛事中汇集地域如此广泛、数量如此庞大的精英人群,难怪赛事被称为“全国甚至全球最高身价的羽毛球赛事”。

这项赛事成为甜区体育成立以来所承办的最重要一项,从7月成为赛事执行方之后,全公司立即投入到准备当中。

第一,对赛制进行改良。将往届使用的李宁“五羽轮比”追逐赛制进行改良,小组赛每局15分、淘汰赛每局20分封顶,避免出现某队因为一两名高手就决定整场胜负局面,将悬念留到最后一刻,全场不会出现“垃圾时间”。本届团体赛决赛中,暨南大学和中山大学就是在决胜局才分出胜负。

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“奥运冠军赵芸蕾+机器人”作为赛事开球嘉宾

第二,引入“科技”元素,将羽毛球智能机器人引入比赛,别出心裁地邀请“奥运冠军赵芸蕾+机器人”作为赛事开球嘉宾,充满噱头的搭配,成功吸引了外界关注,提高了赛事的品牌影响力。

第三,充分利用互联网的传播优势,在线直播了团体赛决赛阶段比赛,让更广大的EMBA人群通过网络观看比赛。

三个举措与联盟的期望高度契合:赛事更规范、品牌更有影响力。王跃仁主席好不吝惜对甜区体育专业化操作的赞美:“这是历届比赛中办得最好的一届。”

一年内三次被CCTV5关注

团体赛第一天的赛事就得到了CCTV5的关注,这在赛事举办四届的历史上还是第一次。然而,对于甜区体育来说,已经是一年以来的第三次了。

去年底,甜区体育举办了首届“羽众分级赛”,独创的“风林火山”四级分级制度首次面世。这一创举吸引了众多媒体的关注和报道,央视著名主持人张斌担任现场主持人,甜区体育第一次登上CCTV5。

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甜区体育工作人员与智能机器人合影

今年,“分级赛”进入第二年,并且细分为分站赛和总决赛。在今年石景山分级赛中,引入羽毛球智能机器人Robomintoner,开启了“人机大战2.0”。这一次,机器人成为“主角”抢了风头,CCTV5再一次花大篇幅进行了报道。

刚作为赛事执行方承办的全球商学院EMBA羽毛球团体赛,是第三次得到CCTV5关注。这一次,奥运会冠军赵芸蕾受邀成为开球明星,马晋参加颁奖晚宴。利用明星效应来扩大赛事的影响力,这一次甜区体育又成功抓到媒体的兴奋点,再一次借助媒体平台提升了自己的知名度。

赛制、新科技、明星,甜区体育总是能找到赛事的亮点,激发媒体的好奇心,赛事得到宣传,同时确立了自己在羽毛球垂直领域的领先地位。

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甜区体育邀请赵芸蕾参与赛事推广

“以球会友”整合资源寻找机

作为一家赛事运营公司,甜区体育有自己的赛事品牌——羽众积分赛,此外承办赛事是另一个重点。

今年以来,甜区体育先后与李宁、VICTOR等公司合作,这些比赛的参赛群体都是社会群体。社会群体,并不是甜区体育服务的唯一群体,大学生、青少年、律师、EMBA群体等相继成为新的服务对象。借助羽毛球这个媒介,甜区体育在不断细分的市场中结交新朋友,获取新资源,不断开拓出新的合作机会。从最初一个月举办一项赛事,到如今几乎每周都有赛事,其品牌在羽毛球这个垂直领域得到快速传播。

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甜区体育受到业内知名品牌信任承办赛事

同时,“甜区体育”还通过线上的微信平台,针对参加羽众分级赛的选手进行报名、查询成绩、下载图片等服务。同时,针对更大范围的羽毛球爱好者,提供线下“寻找教练”以及“羽毛球培训”等服务。

甜区体育是一家有企图心的公司,与全球商学院EMBA羽毛球联盟的合作,是甜区体育发展的重要里程碑,但是远不是终点。