阿迪达斯终于出了一口气!锐步中国收入翻倍业绩杠杠滴

来源于 金融学院 2016-03-04 10:58:55
Adidas AG 阿迪达斯集团表示集团强劲复苏主要受益于西欧、大中华及拉美的双位数增长,集团两大品牌Adidas 阿迪达斯和Reebok 锐步全年收入分别增长12%和6%,其中Reebok 锐步连续11个季度实现增长。
阿迪达斯终于出了一口气!锐步中国收入翻倍业绩杠杠滴

经过2013和2014两年衰退后,去年开始复苏无论全年收入还是盈利均实现双位数增长的全球第二大体育用品集团Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团预计今年及至此后4年的增长可进一步提速,这样的预期为今年10月接替Herbert Hainer 成为新任首席执行官的Henkel AG & Co. KGaA (HNKG_P.DE) 德国汉高集团CEO Kasper Rorsted 铺垫康庄大道。

随着营销投入的大增以及年内足球欧锦赛和里约奥运的大型体育运动赛事开启,Adidas AG 阿迪达斯集团现在预期当前2016财年的收入和净利润在撇除汇率影响后均可录得10%-12%的增长。据无时尚中文网数据,2015财年集团收入增长16.4%至169.15亿欧元,超越市场预期的167亿欧元,固定汇率下增幅10%;来自持续经营业务的经调整净利润增幅12.2%至7.20欧元,同样超越市场预期的7.11亿欧元。Adidas AG 阿迪达斯集团表示集团强劲复苏主要受益于西欧、大中华及拉美的双位数增长,集团两大品牌Adidas 阿迪达斯和Reebok 锐步全年收入分别增长12%和6%,其中Reebok 锐步连续11个季度实现增长。

集团今天披露详细的四季度及全年业绩,四季度集团收入按年上升15.4%至41.67亿欧元,略胜市场预期的41.5亿欧元,固定汇率下增幅为12%。固定汇率下Adidas 阿迪达斯和Reebok 锐步两大品牌收入分别录得15.5%和5.4%的增长,除俄罗斯仍在萎缩外包括大中华区和北美在内Adidas 阿迪达斯品牌的大部分市场都有双位数增长,西欧增幅更高达31%,而Reebok 锐步品牌在大中华区收入翻倍,此外西欧、拉美和中东、非洲及澳洲三大地区市场增速都达到双位数。TaylorMade-Golf 高尔夫业务收入大跌14.6%至2.24亿欧元,Adidas AG 阿迪达斯集团首席执行官Herbert Hainer 在业绩发布会上透露会在本月底前完成对高尔夫业务的战略评估,但他预计这项业务今年毛利率和利润率都将有显著增长。

四季度净亏损从前一年同期的1.39亿欧元大幅收窄至4,400万欧元,但仍过高市场预测的3,900万美元。

集团预期汇率浮动对采购成本的不利影响会导致本财年毛利率比2015财年48.3%下降最多100个基点,去年毛利率比2014年的47.6%轻微改善70个基点,四季度毛利率更同比大幅提升230个基点,达47.2%。

毛利率的黯淡前景让使Adidas AG 阿迪达斯集团能够在体育用品行业一片大好的形势中分一杯羹的优势亦显得逊色,分析师看淡Adidas AG (ADSGn.DE) 股价的上升空间。至无时尚中文网截稿时该股午盘下跌1.6%至97.3欧元,该股周三创下101.7欧元的历史新高,进入2016年以来累计上升9%。
营业利润方面,2015年营业利润比前一年大增19.9%,达10.59亿欧元,营业利润率只增20个基点至6.3%。集团维持今年营业利润有双位数增长的预期,但营业利润率则会因为营销开支增加而保持稳定。Herbert Hainer 指出今年营销开支占据收入的比例不会有太大变化。

为加强核心品牌Adidas 阿迪达斯的竞争力加速追赶头号竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团和主要市场美国的重要竞争对手Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛,Adidas AG 阿迪达斯集团在增加营销开支的同时,在营销手段上也有侧重。如几乎所有同业对手一样,Adidas AG 阿迪达斯集团对女性目标客户群大做文章。Herbert Hainer 透露集团计划向女性顾客出售类似日本福袋和“subscription box(定时订购盒子)”的产品,内含款式不限的球鞋、服装和饰品,这个项目叫做Avenue A。

大中华地区的体育行业经历过去几年库存危机后随着中产消费力的突飞猛进和体育健身潮流的兴起而变得异常蓬勃,无论李宁、安踏等本土品牌还是Nike Inc. 耐克集团、Under Armour Inc. 安德玛、Asics Corp. (7936.T) 阿瑟斯等国际大型集团及专业制造商都取得极佳的成绩。Herbert Hainer 预料集团今年在该区可以维持双位数增速。

Adidas AG 阿迪达斯集团首席执行官Herbert Hainer 在其任内最后一个业绩发布会上
至于接班人Kasper Rorsted,Herbert Hainer 表示会在Kasper Rorsted 8月加入Adidas AG 阿迪达斯集团执行委员会时才向员工正式引介,不过Kasper Rorsted 本周已经与集团领导层及监理会吃过饭。

就在昨天,Adidas AG 阿迪达斯集团监理会宣布埃及首富Nassef Sawiris 以及比利时首富Albert Frere 的代理人Ian Gallienne 加入会中,Nassef Sawiris 和Albert Frere 去年分别购入了Adidas AG 阿迪达斯集团超过5%的股份,而Ian Gallienne 是Albert Frere 控股公司Groupe Bruxelles Lambert SA 的首席执行官,预计他们会5月12日集团年度股东大会上得到通过并获得3年的任期。此前有报道称Nassef Sawiris 与持有Adidas AG 阿迪达斯集团3%股份的美国投资者Mason Hawkins 联合起来推动董事会改革,并对集团策略施加影响力。

Adidas AG 阿迪达斯集团董事会的构成单一一直让投资者诟病。打开Nike Inc. 耐克集团的董事会成员名单可谓星光晔晔,包括Apple Inc. (NYSE:APPL) 苹果公司首席执行官 Tim Cook、General Electric Co. (NYSE:GE) 副主席兼首席营销官Elizabeth Comstock、FedEx Corp. (NYSE:FDX) 执行副总裁兼首席财务官Alan Graf、Paypal Holdings Inc. (NASDAQ:PYPL) 主席John Donahoe、Gilt Group 首席执行官Michelle Peluso 等。而Adidas AG 阿迪达斯集团董事会几乎清一色是德国国内顾问和工会代表。

在声明中,Adidas AG 阿迪达斯集团董事会主席Igor Landau 表示两名候选人的加入将为集团注入丰富他们驰骋国际市场的经验以及财务和企业专长。

目前集团监理会有12名成员,在年度股东大会后会增加至16席以反映集团业务日益扩大的规模和国际化,除Nassef Sawiris 和Ian Gallienne 外,另外两名成员将由全体员工选出。

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