科比与新浪阿里巴巴一起成立了Kobe Inc,据说要打造三方新模式
来源于 虎嗅网 2015-08-04
北京时间8月3日,新浪、阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比-布莱恩特达成合作,三方将通过互联网力量,打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。

北京时间8月3日,新浪、阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比-布莱恩特达成合作,三方将通过互联网力量,打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。

科比影响力

对中国球迷来说,虽然无法在今年的NBA总决赛赛场上看到期盼已久的科比詹姆斯“23v24”巅峰对决,但能看到一场由科比解说的总决赛也是让他们热血沸腾的又一个high点。据新浪体育数据,科比解说比赛时手机新浪网最高同时在线人数达6649万人,是历史峰值两倍。即便是在赛场外,科比的光芒依然耀眼。

也许正是看中了中国庞大数量的粉丝以及其可能带来的巨大市场,科比将中国列为了他未来蓝图上的重要据点。据腾讯体育,早在2014年养伤期间,科比就萌生了成立个人公司的想法,他以自己的名字注册了公司,将“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意,并将之发扬光大,同时鼓舞全世界”定义为公司的使命。科比公司的第一笔投资项目是新兴运动饮料BodyArmor。而早在那时,科比公司的总裁安德雷·菲尔柴尔德就曾表示,科比公司的业务主要以美国为主,当然也会在中国开展业务。

如今,科比的商业蓝图正在一步步成形。8月3日,Kobe Inc(ESPN称其专注于体育产业及社交媒体)已经拿到了在中国地区的营业执照。科比直接把自己的公司开到了中国,这可以算目前国际球星挖掘中国市场最彻底的一次尝试了。

“黄金三角”探索文化体育产业新模式

作为合作的重头戏之一,科比的纪录片《科比的缪斯》8月8日将在阿里巴巴旗下阿里数娱的旗舰产品“天猫魔盒”全网独家首发,同时双方会探索开发相关电影衍生品。而新浪将为科比-布莱恩特推出全新个人网站——科比中文官网,并与阿里巴巴共同安排科比来中国多个城市与粉丝们见面互动。新浪体育、阿里巴巴希望通过与科比合作,加速推动国内体育行业泛娱乐化进程,重塑文体产业链条,释放更多的互联网动能。

科比纪录片《科比的缪斯》8月8日天猫魔盒首发

按照Kobe Inc.与新浪和阿里巴巴达成的合作意向,新浪和阿里巴巴将联手推广科比的纪录片《科比的缪斯》,该部纪录片由科比团队投资拍摄,讲述科比的篮球生涯、生活体验以及人生哲学。2014年,科比创建了名叫Kobe Inc.的公司,用以开创其在篮球场之外的事业。

据悉,此次科比与阿里数娱的合作方式为全网全终端独家授权,而8月8日在天猫魔盒发布的《科比的缪斯》将是此前从未在市场上公映的纪录片版本。科比方面表示,阿里巴巴在中国数字娱乐领域的领先优势,对优质内容的整合营销能力,对版权的尊重和保护以及巨大的用户覆盖是促使其下定合作决心的重要原因,而通过天猫魔盒链接TV端也能给广大观影用户带来更为优质观影体验。

同时,科比品牌与中国最大在线电子商务平台阿里巴巴亦会开展电商合作探索,阿里巴巴的文化旗舰阿里影业将携手科比团队开发一系列的周边产品,与科比合作设计并制造其他衍生品,在拥有庞大用户基础的阿里巴巴旗下电商平台上发售。

而新浪将通过全平台的优势资源推广《科比的缪斯》纪录片,设计并制作了一个以科比命名的全新个人网站——科比中文官网,旨在使科比和粉丝之间建立起更直接的联系,为他们相互分享经验、交流体验提供一个开放平台。通过与科比的合作,新浪体育将过去5年多直播NBA赛事的品牌价值锁定,尤其是NBA球迷及科比的粉丝等资源沉淀下来,使用户的品牌忠诚依旧驻留在新浪体育平台,从而进一步提升在篮球赛事上的优势。

科比:期待将人生经验传递给新生代

对于与新浪、阿里巴巴的合作,科比表示两家公司在中国拥有广泛的用户基础,可以辐射到整个互联网世界,触及包括精英阶层在内的所有网络用户。对于那些渴望和行业精英有互动并获得指点的用户,新浪和阿里巴巴的联手将为他们提供最便捷渠道。

科比强调,目前他是集运动员、商人、导师、教练等数种职业身份于一体,他对导师、教练身份尤其看重,并期待借此将自己的人生经验传递给新生代。

新浪集团董事长兼首席执行官曹国伟表示,创建科比中文官网这种针对特定用户的网站,可以确保内容直达目标群体,抓住用户需求,扩大科比品牌的影响力。同时认为,像科比这样的行业精英以全新的方式释放自己的职业能量和创造性影响,不仅会产生强大的经济价值,他们职业成就背后的精神价值也能通过广泛的、持久的、有影响力的媒体渠道传递给年轻受众,对他们产生有益的带动。

“黄金三角”组合重塑文化体育产业链条

在美国NBA,菲尔-杰克逊发明的“三角进攻”是最为经典的战术之一。此次新浪、阿里巴巴联合科比团队,凭借在各自领域卓越成就和巨大影响力,构成电子商务、媒体平台、体育明星跨界合作的“黄金三角”组合,有望在体育文化产业做出一番成就。

阿里巴巴近几年在文化产业积极布局,阿里数娱发力家庭互联网娱乐领域,阿里影业着力搭建“娱乐全产业链平台”。 新浪微博是中国最大的社交网络平台之一。新浪体育保持着行业的领先优势,新浪体育客户端用户量及活跃度都居于行业首位。

据悉,科比及其团队和阿里巴巴、新浪近日将策划科比中国行活动,届时,科比将和他的中国粉丝们见面,而各个城市的见面会可能会在大学校园中举行,关于活动具体细节三方在洽谈中。

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