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体育财经丨中网赞助收入保持增长 今年总收入约为1.78亿

今晚,2016年中国网球公开赛将落下帷幕。作为亚洲级别最高、影响力最大的综合性网球赛事,今年已经走过13个年头的中网不仅更加精彩、热闹,而且一年比一年能赚钱、会赚钱。

北京日报 10/09 12:27 评论(0)  阅读(97)

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今晚,2016年中国网球公开赛将落下帷幕。作为亚洲级别最高、影响力最大的综合性网球赛事,今年已经走过13个年头的中网不仅更加精彩、热闹,而且一年比一年能赚钱、会赚钱。昨天,赛事组委会公布了对本届比赛总体运营情况的初步概算:“本届中网直接收入较去年将有一定增长,增幅初步预计约为3%,总收入约为1.78亿元,盈利情况好于上届。”

赞助收入保持增长

商业赞助是大型体育比赛的重要收入来源之一。经初步概算,本届中网虽然空缺一家白金赞助商席位,但收入在去年处于高位的基础上,仍保持了增长势头。

去年,中网在商务开发上首次实现主赞助商满额,各类合作伙伴数量达到历史最高的43家。今年,中网在赛前确定了1个首席赞助商、3个钻石赞助商、7个白金赞助商的主赞助商阵容,同时吸引了10个独家合作伙伴、23个供应商,另有3个独家合作媒体和1个票务推广平台合作伙伴,共计48个合作伙伴。

在赞助标准方面,本届中网对合作伙伴的赞助金额要求与去年相同。首席赞助商的赞助门槛为3000万元人民币,钻石和白金赞助商的门槛分别为1500万元和800万元,独家合作伙伴和供应商除提供相应领域的服务外,还需各自提供最低300万元和80万元的赞助费。

比赞助金额增长更可喜的是,许多高级别赞助商已经和赛事建立了稳定的合作关系,如首席赞助商北京奔驰、钻石赞助商中信银行都是连续第10年与中网携手。对此,中网赛事总监张军慧表示,稳定、高质量的赞助商是体育赛事发展的基石,“赞助品牌不是数量越多越好,也不是给钱越多越好。目前中网赞助商的质量非常高,与赛事本身也很契合。”同时他也表示,当赞助商相对稳定后,总金额增幅不会太大,“这恰恰说明了项目的稳定性。”

观众消费不降反升

除赞助商外,观众也是大型体育比赛的重要“金主”。本届中网受连日阴雨影响,观众流量有所下降。不过,观众现场消费不降反升,客单价同比增长7%,显示了赛事打造假日休闲消费业态的基础逐渐夯实。

2015年,中网现场观众达24.4万人次。今年,受天气影响,截至10月7日,赛事累计现场观众流量为19万人次,与去年同期相比下降5%左右。从票检情况看,拥有顶棚的钻石球场客流量起伏不大,主要是莲花球场及外场比赛受到较大影响。相应的,虽然上座率更高的半决赛、决赛观众人数尚未统计在内,但本届赛事票房预计将略有“缩水”。

不过,尽管客流量有所下降,但观众现场消费总量却同比增长了近7%,初步统计消费额近300万元,其中餐饮和纪念品销售额达260万元。对此张军慧表示,中网从前年开始着力打造假日休闲消费业态,已初见成效,“例如场内场外加入更多娱乐元素,丰富餐饮门类,纪念品的设计也更精致。球迷已经不仅仅是追逐大牌球星和精彩比赛,而是享受赛事带给他们的快乐,甚至有很多非球迷和旅游人群来中网过节。如果天气好,相信现场消费收入会更高。”

此外,电视转播收入也是体育赛事收入的重要组成部分。去年,中网赛事全球电视转播总时长达到创纪录的7295小时,覆盖179个国家和地区的117个电视机构。据初步统计,今年的转播信号将覆盖不低于130个国家和地区。

高额奖金吸引球员

挣钱的同时,中网也花了不少钱。获胜奖金是体育赛事的重要支出项目,本届中网总奖金额再创新高,达到920万美元。不过,中网这钱花得不冤。

本赛季,中网总奖金额进一步提升。其中女子赛事总奖金额由去年的568万美元提升至629万美元,与其他3站皇冠明珠赛基本持平。在级别相当、奖金接近的情况下,中网的签位却相对较少,球员来此参赛显然更“划算”。男子方面,中网总奖金额由去年的278万美元提升至291万美元,列全球13站同级别赛事之首。与中网同期在东京举行的同级别比赛,总奖金额还不及中网的一半。

高额奖金和积分自然吸引了不少知名球员。本届中网共有来自47个国家和地区的281名球员参赛,加上今天进行的4场决赛,共为观众奉献305场精彩的比赛。今年,新科女单世界第一科贝尔、今年法网女单冠军穆古拉扎、7届大满贯冠军得主大威廉姆斯、新科奥运会女单冠军普伊格、男网“四巨头”中的穆雷和纳达尔等名将均如约赴京。中网今年以“我的主场”为口号,从各方面为球员提供优质参赛体验。西班牙“天王”纳达尔表示:“在北京参赛我总是倍感荣幸,这是一站优秀的赛事,留给我很多美好回忆。”

此外,中网还“不惜血本”对赛场设施进行了改造,以更完美的观赛感受吸引球迷。钻石球场的声、光、电智能化改造将赛场变成舞台,其夜场上座率较去年提升一成左右。张军慧介绍,未来钻石球场将进一步提升硬件水准,“我们希望它不仅仅是一座体育场,还要为观众带来剧院式的感受。”