产业新闻

丑闻缠身又无利可图 阿迪达斯与国际田联提前分手

阿迪达斯与行业老大耐克(Nike Inc.)的差距越来越大,目前阿迪达斯的股价已经跌到老对手耐克的1/3,还失去了NBA的球衣赞助合作,美国市场老二的位置也被后起之秀安德玛取代。

界面 01/25 17:25 评论(0)  阅读(261)

145371082367770000_a580x330_副本

据英国广播公司(BBC)援引匿名消息人士称,阿迪达斯将提前三年终止与国际田联(International Association of Athletics Federations,IAAF)的赞助合同。

来自德国的运动品牌阿迪达斯在2008年与国际田联签署了总价2300万英镑(约合2.16亿元人民币),期限11年的赞助合约,成为国际田联官方运动产品的被许可方和供应商。

消息人士透露,阿迪达斯提前与国际田联结束合作,可能与近来田径运动不断爆出兴奋剂丑闻和国际田联的内部腐败有关。

2015年11月,国际反兴奋剂协会独立委员会发布了调查报告,指控俄罗斯田径协会存在有组织的大规模滥用禁药问题,并曝光国际田联高层的腐败,引发舆论大哗。

针对俄罗斯运动员滥用禁药的调查报告出炉后,阿迪达斯便知会国际田联“会重新评估与田联的合作关系”。

BBC报道称,这一决策将导致阿迪达斯千万美元级别的损失,不过考虑到丑闻发酵后对品牌形象的进一步损害,阿迪达斯决定趁早切割。

当然,更多的原因恐怕是因为赞助国际田联并没有给阿迪达斯带来预想收益。

阿迪达斯这些年的田径业务发展并不顺利。彪马的代言人博尔特在短跑中的地位难以动摇,刘翔在过去几年也为耐克赚足了中国消费者的眼球,而国际田联官方赞助商阿迪达斯在赛场内的曝光却十分有限。在2015年的北京田径世锦赛最受关注的男子100米决赛和4*100米接力决赛中,没有一位选手身穿阿迪达斯的装备。

阿迪达斯目前也是丑闻缠身的国际足联(Fifa)的主要赞助商,不过并未放弃与国际足联的合作。这个在足球市场占据主导地位的运动品牌,不愿意轻易放弃这一有利可图的市场版图。

阿迪达斯与行业老大耐克(Nike Inc.)的差距越来越大,目前阿迪达斯的股价已经跌到老对手耐克的1/3,还失去了NBA的球衣赞助合作,美国市场老二的位置也被后起之秀安德玛取代。

阿迪达斯显然需要更加谨慎地挑选能够让自己有利可图的赞助项目。