直播每一次跑步,阿甘跑步要做“跑步圈的阿里“ | 专访创始人尚文
文 / 陈曾义 来源于 体育大生意 2016-05-04
目前,阿甘跑步已经启动新一轮融资,主要用于扩大人员规模,加强研发和品牌推广以及与硬件的合作和研发,在夯实社交体验的基础上向服务拓展。阿甘跑步去年曾获得蝙蝠资本500万元天使投资。
 

将每一次跑步定义为一个直播,这是阿甘跑步(RUNAGAIN)的创始人尚文对这款跑步应用的理解,与目前市面上其他跑步应用不同的是,阿甘跑步更重视跑步过程中的社交,而不是跑步前或者跑步后。

“跑步的过程中最主要的问题就是枯燥,而最好的解决方式就是让跑者和他的朋友们发生关联,用朋友的鼓励去激励他。王朔有一句话:‘人生就像一场足球赛,那么多人看着呢,怎么着也得玩命踢。’”尚文从中获得的启发是:只有和这个世界发生更多的关联,才会有更多的机会。这是阿甘跑步一开始进入跑步领域携带的特质化的东西。

尚文本人是一位资深跑友,对跑步有比较深刻的理解和认识,从亲身经历出发,尚文做了这样一款跑步产品。作为一名北京人,尚文有着四年的杭漂经历,“2011年去到阿里巴巴,开始了我4年的杭漂生涯,当时和妻子两地分居,就会在跑步的时候煲电话粥,每次跑步的时间在一个小时左右。”尚文觉得,在运动的过程中社交,可以解决跑步的枯燥和无聊。

跑步直播就是为了让跑步变得好玩

阿里巴巴上市以后,尚文决定回到北京,做自己喜欢做的事。“我看到跑步市场的机会比较大,而其他跑步的应用还比较原始,停留在早期码表阶段,这些功能一个传统的手表和一个BBS就可以做到,而我有机会基于对数据的挖掘做出不同的产品。”于是尚文决心进入跑步市场,2015年6月3号,阿甘跑步第一款产品上线。

小到语音提示中的音色和声调细节,精益求精打磨工具 

从工具说起。尚文给记者演示了阿甘跑步的玩法。打开App准备跑步前,跑者可以将直播链接分享给微信好友。好友则可以通过链接,查看跑者跑步的情况,好友与跑者互动,既可以点赞鼓励加油,也可以放狗督促,这些将转化成为语音的形式传达给跑者,形成交互。“从前跑步只是自己一个人的事,跑者只知道自己的里程配速。现在同样是时间和配速,我把它分享出来的时候,就可以跟朋友之间产生互动,如果几个人之间进行一个游戏,它就会以另外的面貌去展现。”尚文说

另外,好友可以看到3D画面展示用户在地图中的位置、轨迹和跑步数据。在跑步的过程中,也可以进行地理位置定位,附近一起跑步的人的头像就会出现在屏幕中。阿甘跑步也可以进行互动的展示,包括跑步的照片、路线图和回放等功能。这些功能和设计基本解决了夜跑的安全、马拉松中的位置显示以及里程配速等。

“我们还在做一个测试,未来好友可以直接通过发送语音和跑者交流。”尚文表示,阿甘跑步在不断进行优化,力争在细节上做到精益求精,甚至包括APP语音提示中的音色和声调这样的小细节。

“在手机电充满的情况下,使用阿甘跑步直播一场马拉松赛事,假设5个小时以内能跑完,大概还会剩50%-60%电量。跑步过程中上行和下行的数据叠起来大概是几百K ,在语音方面的压缩算法和微信等同,保证清晰的同时做到用量最小。阿甘跑步不论是从测距的精准到耗电量都是行业内最好的。”尚文表示,在目前还有优化潜力的情况下,阿甘跑步IOS版本容量在15M左右,安卓在10M左右,已经是市场上最小的应用了,而在优化之后可以控制在10M以下。

“很多的跑步产品都有训练计划,如果明天应该跑步,但是没有跑就会视为一次放弃和失败,需要重新来做。但是女性会有生理周期,男性也会有疲劳期和一些意外的伤病,或者工作的应酬,缺少一个缓冲的时间,我们考虑会到这些点。”在产品的设计理念方面,阿甘跑步也有所不同,尚文表示阿甘跑步更强调人性化。

从熟人关系切入社交,增强趣味性

跑步过程中的社交,让阿甘跑步区别于其他跑步应用。“阿甘跑步在做这件事情之前,传统的跑步应用,主要就是记录的功能,最多也就是一些性能的调优,让产品变得更精准。2015年,我们做了一个小调查,发现每个人朋友圈找出10个喜欢跑步的人不是一件难事。2011年咕咚开始做跑步的时候,跑步的人还很少,到2015年,中国的跑步人口已经达到4000万,每个人身边都有很多跑步爱好者,于是我们做出一个判断和决定:从熟人关系做切入。”尚文认为,“一个陌生的加油和点赞不会有太多的感觉,咕咚和悦跑圈做的是陌生人之间基于兴趣的社交,陌生人兴趣的社交来的快走的也快,是一种很浅的社交。但是熟人之间的社交不一样,我们更加强调熟人社交,在此基础之上,再形成新的用户推荐。”

“跑步是不断跟自己聊天的过程,会很享受。”尚文表示阿甘跑步还会有很多有意思的设计,比如,几个朋友之间会有一个小的竞速,指定到一个位置后竞速一公里到两公里,追求跑步过程中的一些变化来增加跑步的趣味性。

服务是最终赢利点,培训、电商和数据产生价值

从社交到服务的转变则是阿甘跑步未来发力的重点,这也是实现变现的最终渠道。尚文将为未来的盈利归为三个方面:跑步培训体系、电商和跑步数据和硬件结合产生的价值。

1.训练计划课程体系。尚文表示,在欧美和日本等发达国家,跑步运动盛行,科学的训练计划更是广泛受到欢迎。国外没有跑团这种组织形式,但是有线下俱乐部。线下俱乐部强调线下的聚会、分享、线下的商品陈列和科学的训练方法。“阿甘跑步一定会出海,做海外版。在科学训练方面我们是有机会的,我们针对国外跑友的需要进行一些调整,推出拥有高附加值和不同以往产品体验的跑步应用。”尚文表示,目前国内主要的跑步应用还没有走向海外,根据从海外跑者调查得到的反馈,目前国外主要的跑步应用在数据的精准性等还有很大提升空间,并且是以付费的模式提供给消费者,阿甘跑步期待做出尝试。据透露,该计划将在半年内实施,而北美市场将是阿甘跑步进军海外的第一步。

2. 电商导流和自建电商体系。

尚文本人曾先后在搜狐、空中网和阿里巴巴工作。他最开始做内容,在搜狐第一次从内容到接触产品,后来到阿里巴巴工作4年。“我在阿里巴巴学到了不少东西,一整套电商的玩法、产品的积累。从2011年到2014年是手机淘宝高速发展的4年,我赶上了无线电商人群爆发的红利期,做了3年的双十一,并参与淘宝几个版本大的改变。很高兴给了我这样一个舞台实现在产品上优化的想法和操作空间。”在阿里的经历,让尚文对电商体系更加熟悉,这也是他认为相比较其他几款跑步应用,阿甘跑步做电商的优势所在。未来,阿甘跑步将做自有品牌的服饰配件等,通过电商导流和自建电商体系实现盈利。

3. 围绕运动数据,将服务和硬件结合创造新的价值,赋予新意。

尚文表示,阿甘跑步能够将跑者在运动中大量的数据记录并保存下来。而最终的目的是提取运动过程中的数据,应用到场景之中,让服务B端用户更加安全,  服务C端用户则更有趣。

尚文透露,阿甘跑步也在考虑和一些硬件厂商开展合作,获得授权之后,智能硬件将更拥有更多特色功能,同阿甘跑步一道更好服务跑者。此前阿甘跑步曾推出了一个“创口贴”大小的智能心率带,通过和阿里云的合作,快速分析心电数据,及时回传来做出健康风险预警,来更好地预防跑马拉松猝死事件。

今年4月份举办的宁波山地马拉松赛上,阿甘跑步将赛事线路及补给点位置信息植入到应用内,在比赛进行中,选手会提前收到前方补给点的语音提醒,方便选手合理分配体力。同时,阿甘跑步通过可视化的热力图,将选手位置动态展示在赛事大屏幕,为交通、医疗、补给等赛事支持部门决策提供参考信息,方便组委会更直观地掌握赛事进度,提高赛事运营效率和选手体验。

跑步直播实时监控选手数据保证安全


打造平台价值,做跑步圈的阿里

此外,跑团也是阿甘跑步发力的一个方向。

“目前的跑团从兴趣团、专业团再到商业团,团长都是为了利益,把团队成员当做一种资源售卖,让运动消费的品牌更多的接触到团员。我们觉得这种模式不太友好也不职业。未来我们可以赋予阿甘跑步这个平台一个新的价值。”尚文说,“我们的跑团跟其他跑团也不一样。我们更加强调成员之间的互动。跑团团长会在阿甘跑步做直播和趣味分享以及统计,用利益做一些连接增强黏性和活跃度。”

尚文考虑将所有跑团的活动频次、运动规律、跑量、性别这些数据向品牌商公开,品牌商可以在平台选择跑团,签约之后,跑团的互动和直播间会做出相应的变化。跑团、运动品牌和阿甘跑步的平台形成一个三角关系。平台在这个过程中提供技术的保障并获取一部分利润。

不仅如此,在阿里的工作经历给尚文提供了一个思路,那就是将阿甘跑步打造成为一个平台。“我们会吸引很多跑步明星和跑步达人到我们的平台上,做跑步课件,在阿甘跑步的平台上将课件售卖给跑者。另外,由于阿甘跑步在跑步过程中直播的优势,明星教练可以通过跑者的跑步直播了解跑友的定位和配速等相关数据,实时给出建议和指导, 跑者更愿意为这样的服务买单。”

目前,阿甘跑步已经启动新一轮融资,主要用于扩大人员规模,加强研发和品牌推广以及与硬件的合作和研发,在夯实社交体验的基础上向服务拓展。阿甘跑步去年曾获得蝙蝠资本500万元天使投资。

登录后参与评论
全部评论(0)