体育垂直领域“秒拍”做了“分答”,孙继海的秒嗨和国足一同出发

文 / 张玉强 来源于 体育大生意 2016-08-29 22:05:25
8月29日的北京丽晶酒店,一群中国足球的故人纷至沓来,两位前中国国家队主帅米卢、戚务生与孙继海、郝海东、马明宇、黎兵、杨晨和邵佳一等前国脚罕见地聚到一起,为着同一个目的——参加“‘嗨在巅峰’秒嗨APP产品发布会暨中国足球高峰论坛”,为孙继海的创业项目做最盛大的推广。
体育垂直领域“秒拍”做了“分答”,孙继海的秒嗨和国足一同出发

本文作者:张玉强
体育大生意记者

8月29日的北京丽晶酒店,一群中国足球的故人纷至沓来,两位前中国国家队主帅米卢、戚务生与孙继海、郝海东、马明宇、黎兵、杨晨和邵佳一等前国脚罕见地聚到一起,为着同一个目的——参加“‘嗨在巅峰’秒嗨APP产品发布会暨中国足球高峰论坛”,为孙继海的创业项目做最盛大的推广。

从2016年2月19日成立嗨球科技,投身互联网+体育创业大潮以来,孙继海和他的“秒嗨”创业团队,不仅仅希望将这款运动短视频社交平台打造成体育垂直领域的“秒拍”,产品经历了5次迭代之后,于8月又推出了“映答”功能,这是互联网领域首次出现视频互动“分答”的形式。更重要的是,秒嗨还与福特宝正式签约达成战略合作伙伴关系,福特宝官方账号入驻秒嗨平台,发布包括中国之队、足协杯、超级杯在内的短视频。

从《我是海叔》到秒嗨,孙继海的“足球强国梦”

作为嗨球科技董事长的孙继海,如今并未结束职业球员的生涯,38岁的他如今仍是北京人和队的球员,今天发布会上他表示还没有决定何时退役,但是他的很大一部分精力已经转移到了“秒嗨”创业项目之上。

孙继海表示,他创业秒嗨的初衷是打造足球强国梦,引爆具有中国特色的球迷文化。去年10月23日,曾在英超曼城队效力过的孙继海,正式入选了英格兰足球名人堂,当时在他的入选仪式上,正好访英的中国国家主席习近平在现场见证了这一历史时刻。孙继海在感受到身为中国人荣耀的同时,也有了更多的责任感与压力。

在他看来,中国要成为真正的足球强国需要三个方面都要硬,首先是要有一支强大的中国国家足球队,其次是要有成熟、健康的职业联赛体系,而第三点,则是能够不断传承、发扬光大的优秀足球文化。而以他目前的身份,希望在足球文化,特别是球迷文化上多下一些功夫。

4月18日,孙继海在体育圈率先推出了自媒体节目《我是海叔》,以跨界自媒体节目的方式高调走进大众视野,自称“海叔”,为年轻球迷揭示足球这项世界第一运动,在中国的各种趣事,其中还会与国脚互黑、和奥运冠军斗嘴甚至和各路名嘴牛人一起调侃足球。而“海叔”很快就成为了体育圈的papi酱、艾克里里,节目一出万人空巷。

自己做体育网红还不过瘾,孙继海通过做这档节目感受到互联网体育有着无限的发展空间,与“我是海叔”自媒体强烈的个人属性不同,“秒嗨”希望打造一个全新的运动短视频社交平台,这是移动互联网行业首个聚焦体育垂直内容的短视频社交产品,称得上是体育垂直领域的“秒拍”。“所以我们希望能以移动互联网社区来聚集球迷和运动爱好者,通过短视频的方式分享对体育的热爱,也希望秒嗨以后能成为球迷聚集地。”

虽然他开玩笑说自己做互联网创业项目并不专业,但却凭借着体育圈良好的口碑迅速聚拢了一帮能人。创始人孙继海共拥有4位联合创始人,CEO奉余莽是孙继海十多年的好友,有近二十年电信和互联网行业经验。COO李胜是资深体育媒体人,有着非常丰富的体育媒体资源。CPO魏航也是资深体育媒体人,有过互联网体育项目的创业经验,负责秒嗨事业部和技术。另一位联合创始人蔡健荣(Victor)曾任法国AVENTR电信中国区CEO,有18年中国和亚洲高科技公司管理经验,负责秒嗨的财务和投融资。

加上一帮以体坛网骨干为基础打造的核心团队人员,秒嗨的创业很快就红红火火地展开了。

1000多位大咖入驻平台,“刷脸”之后是“深耕”

将致力于整合体育行业中的明星、资深媒体人、知名从业者等优质资源,将其导入“秒嗨”平台,通过多种形式构建“体育大咖-知名运动达人-普通用户”的兴趣圈子,通过“PGC(专业人士生产内容)+UGC(用户生产内容)”的模式生产内容,并借助APP中社交功能与特色活动将体育大咖、运动达人与普通爱好者及潜在玩家联系起来,组成高活跃度社群,分享经验、切磋技巧、交流兴趣生活方式。这被认为是“秒嗨”运动短视频社交平台的重要优势。

秒嗨目前最吸引人的卖点是PGC,这点毫无疑问,源自于孙继海体育圈强大的人脉资源,以及整个秒嗨团队的关系网。8月1日,几乎所有的当红国脚、中超球员、著名体育评论员和媒体人近百位大咖,同时在社交媒体上为孙继海和秒嗨站台,顿时刷爆了朋友圈、微博。

孙继海说,“公司刚成立,我只能刷脸,找一些球员入驻到这里,一辈子可能都没这个月打的电话多。”很快,孙继海几乎将现役国脚一网打尽,中超球员也悉数入驻,有近世界冠军等300名运动员入驻。此外,像张斌、黄健翔、贺炜、刘建宏、颜强等著名评论员也加入了孙继海的秒嗨大家庭。

据秒嗨8月29日公布的数据,目前入驻平台的足球大咖共有301位,官方机构57个,其他运动大咖233位,媒体人496位,总计1000以上。

▼发布会上公布的一些体育大咖入驻数据

640.webp (25)

虽然曾经有人担心,这些大咖偶尔给孙继海发个视频助个阵挺容易,但是要让他们真正把秒嗨当成是生活的一部分,完全融入与球迷交流的世界之中恐怕很困难。但是慢慢的,球员们不仅在秒嗨上分享球迷平时看不到的生活场景,还愿意在个人主页上进行晒娃和晒宠物这样非常私人的画面。不仅仅是足球运动员,其他运动员也开始进入秒嗨的世界,沉浸其中。

孙继海对此十分感激,“特别感谢这些朋友们对我的支持,我们的社区氛围非常好,感觉都是自己人,大家把这里当家,都比较自在。这是对我最大的信任,当然我也不能浪费了大家的信任。”

开发体育垂直领域的分答——映答,尝试商业变现

孙继海和团队也在研究着怎么让大家玩得更Hi,拉近普通球迷与体育明星的距离,他们还真有了新的发现。

秒嗨还专门开发了一款最新的功能——映答,这是互联网领域首次出现视频互动“问答”形式。其基本形式与前几个月异常火爆但最近悄然停摆的“分答”相似,提问者、答主、围观者围绕需求实现两个层面的变现。第一层,提问者向秒嗨平台上的体育明星、职业运动员、体育从业者或资深体育媒体人提出“需求”,答主必须利用视频来满足这样的需求,产生内容和第一次变现,比如提问者可能需要付费100元;而围观者付费围观(目前为“限时免费”),进行“内容”再传播,围观者只需要付1元,收入由提问者与答主对半平分,这也意味着围观者多了,提问者反而能够获利,从而产生优质的PGC循环。

比如有一位球迷请国脚赵明剑回答一下他的手机型号,赵明剑接受了这个请求,专门拍一段视频跟球迷互动。视频上传短短两个小时,就引起数千人围观。

其实相比分答,秒嗨的“映答”的受众定位更为精准,并非大众而是体育迷,体育迷对于专业人士的求解更有针对性,也具有粘性。而通过众多围观者的介入,提问者与答主的互动可以获得更有效的多次传播。

在巩固PGC优势的同时,秒嗨也在力图拓展草根用户的UGC内容。本次活动,秒嗨对外公布了“秒嗨Master”计划——通过招募有创意、有视频制作经验的球迷,并联手他们共同打造足球短视频精品内容。为了配合“秒嗨Master”计划,秒嗨还开启了“嗨女神”招募,打造首个体育主题的网络美女选秀赛事,最终评选出的优胜嗨女神不仅可以赢得10万现金大奖,还将成为《我是海叔》的特约主播。这些对于普通球迷来说都是很有诱惑力的。如能借助此次活动网络一批高段位的年轻球迷,挖掘出优质的UGC内容提供者,秒嗨平台将真正如虎添翼,坐拥体育短视频社交的最强内容渠道。

着眼12强赛,联手福特宝为中国球迷送福利

其实今天,也是中国国家男子足球队开始第11次冲击世界杯的大日子,他们将从沈阳启程前往韩国首尔备战9月1日世预赛亚洲区12强赛首战,未来的1年时间,中国队将征战10场世预赛,也将成为全国人民关注的最焦点赛事。

孙继海也非常机敏地捕捉了这一商机,秒嗨与福特宝公司达成了战略合作。按照协议,福特宝官方账号入驻秒嗨平台,发布包括中国之队(包括7支各年龄段男女足国字号球队)90分钟比赛之外的训练和生活视频,双方还将就中国足协杯和超级杯赛事的短视频内容展开合作。

▼孙继海和福特宝总经理董铮

640.webp (27)

在国足第11冲击世界杯的12强赛期间,秒嗨体育将与中国福特宝公司展开多项推广活动,并且为中国之队提供视频特别节目,同时双方将共同发起“助威国足,坚定喝彩”的亿万球迷为国足助威活动,希望为国足12强赛营造一个积极良好的氛围。

为了给国家队制造更加宽松的舆论环境,嗨球科技特意在赛前召开“嗨在巅峰——中国足球高峰论坛”。此次论坛特意邀请了97届国家队主帅戚务生,01届国家队主帅米卢,孙继海和前国脚马明宇、郝海东、黎兵、邵佳一和杨晨等人,为即将出征的国家队建言献策。

国足出发之日,孙继海的秒嗨正式粉墨登场,我们也期待着国足早日传来捷报,进一步带动秒嗨和整个足球产业的发展。

登录后参与评论
全部评论(0)