腾讯发布电竞战略 电子竞技将进入大佬时代?
文 / 孙冰 来源于 中国经济周刊-经济网 2016-03-28
3月28日消息,腾讯互娱与近日在京发布了腾讯的移动电竞战略,这一战略旨在以最深化的用户需求和体验为基础,整合多款移动竞技游戏,打造最完善的移动赛事体系,最专业的电竞明星培养计划,最大规模的投入内容产出,联动内外平台最大范围的触达用户,实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

3月28日消息,腾讯互娱与近日在京发布了腾讯的移动电竞战略,这一战略旨在以最深化的用户需求和体验为基础,整合多款移动竞技游戏,打造最完善的移动赛事体系,最专业的电竞明星培养计划,最大规模的投入内容产出,联动内外平台最大范围的触达用户,实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

所谓电子竞技(Electronic Sports)就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。尽管有普遍的误解认为,电子竞技只不过是打网络游戏而已,但实际上,电子竞技也是一种职业,和棋艺等非电子游戏比赛类似。2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。

近几年,电子竞技在国内发展迅猛。除了腾讯,欢聚时代、软银、红杉、浙江传媒等大佬都在重金培植电竞市场的发展。不少职业选手和团队的身价已经到了令人咋舌的地步,直逼当红明星,“千万年薪玩游戏”早已不再是传说。或许有很多不了解电竞行业的人并不能想象,观看一场“世界赛决赛”的观众人数已经接近了观看NBA总决赛系列赛的观众人数,而NBA联盟已经有近70年的发展历史。

根据艾瑞咨询发布的研究报告显示,2014年,中国游戏直播用户规模增长了154.3%,达3000万,2015年这一数字达到了4800万,而预计到2016年,用户将会超过1亿人。目前移动电竞已经占到整个移动游戏超过25%的市场份额。而更有乐观的预测,认为电子竞技的受众人群将在2016年接近2亿。

此次腾讯高调发布电子竞技战略,意味着整个产业将如今大佬时代。而实际上,腾讯已经在此领域深耕多年。腾讯旗下最受用户欢迎的电竞游戏《英雄联盟》经过5年的运营,已经形成了规模化的电竞体系。随着手游爆发以来玩家需求的不断变化,更具竞技性的移动游戏越来越受到玩家的喜爱。

从2015年下半年开始,腾讯游戏在精品战略的思路下,重点布局了FPS和MOBA品类及TPS品类游戏。在最受用户欢迎的四大类竞技游戏中,腾讯移动游戏MOBA/FPS/竞速品类的市场占有率均超过80%。在MOBA品类已出现了像《王者荣耀》这样爆款的产品,《全民突击》《穿越火线枪战王者》在FPS品类一直保持非常好的用户基础。在这样的基础之上,腾讯目前已经拥有了最大规模的移动电竞用户,用户规模占总体移动电竞用户86%。

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉表示,在这样的前提下,腾讯的移动电竞战略,就是要以最深化的用户需求和体验为基础,整合多款移动竞技游戏,打造最完善的移动赛事体系,最专业的电竞明星培养计划,最大规模的投入内容产出,联动内外平台最大范围的触达用户,实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

据高莉透露,腾讯将以整合了旗下10款竞技手游,涵盖6大竞技品类的TGA移动游戏大奖赛为纽带。除了游戏内的比赛系统满足用户的日常PK需求外,TGA还将依托于社交平台——如手Q、微信的线上赛体系,以及联合专业媒体开展的推广赛体系等多元化的赛事一并纳入。从3月到6月的赛事举办周期内,每个月均有线下大型综合赛事的举办,并让玩家每周末都能通过直播观赏到精彩的线上赛事。整个2016年,计划内的线上线下赛事举将办多达612场。

同时,腾讯还将实施移动电竞游戏多元化的内容生产,囊括了与游戏、比赛相关的直播点播节目等各种形式,通过上千部精品节目,以及全年总时长过万小时的线上直播,联动各大社交平台来最大范围触达用户。

“腾讯在移动电竞战略中围绕用户,以TGA(Tencent Games Arena,腾讯游戏竞技平台)为连接器,打造的移动电竞生态也已显露端倪。”腾讯互动娱乐乾坤游戏产品部助理总经理那拓说。

在那拓看来,腾讯在传统电竞领域已有过多年实践经验,并积累了相关技术手段与人才储备的TGA平台,将作为“连接器”联动游戏产品、发行渠道、赛事执行、经纪公司/俱乐部、内容生产和跨界如影视合作等六大移动电竞产业链环节。通过TGA移动游戏大奖赛系列赛事,连接优势移动游戏产品,联动各电竞俱乐部和经纪公司,产出高品质的游戏相关节目内容,借助渠道的优势覆盖最大范围的用户和玩家,进一步带动整个产业链的价值提升,探索更多的跨界合作和产业发展的机会。

“在移动电竞起步发展的当下,腾讯更希望能与各环节的合作伙伴们一起探索,合力共建行业规范,在腾讯游戏提出的精品战略基础上,以TGA作为连接器,联动六大产业链环节为精品游戏搭建起电竞平台,让产业链每一个环节产生化学反应,形成共赢规范的移动电竞大生态。”腾讯互动娱乐市场总监张易加说。

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