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安踏不仅推出智能跑鞋,还开发了ANTA running time APP

营收已经突破100亿的安踏,将目光朝向了智能穿戴设备领域。6月19日,安踏体育用品有限公司推出首款智能跑鞋——芯跑鞋,正式发力智能跑鞋市场。

流凝 体育大生意 06/19 16:14 评论(0)  阅读(804)

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本文作者:流凝

体育大生意记者

营收已经突破100亿的安踏,将目光朝向了智能穿戴设备领域。6月19日,安踏体育用品有限公司推出首款智能跑鞋——芯跑鞋,正式发力智能跑鞋市场。

“芯跑鞋”全方位监控用户跑姿

据了解,该跑鞋主打全方位跑姿监控,可科学测试足部翻转、着地方式、受力大小、腾空高度、步幅、着地时间、PK步频等。同时,安踏还推出了与智能跑鞋配套的APP——ANTA running time。 对于安踏而言,集硬件、服务、社交和电商于一体的芯跑鞋不仅仅是一款产品,更是安踏布局智能穿戴设备,抢占移动互联网数据入口的重要举措。

据悉,安踏“芯跑鞋”植入了安踏运动科学实验室联手富士康研发的智能芯片,该芯片不仅拥有传统智能跑鞋的计步、记录运动轨迹、运动社交等功能,还可全方位监控用户跑姿。芯片通过专业数据算法,可让用户全面了解自己的足落地方式(前掌落地、全掌落地、后跟落地)、足部翻转情况(足内翻、足外翻)、足着地时间、跨步离地高度以及落地时受到的冲击力等,这些数据可帮助消费者全方位了解自己的跑姿,进而矫正跑姿,避免运动扭伤。

▼工作人员为国家体育总局局长刘鹏介绍安踏“芯跑鞋”

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而依托ANTA running time APP,用户可随时分享跑步记录,交流跑步心得。此外,安踏还设置了跑步游戏PK功能,消费者可邀请朋友一块PK高抬腿。

体育公司or科技企业,谁做智能跑鞋更有优势?

智能跑鞋并非新鲜事物。早在十年前,耐克和阿迪达斯就先后推出过智能跑鞋,但由于价格高、受众窄等原因,智能跑鞋产品未能大卖,最后逐渐退出了消费者的视野。直到近两年,智能手机的普及让智能穿戴设备拥有了可生长土壤,而苹果、小米(智能手表、智能手环)等企业对市场的不断培育,让消费者对智能穿戴设备的接受度越来越高,智能跑鞋产品也重新纳入企业的视野。中国运动品牌361°、李宁也相继推出过智能跑鞋,甚至小米、联想等非运动企业也推出过智能跑鞋。

▼每年6月19日是奥林匹克日,图为第30届奥跑日活动现场

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从市场反馈来看,相比科技企业,运动企业做的智能跑鞋更容易被消费者接受。李宁联手小米推出的智能跑鞋,在六周时间内销量突破10万双,对于款式多样的跑鞋类产品而言,这已经算是爆款。而小米自己做的“小米90分智能轻跑鞋”,并没有形成很大的轰动效应。

联想的智能跑鞋“Intel Inside”目前只是概念产品,没有上市计划。造成此现象的重要原因是智能跑鞋最根本的属性还是“跑鞋”,所有的附加科技都是为跑步而服务,“专业跑鞋”是很多的消费者选购智能跑鞋的前提,而运动企业对于做跑鞋拥有非常丰富的经验。比如安踏为陈盆滨打造的Challenge100专业跑鞋,陪伴陈盆滨在100天时间里跑完了100个马拉松,对于毫无做鞋经验的科技企业而言,难度可想而知。

同是智能跑鞋,企业定位有差别

而且同样是智能跑鞋,但是企业对于其定位有巨大差别。361°将智能做在了童鞋上,主打GPS定位,防儿童走丢。李宁公司宣称要通过智能跑鞋打造“专业装备+智能硬件+移动互联网+数据分析分享”的立体智能平台。

而安踏则更加看重智能跑鞋作为互联网数据入口的意义。一方面,安踏可通过智能跑鞋和ANTA running time收集到真实消费者数据,这些数据不仅包括消费者的基本信息,还含有消费者的运动习惯、跑姿详细数据等,对于安踏未来的针对性精准营销、跑步产品研发和改进等都拥有重要的意义。

要知道,以前想搜集2万个消费者的足部详细数据需要花费大量的时间、精力和资金(需现场用专业设备量脚),而现在,仅仅只需要卖2万双智能跑鞋。

另一方面,智能跑鞋产生的数据,借助互联网,可成为后续安踏相关服务、社交、电商的数据来源,安踏可将此打造成一个以数据为基础,以用户为核心的生态系统,再通过数据筛选和分析,最终形成大数据库,用户信息如此详尽的大数据甚至可能成为未来安踏的核心竞争力之一。

不过,想要打造一个生态系统抢占互联网数据入口,仅有产品还远不够,优秀的服务、独特的营销,以及足够吸引人的概念等等,这些组合在一起,才有可能将一个优秀的产品延展成一个生态系统,智能跑鞋能否成为安踏的又一个杀手锏值得期待。