2016亚洲赞助市场将破100亿美元 体育赞助27亿美元 | ASN赞助研究报告

文 / 田苗 来源于 体育大生意 2016-10-04 22:01:14
近日,区域赞助研究机构ASN披露了一份研究成果,据该组织的调查分析,2016年亚洲赞助市场将首次突破100亿美元,但是2015年体育赞助在整个市场之中只占到不足三成,而未来6年随着众多体育大赛来到亚洲,也意味着体育赞助的巨大增长空间。
2016亚洲赞助市场将破100亿美元 体育赞助27亿美元 | ASN赞助研究报告

体育大生意记者田苗报道

近日,区域赞助研究机构ASN披露了一份研究成果,据该组织的调查分析,2016年亚洲赞助市场将首次突破100亿美元,但是2015年体育赞助在整个市场之中只占到不足三成,而未来6年随着众多体育大赛来到亚洲,也意味着体育赞助的巨大增长空间。

最近,在All That Matters峰会上,ASN的CEO本·弗林特公布了关于亚洲内容与赞助市场的一些关键发现,特别是内容与赞助市场和付费数字媒体一起,正在不断占领其他传统付费媒体频道的生存空间。

整个亚洲市场的增长

ASN指数显示,2015年,整个亚洲对于内容与赞助的投入猛增了35%,达到了82亿美元,今年预计将上涨31%,突破100亿美元大关。与此类似的是,成交量也从2012年的8202笔增加到了2016年的16137笔。

缺少了中国的亚洲?

在亚洲赞助产业之中,属于中国的时代到来了,特别是其巨大的购买力十分惊人。过去6年,中国在整个亚洲赞助市场中的份额从2011年的17%增长到了今年的62%。因此中国也是亚洲赞助市场增长的最大推动力。

体育越来越被非体育所打败

很有意思的一大动力是体育与非体育赞助市场的比例,从2012年的72%对28%(体育大幅领先),到2015年变成了非体育以72%对28%大逆转。去年,ASN曾经在同一峰会上警告体育版权的所有者们,要保持警惕,小心娱乐巨头威胁到他们的统治地位。如今没想到不仅变成事实,而且更加速了,娱乐巨头们已经“呼啸而过”。

导致这一趋势的一系列因素包括:

1、移动和数字渗透的崛起,加上一般娱乐内容的扩散;

2、亚洲缺乏深层次的、世代相传的体育热情;

3、亚洲体育版权所有者缺乏击败私人赞助商的赞助经验;

4、亚洲品牌老板们缺乏对于“赞助是一种可行的传播媒介,而不仅仅是慈善”的理解。

对于体育版权所有者来说希望在哪里?

尽管从2012年到2016年,体育赞助的数据停滞不前,但是体育版权的所有者们仍然应该感到乐观,因为亚洲即将迎来一系列的重要体育赛事:

接下来两届冬季奥运会:2018年平昌、2022年北京和张家口

2019年橄榄球世界杯(日本)

2019年篮球世锦赛(中国)

2020年夏季奥运会(日本)

在所有这些赛事中,2020年东京奥运会将给国内体育赞助经济带来巨大的刺激:ASN已经追踪的合同估值达到27亿美元,几乎是和今天整个亚洲体育赞助经济的体量一样多。

在2020年之后,对于亚洲体育赞助的预测将是假设,但是2008年北京奥运会给中国体育赞助经济带来巨大刺激:从2009年开始中国大陆的投资每年平均17%,或者达到5倍增长。日本相比2008年的中国是更加复杂的体育经济,因此增长率会更小一些,但是我们仍然预计2020年东京奥运会将刺激市场。

大新闻:传统付费媒体的投入持续递减,付费的数字和内容/赞助投入增长

传统媒体的投入——不包括付费的(互联网)投入——过去3年都在降低。

更显著的是:

电视广告投入从1400亿美元经济中42%份额减到了36%;

报纸投入每年减少15%;

杂志投入每年减少14%;

不过赞助和内容的投入(下图表中蓝色部分)过去3年从3%上升到了6%。最重要的是,将你的品牌引入引人入胜的内容,娱乐观众,而不是强迫各个传统平台越来越少的观众消费者收看广告。购买方显然是用脚投票。

ASN未来3年对于内容的预测

基于现有的投资率,并有更多全球性活动涌入亚洲,ASN预计赞助和内容产业在2018年将达到210亿美元。这很可能是排在互联网和电视之后的第三大媒体频道。

2016年-2020年,ASN给CEO们提供的三大赌注

为此,ASN提供给市场三大赌注:

1、买家和卖家都应该继续投资赞助和内容

买家应该继续增加他们在内容上的媒体预算;

卖家应该继续投资IP、人才和资源;

2、体育平台应该增加一些娱乐属性来赢回粉丝的心,还有美元

3、我们都应该搬到中国去!

以下是报告PPT全文:

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主题:亚洲内容与赞助市场的力量

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ASN指数:价值

2012年亚洲内容和赞助市场价值约为30亿美元,2013年不到40亿,2014年以来发生了较大增长,2015年的同比增长高达37%,而2016年预计增长31%。

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ASN指数:成交量

2012年-2016年的赞助成交量分别为8202、9963、13207、14854和16137笔。

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ASN指数:体育与非体育项目

2012年体育与非体育赞助项目的百分比是72:28,2016年预计将是28:72。

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缺少了中国的世界

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过去6年,中国的体育赞助市场在整个亚洲份额占比从17%增长到62%。

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奥运会对于亚洲带来的积极影响?

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后奥运年时代效应(2008年北京奥运会)

自从2008年以来,年复合增长率17%,体育赞助投入5倍增长。

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2020年东京夏季奥运会大事件

2020年东京奥运会预计赞助收入将达到27亿美元。

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其他趋势

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品牌拥有的平台

从2012年到2016年,品牌拥有的平台分别从189家增加到了407家。

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品牌与合同的平均提取方差值

从2012年到2016年,分别为2.13、2.26、2.20、2.30、2.32。

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未来的内容与赞助将去向何方?

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与传统媒体的比较:2013-2015

过去3年,整个亚洲媒体的赞助投入基本翻了一番,从3%增长到6%。从上面这组图表也可以看到,电视、报纸、杂志的广告花销都在明显缩水,而互联网增速迅猛,电台、户外广告基本持平。

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ASN预测

到2018年,亚洲赞助市场将达到210亿美元。

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我们给CEO的三大赌注:

1、继续投资赞助与内容

2、体育平台:增加一些娱乐属性,盈利巨大

3、进军中国市场

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