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亿元砸下奥运版权视频点播量52亿,阿里体育副总裁李峰揭秘奥运营销

里约奥运会开赛之前,阿里体育以亿元天价从央视获得了2016里约奥运会的网络播映权,与优酷体育联手打造奥运频道。这也是阿里体育立志要做体育经济的基础平台之后,头一次进入媒体领域。

张玉强 体育大生意 09/19 10:24 评论(0)  阅读(96)

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本文作者:张玉强
体育大生意记者

里约奥运会开赛之前,阿里体育以亿元天价从央视获得了2016里约奥运会的网络播映权,与优酷体育联手打造奥运频道。这也是阿里体育立志要做体育经济的基础平台之后,头一次进入媒体领域。

那么阿里体育做媒体之后尝到了哪些甜头,阿里体育在营销上又有哪些亮点,阿里体育副总裁李峰将出席9月22日万达索菲特举办的2016体育营销峰会,并且带来相关主旨演讲,敬请期待。

▼阿里体育副总裁李峰

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阿里体育为何要做媒体

阿里体育此次获得的是CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道的网络播映权,落地的主要平台是优酷体育。对此,阿里体育CEO张大钟表示:“阿里体育要做的始终是基础平台,一味地烧钱买版权并非是阿里体育的宗旨。奥运会是世界顶级赛事,此时不出手更待何时?我们只是在其它基础工作都打通之后、模式建立之后,才出手做媒体。”
阿里体育方面表示,如今用户的收视习惯已经发生了改变,“内容为王”过渡为“用户为王”,渠道与终端的价值不断提升。阿里体育一直定位于服务平台的角色,而奥运会在国内已经从一个体育大赛发展成了全民参与的节日,大家对奥运会相关内容和信息的知晓欲,正是阿里体育决定购买版权的重要原因。

▼阿里体育CEO张大钟

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除了优酷体育,阿里体育媒体平台还覆盖到电商平台。在直播日趋火爆的当下,阿里旗下的手机淘宝和支付宝都已有了直播功能,淘宝日活上亿的流量将为阿里体育的自制和定制内容带来优质的出口。此外,阿里体育媒体布局还包括UC浏览器、天猫魔盒以及卫视等,大中小三屏的覆盖,将构成未来阿里体育的立体式传播,帮助内容在更大范围内凸显价值。

虽然砸下了亿元,但是阿里体育绝非抱着烧钱的想法,而是利用阿里集团的整体平台回收投入。阿里体育媒体集群的收入模式,一是传统广告,二是通过媒体内容,打通阿里各业务板块。如今,整个阿里系直播平台正在发力直播电商变现,而阿里体育手握国际拳联、国际泳联、国际电子竞技联盟、World Rugby等国际体育协会资源,以及WESG电竞、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP,媒体业务的展开将使这些资源有更优质的出口,让用户“看、玩、猜、‘败’、练”,让运动简单,让消费者方便。

阿里生态播放矩阵奥运创造了哪些惊人数据

每届体育大赛都会对体育消费带来巨大的刺激。比如2012年的伦敦奥运会,在天猫淘宝查找含“奥运会”关键词的相关衍生产品,奥运年的消费要高出非奥运年的30%。因此,此次阿里体育与优酷体育联手打造的奥运频道,既是体育嘉年华,也可以成为购物狂欢节,阿里体育借此撬动电商奥运的大“蛋糕”,同时结合阿里生态各板块,组建更为强大的媒体矩阵,形成更完备的奥运营销联盟。

体育大生意也从阿里体育处获得了一些奥运媒体相关的关键数据:

奥运会期间的流量较平时增长了近10倍。同时,除了优酷体育,阿里体育媒体平台还覆盖到电商平台。在直播日趋火爆的当下,阿里旗下的手机淘宝和支付宝都已有了直播功能,淘宝日活上亿的流量皆为阿里体育的自制和定制内容带来优质的出口。奥运期间,全平台用户覆盖8.5亿,点播播放量达52亿,直播观看次数38亿人次,总观看人数3.8亿。阿里体育自制节目播放次数超过15亿,赛事节目播放次数达75亿。在观看节目的人群中,使用移动端的观众占比78%,PC端占比20%,TV端占比2%。

阿里体育在奥运会期间携手多位现役或退役的奥运冠军,以异地直播连线、明星亲自参与游戏、访谈等多种形式,推出了包括《金牌对大牌》、《约大牌》、《直击里约》、《运动处方》、《血拼里约》、《电竞大反斗》等自制节目。

以此次阿里体育在优酷体育、淘宝直播等平台制作播出的《金牌对大牌》为例,每天由一位在国内的前奥运冠军,去“网约”在里约前方的参赛明星进行连线对话,好友之间的家常式聊天获得了很好的收视点击量。女排夺冠后,前国手、雅典奥运会夺冠时的队内第一得分手杨昊连线本届奥运女排MVP朱婷和中国队队长惠若琪,在优酷获得了400万的播放量,成为本档节目的播放冠军。

而就在里约奥运会期间,阿里体育宣布启动明星经纪平台,首批吸引了如杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百名冠军以及北京旭日五环等专业经纪公司的加盟,获得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益,将在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等,开发和推广他们的商业形象,建立粉丝社区,让“冠军价值”得到再次提升。

此外,阿里体育在这次奥运报道中不乏技术创新。比如每天早上7点和中午1点新闻直播类节目《直击里约》中,担任主持的是一个手舞足蹈的机器人小i。小i机器人的核心技术是语义理解和智能交互,在商业应用上已经较为成熟,而这次第一次尝试做直播主持。据悉,机器人播报只是一次尝试,今后阿里体育会在节目制作中加大智能机器人技术的应用。

 

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关于阿里体育的更多数据,欢迎参加9月22日体育大生意主办的洞察体育力量·2016体育营销峰会,李峰总将带来最权威的解读。