恒大垄断天体获政府力挺 体育场何时能摆脱商演?
来源于 网易体育 2015-11-28
要拒绝商业演出给足球赛事造成的尴尬,甚至是伤害,没有大笔资金不行。

近日,打响全国地方足协改革“第一枪”的广州足协召开了地方足协会议的动员大会,在大会上广州市副市长王东透露,为了支持职业足球俱乐部,广州市已经确定将越秀山体育场的使用权租给广州富力,而天河体育场的内场使用权租给广州恒大,广州天河体育场内场将不接商业演出。足球场不接演唱会了,这在全国尚属首例,这也让大家看到了足球场回归足球本身的一种希望。然而想要足球场回归足球,却并非易事。

天体归位 仅仅局限于内场

对于天河体育场内场使用权租给广州恒大一事,记者昨日联系广州相关人士,得到了证实。不过,此事目前仍处于商谈阶段,具体的租用价格等还需要专业的评估公司进行评估,才能最终敲定。

据记者了解,广州恒大2015赛季租用广州天河中心场地进行比赛的租金超过了1000万元,而如果将内场全部租断,不接任何商业演出的话,费用将大大超过这个数目,甚至可能翻倍。而即使如此高的价格,也是广州市委、市政府扶持职业足球俱乐部的一项举动,否则实际费用还会更多。

天河体育场内场不接商业演出,对于一家职业足球俱乐部来说,好处是不言而喻的,至少不用再面对商业演出后糟糕的场地,同时也便于俱乐部按照自己的意愿进行足球商业营销,拓展足球营销的商业份额。

让路商演 无法停歇的尴尬

在广州市的支持下,天河体育场内场即将回归足球本身,这是一件好事。然而,这毕竟属于特例,全国更多的体育场迫于体育场维护、经营的压力,每年演唱会的数量少则六七场,多则十几场。各类商业演出的收入不仅极大程度弥补了体育场维护、人工的费用,更是成为体育场收入的一个主要来源。

演唱会与足球赛必然会有撞车的时候,影响足球比赛的整体质量。远的不说,中国男足今年8月在沈阳就遭遇了周杰伦演唱会。而2015赛季,浙江绿城中超的首场比赛,因为与张学友的演唱会时间冲突,原定于3月10日的比赛,不得不改到3月11日进行。改期的事情屡见不鲜,几乎所有的中超球队都遭遇过让路的尴尬,北京国安曾给刘德华的演唱会让路,江苏舜天给凤凰传奇让过路,因为没有自己的体育场,俱乐部对体育场没有使用的决定权,在性价比上没有优越性的足球比赛,只能尴尬地让路演唱会。

性价比差 迫不得已的让步

上述情况的出现,不是偶然,是体育场在市场转型下的必然,当然也是因为商业演出的性价比比足球赛事占优。据记者了解,一个体育场一年承接的商业演出早在前一年就已经确定,如2015年的演唱会在2014年12月底之前体育场就会与演出商签订合同,并确定演出的时间。而中超、中甲、足协杯的赛程安排,则是在2015年年初才会出炉。至于一场足球比赛和一场商业演出的场租价格,更是没有可比性,足球比赛使用一次场地的费用少则10万元,多则几十万元,而一场商业演出的租金一般在100万元左右。这样一来,自然没有让商业演出给足球比赛让路的理由,更何况人家签订合同的时间在前。

于是,即使是面对媒体、球迷、俱乐部众多的非议和批评,体育场的运营单位也只能硬着头皮,让足球比赛让路商业演出。

包断天体 恒大的底气何来

广州恒大包断天河体育场内场的价格究竟是多少,现在还没有彻底敲定。抛开价格不论,恒大哪里来的底气?广州市委、市政府对职业足球俱乐部的支持是一个方面,更重要的是恒大承受得起一年2000万元甚至更高的费用。仅从票房的收入上来看,2015赛季恒大主场票价主要为60元、120元、150元,重要比赛会进行一些调整。如2015年亚冠决赛门票,价格多为1500元左右,最高的达到了39000元。

恒大2015赛季的票房收入我们不得而知。他们在亚冠决赛单场比赛就创造了2.35亿元的票房,再加上全年主场上座率稳居亚洲第一,恒大完全有底气不靠额外的赞助,仅靠票房收入来支付这笔租金,更何况俱乐部全年的赞助费用更是早在2014年就已经突破了两亿元。

深度解析

给多少钱 体育场才能拒绝商演?

让足球场回归足球,让体育场回归体育!这种声音已经出现了很多年,然而却一直无法成为现实,究其原因何在?只有体育场的人自己知道。一位曾在体育场工作的人士给记者算了一笔账,吐露体育场面临的尴尬,以及“不得不为之”的苦恼。

国内绝大多数的体育场,都是政府修建,然后由一家单位以自收自支的方式进行日常的管理、维护和营运。一座体育场一年需要多少费用才能基本满足收支平衡?一般而言,需要在2000万元以上。“一个体育场,基本的工作人员在100人以上,加上以前的离退休人员的工资等,总共在200人以上,加上草坪、体育场设施、用电……一年基本是2000万元,如果是供职业足球俱乐部进行比赛,费用还要增加,比如一年一次的球场养护会增加到两到三次,一次增加的费用就在100万元-200万元之间,总体费用也就上升到2500万元左右,这笔钱哪里找?总得有进项!”该人士如是说。而一支职业球队,一年所有主场比赛算完(不包含亚冠参赛球队),总体支付费用在200万元-400万元之间,体育场正常运转、员工工资的发放和足球赛事承办费用之间的巨大差距,让商业演出成为必须的补充,也是体育场最重要的收入来源之一。

国内一体育场的相关负责人在接受记者采访时说:“如果有一家职业俱乐部愿意付2000万元以上的费用,租断体育场内场一年的使用权,能够满足体育场一年收支的基本平衡,那我们也肯定不会接演唱会。谁都知道,一场商业演出之后,球场的草坪损坏严重,比赛进行的时候,球队不满意,球迷不满意,方方面面都不满意……”

有中超球队的体育场尚且如此,那些常年没有足球赛事的地方,体育场的功能就只可能更多地倾向于商业演出了。

记者述评

回归,终究要靠足球

恒大又一次吸引了大家的关注,因为将天河体育场内场包断,这绝对是让球迷拍手称快的事情。从恒大的身上,很多职业足球俱乐部似乎也看到解决足球赛事和商业演出冲突的办法。

然而,恒大毕竟是特例。要拒绝商业演出给足球赛事造成的尴尬,甚至是伤害,没有大笔资金不行。且不说低级别的联赛,就中超而言,有几家俱乐部能够豪爽地把使用体育场的费用在以前的基数上翻几番,掏出数千万元来?要知道,一些俱乐部连比赛场地使用费都拖欠着,甚至向政府申请减免。更不要说,中超的大多数俱乐部目前还是亏本经营,在恒大引领中超的“金元时代”后,有些入不敷出,早已经放弃了进亚冠,甚至夺亚冠冠军的宏大志愿。

于是足球比赛让路商演的事情在很长的时间里还将继续。而解决的办法,不是简单地找政府要政策,需要的是职业足球俱乐部,甚至是中国足球水平的提高。首先是竞赛成绩的提高,有了成绩然后才有人气,有上座率,然后才能谈票房收入和赞助。只有解决了这一连串的问题,俱乐部开始盈利了,租断体育场,甚至是修建属于自己的专用足球场才能成为现实。而没有了这一切,即便是职业俱乐部背后的投资人很“土豪”,不在乎体育场一年几千万元的租金,或是豪掷几亿元修建专用足球场,都只能解决一时的问题,无法从根本上得到改变。

足球场回归足球,体育场回归体育,终究还是足球或者体育自身的事情。需要的是足球产业、体育产业自身的壮大,如果我们的身边每天足球赛事、体育赛事不断,并早已经成为生活的一种习惯,又怎么可能出现不停让路的情况呢?(来源:成都日报 记者:胡锐凯)

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