下一个轮回,NBA中国赛会“转正”吗?
文 / 纪宇佳 来源于 体育大生意 2016-10-13
对亚当·萧华来讲,NBA中国赛下一个轮回的发展规划,可能会令他花费更多的时间去思考。

本文作者:纪宇佳

体育大生意记者

12,一个奇妙的数字,中国古代很多人将12年视为一个轮回。如今,这样的轮回正在紫禁城内的乐视体育生态中心上演。

北京,原五棵松篮球馆,现乐视体育生态中心,2016年NBA中国赛北京站的比赛将会在这里如期举行。为了能够让本次中国赛圆满收尾,NBA在11日安排了双方球员与媒体的见面,在拉近与媒体距离的同时,本就篮球氛围浓厚的五棵松也早早开始了比赛的布置工作。当再次看到那印有火箭二字的红色身影时,12年的点点滴滴如幻灯片般在眼前依稀飘过……

12年轮回,10届赛事,22场中国赛褒贬不一

2004年,对于中国篮球来说注定是不平凡的一年。5月18日,NBA传奇巨星,飞人乔丹乘坐“湾流五号”抵达北京首都机场,自此展开了亚洲之旅,中国球迷则第一次近距离的接触并认识了NBA传奇球星的风范。

同年10月,NBA第一次将火箭与国王的季前赛带入中国,这一举动让过去只能在电视里观看NBA比赛的中国球迷兴奋不已。姚明荣归故里、姚明刘炜兄弟会,当时的上海万体馆和北京首体馆万人空巷,场边座票票价被炒到令人咋舌,比赛一票难求,很多球迷带着铺盖通宵排队,只为一张门票。虽然彼时的中国赛仅仅是一场无关紧要的季前赛,但对中国球迷来说,那是第一次近距离接触NBA球员的绝佳机会;对NBA来说,那是NBA开拓中国市场并使其赛事落地的排头兵。

▼姚明与刘玮的兄弟对决将NBA中国赛推至顶峰

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白驹过隙,转眼间,12年已过,不变的是NBA深耕中国市场的决心,变化的是球迷对中国赛热度的渐渐消散。当NBA公布火箭破例第四次来华参加中国赛时,球迷们,或者说京沪两地球迷的反应都趋于平淡。12年时间,作为NBA在中国发展的展示窗口,中国赛完成了他的使命,但其实远没有达到市场的预期。毕竟日趋成熟的中国球迷最想看的还是真刀实战的常规赛,甚至季后赛。

从2004年姚明和刘炜会师NBA中国赛的巅峰之作,到2008年雄鹿在中国赛前送走易建联的尴尬,到2015年“飞人”乔丹再访中国庆祝AJ30年给球迷带来的疯狂,再到今年火箭队重回上海滩给球市带来的刺激,NBA中国赛在跌宕起伏间艰难前行。

▼乔丹与时任国家体育局局长袁伟民握手致意

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NBA中国赛背后的商业逻辑

10届的NBA中国赛既有04年的高光时刻,也有14年的低谷时期,但不可否认,NBA中国赛是NBA在中国落地的唯一赛事,它具有与中国球迷近距离接触、回馈赞助商、助推NBA在中国发展等功能。在某种程度上NBA中国赛可以被视为NBA在中国发展情况的一个缩影,而这个缩影突显的是NBA中国赛背后的商业价值。

自2015年至今,NBA在新任总裁亚当·萧华的带领下多次撒出大手笔,美国本土签下9年240亿美元的电视转播大单、签下耐克和UA这两家新装备赞助商。在中国,腾讯以5年5亿美元的价格获得中国区数字媒体版权。今天, NBA中国和腾讯宣布,首次在中国推出“NBA联盟通”,让中国球迷第一次可以通过移动终端和个人电脑观看NBA整个赛季超过1300场的赛事直播和其他精彩内容。这表示腾讯体育此前拿下的NBA League Pass版权,已经推出了正式的落地产品。此前有媒体曝出,腾讯拿下LP版权的价格为4年2亿美元。

▼NBA中国和腾讯在中国首次推出“NBA联盟通”

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NBA在媒体传播上的优势,正是NBA的商业价值极速窜升的原因之一。如今,当NBA中国赛成为了一年一度的赛事,这也为亚当·萧华提供了一个契机,去扩大和巩固NBA的转播版权。

在上海站比赛期间,亚当·萧华出席了NBA与百视通签订新的战略合作的媒体发布会。会上萧华表示:“我们希望能和更多的合作伙伴分享资源。NBA拥有最好的比赛,百视通和上海文广拥有最为丰富的媒体平台,大家都把最好的资源拿出来,同时分享,就能得到最好的赛事和内容。”

本次签约后,百视通成为了NBA中国官方多媒体合作伙伴。百视通和上海文广的赛事内容包含NBA常规赛和季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀以及原创NBA节目等近1300场赛事。2016年NBA中国赛的比赛,百视通作为赛事的主转播商,让世界200多个国家和地区的球迷收看到中国赛的精彩转播。

▼NBA和上海文广的合作可以追述到20年前

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尽管2016年的NBA中国赛较去年的16个合作伙伴少了一个,但是NBA为合作伙伴提供的商业推广平台有增无减。在2016 年NBA中国赛期间,除了合作伙伴借势举行的预热活动外,NBA官方的商业发布会多达5场,而去年,这样的商业发布会只有1场。NBA中国赛不仅为赞助商和合作伙伴提供了向全球展现自己的机会,更拉近了合作双方的关系。

“我们来到中国比赛,来到学校进行捐赠和回馈,对我们的合作伙伴意义非凡。在比赛场馆里,品牌之间可以形成联系,这对我们的合作伙伴是一个非常好的机会,围绕着这些比赛可以表达我们双方关系的重要性。”萧华这样说道。

NBA中国赛如今已经不仅仅是给球迷带来原装的NBA赛事,更成为了NBA的合作伙伴集体向世界推销自身品牌,提升品牌自身价值的营销途径。

10届中国赛给国内篮球带来了什么

尽管NBA作为世界范围内最成熟的体育赛事,NBA中国赛却在国内遭遇了一个又一个壁垒,面对球馆、文化、经济、体制等多方面原因,NBA比赛没有在中国形成真正的落地。但作为NBA在中国的唯一赛事IP,NBA中国赛在12年时间却给国内篮球环境带来了深远影响。

众所周知,当年NBA欲将季前赛打入中国的头号劲敌就是中国不具备NBA级别的体育场馆,第一届NBA中国赛,为了能够让中国观众享受一场真正的NBA篮球盛宴,NBA官方把陈旧的中国体育馆进行大规模的改造,并不惜从美国本土空运所有比赛设施。

从2004年 NBA中国赛以后,随着国内承办国际赛事增多,各地方对现代化体育场馆建设力度的加大,国内能够达到NBA水准的场馆也日渐增加。除了北京乐视体育生态中心,上海梅赛德斯奔驰文化中心,广州国际体育演艺中心外,去年的深圳龙岗大运中心成为了“北上广”之外的另一举办过中国赛的体育场馆。同时,重庆,大连等地也都逐渐拥有了符合NBA标准的场馆。

▼深圳成为北上广外的另一中国赛落地城市

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除了场馆设施的全面升级,NBA的篮球文化对我国的篮球同样产生了深远的影响,作为NBA中国赛的必备环节,每年的NBA关怀行动都为NBA打牢了球迷基础。至今为止,NBA关怀活动和NBA球员一起举办了40多次社区互动,为孩子建立了10个NBA学习与娱乐中心。

10月11日,NBA总裁亚当·萧华与鹈鹕队队员及教练组,来到位于北京石景山区的黄庄中学开展NBA中国赛关怀行动。亚当·萧华在发言时表示:“我上一次来这里是在四年前,那个时候我们帮助贵校添加了电脑室和阅览室,这一次,我们帮助贵校添加了一座球场,希望学生们可以走出室内,来到球场,享受运动。”

▼鹈鹕新秀希尔德与小学生亲密互动

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NBA关怀活动已有10年历史,这种关怀,已不仅限于美国国内,早铺陈到了世界各地。NBA球星用自己的影响力,公众偶像的特质,推动社区服务的发展,使整个篮球项目的内涵的得到延伸,通过个人带动社会慈善事业的发展,使NBA深入社会,达到传递正能量的目的。

新的轮回,NBA中国赛会“转正”吗

当然,从整体发展来看,NBA是绝对满意其在中国发展的形势。作为最早开发中国市场的海外职业体育联盟,NBA在如今的中国可谓是家喻户晓。

但是,过去几年时间里,欧洲足球豪门频繁登陆中国,意大利超级杯从北京搬到了上海举行、国际冠军杯在国内成功走穴吸金。据悉,作为美国职业体育最传统的赛事NFL及MLB也正在考虑分食中国市场这块大蛋糕,面对四面八方涌来的强敌,NBA仅凭中国赛这一张牌,分量显然不够。

▼ICC等国际赛事对NBA占据的中国市场份额发起冲击

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“NBA会不会考虑把季前赛以外的比赛带到中国来?”这两年,当亚当·萧华每次来到中国时,他总会面对这样的提问。

由于距离、飞行时间、赛程安排以及一些“复杂”原因,NBA不会轻易打出常规赛这张王牌,常规赛落地中国还只是中国球迷的一厢情愿,更为理性的应是NBA中国赛脱离“北上广深”去往更多的城市。

“我希望中国赛能够在更过的城市举办,目前有好几个城市主动联系我们。好消息是,现在中国的体育球馆相比以前更多了。并且当我们的球队回到美国,球员讨论更多的不是比赛而是中国当地的风土人情,这会更加吸引其他球队来华比赛。”亚当萧华说道。

▼鹈鹕希望贺天举能够为其拉动中国球迷市场

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同时,为了能够在未来继续使NBA中国赛保持持续进步,萧华表示将会把诸如虚拟现实技术等前沿科技引入比赛,可以让球迷更深入比赛之中。而针对如何帮助中国球员成长的问题,萧华总裁在10月12日的赛前发布会宣布,NBA将会在中国杭州、乌鲁木齐、济南设立NBA精英训练营,联盟将会与教育机构和体育机构合作,帮助学院培养顶级篮球运球员,为中国提供真正顶尖球员的输送渠道。

“周易王”可能会是中国赛的轮回转折点

弹指一挥间,NBA中国赛的第一个轮回年即将结束,经历了出生时的风华正茂,经历了因新鲜感的减弱和精彩度的下降的瓶颈。从一票难求到门可罗雀,NBA中国赛在没有中国运动员后好像走进了一条死胡同。但2016年NBA中国赛所谓终结更是起航,伴随易建联加盟湖人,周琦和王哲林的选秀成功,NBA迎来了这个在中国市场发展最好的职业体育联盟所期待的对象。

毫无疑问,如果上述三人能够成功登陆NBA并站稳脚跟,对于NBA来说是进一步挖掘中国市场的又一良机。可面临四面八方的劲敌,只靠“血缘”这层关系还略显不足。

▼易建联的回归为NBA开拓中国市场打开天窗

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2017年三月中旬,NBA中国赛下一个轮回的比赛球队将会揭晓,会是湖人vs灰熊吗?还是火箭和湖人的海外相逢。我想,NBA一定愿意让姚明vs刘玮的二次元对决上演。可对亚当·萧华来讲,NBA中国赛下一个轮回的发展规划,可能会令他花费更多的时间去思考。

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