【独家】梅西即将拿下第5座金球奖,我们来聊聊它的商业价值

文 / 哈维尔·巴雷特 来源于 体育大生意特约记者 2016-01-11 17:48:10
金球奖,这个1956年由《法国足球》杂志创办的奖项在2015年走过了60个年头,北京时间1月12日凌晨1点30,2015年国际足联年度颁奖典礼将在苏黎世的国际足联总部举行,梅西、C罗以及内马尔将进行第60届国际足联金球奖的最终角逐。
【独家】梅西即将拿下第5座金球奖,我们来聊聊它的商业价值

本文作者:Xavier BARRET

哈维尔·巴雷特,《法国足球》王牌记者,国际足联金球奖操盘手,负责从全球范围筛选专业评委。1990年开始进入《队报》杂志和《法国足球》,报道过6届世界杯和6届欧洲杯。

 

安东尼·马夏尔,一名来自里昂青训营的年轻法国前锋,在2015年夏季转会窗即将关闭的8月31日,以5000万欧元转会曼联,在他的转会附加条款中有这么一条约定:在安东尼·马夏尔转会曼联的前四年,如果他能够跻身金球奖评选前十名,摩纳哥俱乐部将得到额外的1000万欧元。

FIFA国际足联金球奖(FIFA Ballon d'Or),这个1956年由《法国足球》杂志创办的奖项在2015年走过了60个年头,北京时间1月12日凌晨1点30,2015年国际足联年度颁奖典礼将在苏黎世的国际足联总部举行,梅西、C罗以及内马尔将进行第60届国际足联金球奖的最终角逐,而这座金灿灿的奖杯在商业领域的巨大价值彰显无遗。

金球奖的历史变迁与价值提升

对于一名职业足球运动员来说,金球奖(Ballon d'Or)是个人荣誉的巅峰,是足球世界的诺贝尔奖!一直被模仿,从未被超越。尽管国际足联于1991年绞尽脑汁地创办了“世界足球先生”(FIFA World Player of the Year),但是它却从未达到《法国足球》金球奖所被世人认可的高度。

正是出于这个原因,2010年,国际足联与《法国足球》合作(并与《法国足球》的母公司《队报》集团合作),合并了世界足球先生和金球奖两大奖项,或者说是两个评审委员会(《法国足球》的评审为各大媒体足球记者,而世界足球先生的评委是各个国家队主教练与国家队队长),奖项名称变为了FIFA国际足联金球奖。在2010年发生的这次金球奖重大改革之后,两个奖项合并为一个奖项,商业价值大大提升。

多年来,金球奖不断适应足球发展的大环境,从而达到了如此重要的竞技与商业地位。直到上世纪80年代初,这还只是一个在20位(后来扩军为30位)富有激情且充满幻想的欧洲足球记者之间进行的民意调查。在那一时期,金球奖在一分为二的“古老大陆”上极具竞技层面的意义。金球奖1994年之前评选对象限定为拥有欧洲国籍的球员,首位获奖球员是英格兰著名前锋斯坦利·马休斯。

西欧国家十分看重这个奖项,东欧尤其是苏联也很重视这个奖项,因为通过这个奖项,东欧人民可以见识到一些他们之前很少听闻的优秀足球运动员。随着1989年年底柏林墙的倒塌,苏联与南斯拉夫解体,《法国足球》评委会增加了来自这些新成立国家的15位委员。1995年博斯曼法案(该法案取消了球员转会时欧盟成员国的国籍配额)加速了金球奖在足球商业领域的发展。球员名字出现在金球奖投票中,对于球员职业生涯有巨大的助推作用,为此,金球奖编辑部在投票之前创立了一份之前是50人现在是30人的大名单。名单是《法国足球》编辑部深思熟虑后的结果,我们会看到金球奖的评选方式与其他大洲的最佳球员评选不尽相同,比如非洲足联的非洲足球先生以及亚足联的亚洲足球先生。

金球奖集邮大赛:三剑客PK银河舰队

金球奖所带来的巨大荣誉也将这一评奖转变为豪门尤其是豪门主席之间的博弈。因此,在80年代“荷兰三剑客”古力特、范巴斯滕和里杰卡尔德率领AC米兰称霸欧洲时期,AC米兰主席、意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼以其麾下大牌球星连夺三座金球奖引以为豪。

2000年初,弗洛伦蒂诺·佩雷斯在其第一次皇马主席任期内,因为通过转会手段引入诸多金球奖先生而获得“银河舰队”的美名:菲戈(2000年)、齐达内(1998年)、罗纳尔多(1997年和2002年)和欧文(2001年)。2002年皇马夺得欧冠联赛冠军之后,“银河一期”很快便土崩瓦解,“巨星政策”失败,但这并不妨碍弗洛伦蒂诺于2009年重回皇马组建“银河二期”,6600万欧元买来2007年金球奖得主卡卡,9400万欧元买来2008年金球奖得主C罗。这正是因为如今的金球奖有巨大的商业价值和效应,它能拉动球衣及巨星周边产品的销售,从而为俱乐部带来额外的利润。正如今天我们去马德里伯纳乌球场看皇马,尤其是C罗,我们去巴塞罗那看巴萨,也是冲着梅西去。

一旦马夏尔进入金球奖评选的前十名,曼联不得不为这个20岁的年轻人支付1000万欧元的转会额外款项。一座金球奖给同年龄段的球员所带来的价值增值将至少为3000万欧元。30岁的C罗预估身价大约1亿2000万欧元,28岁的梅西预估身价在2亿欧元左右。那么在身价的估值之中,金球奖的部分占到多少呢?这恐怕很难回答,因为8年来只有两位球员获得了金球奖:C罗(2008,2013和2014)和梅西(2009,2010,2011,2012和2015)。过去10年来,算上卡卡(2007)、卡纳瓦罗(2006)和罗纳尔迪尼奥(2005),也只有五位金球得主。

这种情况自从1960年以来十分少见。皇马C罗与巴萨梅西之间的激烈竞争使得金球奖评选不至于平庸,尽管从某种意义上来说有些“无趣”,因为非A即B,没有第三种答案,但正如皇马巴萨的“西超”力压西甲并不影响“世纪大战”的光辉,梅西C罗高出同时代球星一筹,也极大地增加了金球奖的竞技与商业价值。正所谓物以稀为贵,甚至更贵,只是我们尚不自知。

2016,内马尔将是“梅罗决”终结者?

如果金球奖评选能够持续下去,将不会出现更多连庄的景象。如今C罗梅西绝代双骄之争正在进行,观众们已经开始预期谁将会结束这两位运动员对金球奖的垄断。在2014年评选中获得第三名的巴塞罗那巴西前锋内马尔被认为最有希望接过接力棒,尽管他还只有24岁,尽管他的队友梅西又一次将强势获奖。2013年,内马尔与巴萨俱乐部签订了五年合同,直到2018年到期,巴萨开出的薪资待遇可谓优厚,年薪2000万欧元外加诸多广告合同。凭借年龄上的优势,内马尔必将走出梅西的阴影,一座极有可能的金球奖将使他的身价大幅提升,他要么转会,或者在梅西离开的情况下与巴萨签订新的合同。

金球奖的评选向来伴随着人们热烈的讨论,人们总在争议应该颁给谁,2010年颁给梅西或者哈维,2006年颁给卡纳瓦罗还是布冯,1999年颁给里瓦尔多或者贝克汉姆。金球奖与世界足球先生合并后,评委人数从96人扩展到627人(209个国际足联成员的记者、国家队主教练与队长代表),偶然性已经越来越低。金球奖的价值也必将扶摇直上。

登录后参与评论
全部评论(0)