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《朝向白皮书》发布 大数据调研正视中国高尔夫

2015年,中国高尔夫行业仍处于国家政策的清理整治期,行业在多种因素的共同作用下全面进入“严冬”,由于清理整治计划的执行滞后,行业前景依然不明朗。

搜狐体育 04/05 17:20 评论(0)  阅读(137)

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秉承客观、公正、真实的原则,《朝向白皮书》一直致力于调查行业基础数据,供从业人员工作中参考。我们也一直力求提高数据采集和数据分析、资源统筹能力,为行业提供更多、更好的报告。因此,我们将适应新的经济环境、行业形势、市场走向及读者的需求,在白皮书数据基础上,将不定期推出更有深度、更具价值、专题性的行业报告。从2016年开始,全版的《朝向白皮书》将改为两年一出版,并和专题版朝向白皮书互为补充,形成既有行业宏观背景又有行业深度分析的中国高尔夫行业报告系列。改版后的全版《朝向白皮书》仍按常规收集和统计年度数据,内容将更丰富和广泛,继续服务于中国高尔夫运动。

2015年全国108家球场停业

2015年,中国高尔夫行业仍处于国家政策的清理整治期,行业在多种因素的共同作用下全面进入“严冬”,由于清理整治计划的执行滞后,行业前景依然不明朗。

在国家高尔夫政策、国内外经济环境等因素影响下,2015年全国有108家高尔夫设施全年都未能营业,其中更有11家高尔夫设施自2014年以来已经连续两年停业。2015年营业中的高尔夫设施综述(包括为配合整改、整顿而在本年度间歇性营业、停业的设施)仅438家共9753个球洞,折合约542个18洞。

与2014年数据相比(设施总数538家,折合656个18洞),本年度高尔夫设施的总量净减少了100家,折合净减少114个18洞球场,下降幅度分别达到18.6%和17.4%。

全年产生总打球轮次从2014年的1190万下降至1002万轮次,降幅达15.8%。平均18洞打球轮次则从18949下降到17610轮次,降幅为7.1%。高尔夫核心人口从2015年的41万下降至39万,降幅为4.9%。这是中国高尔夫发展的基础数据首次出现全面下滑,且降幅较大。

球场经营举步维艰,期待新人口加入

面对日益艰难的经营困境,球场管理者起而应对,采用了调整打球价格、降低运营成本、拓宽客源渠道与提升服务品质并重的多种办法,力图在存量市场中争夺更多的客源,提升现有高尔夫人口的打球频率。同时,更多的从业人员意识到培育高尔夫增量市场的重要性,一些球场和行业新业态正努力尝试通过各种方法、致力于培养高尔夫新兴人口。

通过朝向白皮书多年的调查,我们认为中国高尔夫的发展基础一直比较薄弱,缺乏有计划、有效的市场培育,忽视培育高尔夫人口市场。行业由于缺乏诸如市政球场、公众球场、初级入门球场、练习场灯入门及培训设施,缺乏对市场的培育,导致中国高尔夫在经历了野蛮生长之后陷入今天发展乏力的困窘之中。在朝向白皮书对81家高尔夫设施管理者的调查中,有71.4%的被访者认为,培养新的高尔夫人口是使高尔夫可持续发展的有效措施,为当务之急。

高尔夫人口是推动中国高尔夫运动发展的关键因素。多年来,朝向白皮书专题调研了高尔夫核心人口、高尔夫人口、高尔夫参与者。至今已持续7年对高尔夫核心人口做了测算。继去年的高尔夫人口走势,本年度再次出现高尔夫人口小量下降的局面,按照白皮书既定的测算模式,2015年度核心人口为39万,已经跌破了40万的关口,比2014年的41万再次出现下降。

本年度我们对高尔夫运动潜在人群进行调查,获取了一些有价值的数据。调研目标是在过去一年里参加过单次运动消费200元人民币以上运动至少1次的人群。我们试图通过对他们参与体育运动的基本特征、认知态度以及对高尔夫运动的了解,揭示未参与高尔夫运动的其他常态运动人口是否会成为未来的高尔夫人口。结果显示,对于非高尔夫运动人口,高尔夫花费时间较多,价格超出支付能力,缺乏便捷、足够的渠道供运动人口接触高尔夫以及高尔夫趣味不足,是运动人口不选择高尔夫的主要原因。

球场环保意识提升

球场环保意识提升,用药用肥量下降

近几年数据显示,我国球场管理者在成本管理、服务质量和环保意识上有较大进步。通过抽样球场的数据并结合个案,可以明显看出从2013-2015年球场农药使用量一直呈下降的趋势。2015年我国18洞球场农药平均有效成分施用量处于美国平均施用量范围内,同时也低于农业上单位面积农药用量。农药的施用量,样本球场平均18洞高尔夫球场农药年施用量为1615.4千克,与大众媒体报道的高尔夫球场月肥料和农药用量13吨的传说相去甚远。

职业赛事数量减少,中国球员表现出色

在行业压力重重的2015年,国内职业高尔夫赛事也受到一些影响,但是高尔夫球员表现可圈可点。2015年,国内共举行了32场职业高尔夫比赛,与2014年度相比,全年赛事数量减少了7场,降幅为18%。因有新赛事增加,2015年赛事总奖金较2014年仅略微下降,为18343.9万元。冯珊珊在迪拜欧洲大师赛第三次夺冠,成为2015年欧巡奖金王,是国内首位获此成就的球员。吴阿顺、李昊桐、张新军、林希妤等球员在国内外比赛多有突破,不断提升自己的世界排名。

仅两成单位业绩逆势上扬,长期趋势向好

对于高尔夫从业者的信心调查,行业总体信心指数为85.61,按照定义,呈“略悲观、消极”状态。对整个行业总体状况的感知,2015年比2014年惨淡,普遍预期2016年比2015年略好。关于2015年所在单位业绩,有超过五成(53.8%)调研参与者表示下降,仅有不到二成参与者所在单位业绩上升。2015年从业者频频转行,信心调查显示,职级越低考虑转行的人越多。总体上有超过三成参与者考虑离开高尔夫行业。虽然大部分从业人员对前景持悲观态度,但仍有部分高尔夫从业者坚信高尔夫长期向好的趋势不变。大多数的从业者热切期盼政府能尽快出台相关的法律法规,希望中国高尔夫能在一个有法可依的市场环境中发展。

2015年,总体来说,中国的高尔夫行业经历了前所未有的严冬,且尚未迎来拐点,从业人员开始抛弃幻想,尝试着应对行业面临的”新常态”。而在政策的强势影响和市场规律的作用下,中国高尔夫运动已经打破原本高大上的富人运动外衣,被逐渐拉回其运动本质,并沉淀了一批真正了解和喜欢高尔夫的爱好者。在体育行业迎来前所未有发展机遇的时候,希望从业人员继续坚守和努力,共同期待中国高尔夫运动可以在一个规范有序的政策环境和一个正常的市场环境中健康且可持续地发展。