鲁能“体育+”产品模式引领全新生活体验

来源于 中国日报网 2015-10-23 10:56:04
运动在居住中的地位越来越受到重视,如何将运动与居住有机结合,更好地创造全新的健康居住方式,成为人们新的需求。鲁能集团结合自身优势,提出了“体育+”的产品模式,创造性地解决了这个问题。
鲁能“体育+”产品模式引领全新生活体验

伴随着2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办城市的诞生,运动在居住中的地位越来越受到重视,如何将运动与居住有机结合,更好地创造全新的健康居住方式,成为人们新的需求。鲁能集团结合自身优势,提出了“体育+”的产品模式,创造性地解决了这个问题。

2015年9月20日,鲁能集团在国家会议中心举行发布会揭开了鲁能全球战略合作序幕,并在国内首次公布了 “体育+” 产品模式,以满足人们的全新生活居住需求。“体育+” 产品模式倡导国际休闲生活方式,包括满足社区居民体育需求的体育社区、满足城市居民体育参与的体育公园,充分利用鲁能集团强有力的体育资源,给业主提供优质的居住体验。

据记者采访了解,鲁能集团“体育+”产品模式,依托鲁能传统体育优势,以体育休闲产业链衍生为核心,探讨与商业、旅游、地产的运营模式、模块组合、盈利方式。将休闲运动、竞技赛事、体育文化整合,开启鲁能“体育+”全新生活体验。“将鲁能的体育优势和房地产业有机的嫁接,以体育运动作为主体概念的房产开发模式,并且将其纳入房产开发的总规划。”“我们将和国际知名的咨询公司、规划机构、运动品牌服务商,全力打造这一产品线。”鲁能内部人士表示。

背倚优势资源,用运动打造全新生活体验

与传统开发企业不同,对于鲁能集团来说,运动产业与其渊源颇深。早在多年以前,鲁能就成立了第一批中国职业化足球队,并多次在中国顶级联赛中取得佳绩。乒乓球俱乐部也红火发展,成功为国家输送多名国手,硕果累累。和其它企业直接赞助球队不同,鲁能还多年致力于体育教育事业的发展。足球学校、乒乓球学校自创立以来,既为国家提供了大批体育人才,又用运动丰富了普通人的生活。

倚靠如此优质的体育资源,将运动融入地产开发,有理由成为鲁能“体育+”全新生活模式的强力支撑。2014年10月,国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。国家宏观政策的东风,成为鲁能产业发展战略的重要机遇。“新的国家战略,带来新的责任担当和发展机遇,鲁能希望走在时代的前沿阵地,承担起行业驱动者的角色,肩负起更大的社会责任,创造更大的社会价值。”鲁能集团负责人表示。

除了传统的体育资源之外,鲁能也得到了众多战略合作伙伴的支持,鲁能集团已与国际知名策划机构AECOM建立规划研发联盟,天轴、JRA、NDA集团、Thinkwell集团等国际知名企业也与鲁能洽谈合作,进一步助力和丰富产品内涵。

国际足球巨星贝克汉姆非常认可鲁能集团的产品战略,并作为战略合作伙伴和形象代言人亮相鲁能发布会。“携手贝克汉姆,给生活更多可能。”鲁能希望通过与贝克汉姆的合作,展示集团“生态、健康、运动、娱乐“四个维度的全新生活方式和不断进取、不断创新的理念与社会责任。

让运动丰富人民生活,鲁能引领未来方向

体育元素作为居住生活的重要一环,是生活方式的升级与换代。究其原因,一方面,城市人群迫切需要一种高效平台,既能实现居住功能又能有效的保障健康,另一方面企业需要提高核心竞争力,提升市场运作能力。所以,伴随着经济全球化进入大融合时代,居住者、企业两方面的需求日益迫切,传统的地产开发正逐步与运动体验全面结合。“运动不仅是针对专业的运动人士,而是所有人们都可以参加的,这是鲁能运动休闲核心的理念。”AECOM公司亚洲规划设计与经济规划全球总监吉井贵思指出。

据悉,鲁能“体育+” 产品模式将展开一系列动作。首批产品“体育社区“将落位济南领秀城项目。济南领秀城位置优越,内外资源配套充足,自然资源丰富,非常满足“体育社区”的定位需求。“将体育休闲概念整合到城市规划与社区规划中,以服务城市生活为导向,成为社区活动与活力中枢,提供竞赛场地既满足观赏赛事的需求,又满足社区运动健身及举办活动的需求。”鲁能内部人士表示,“此外,我们还要与周边学校双向合作,利用学校体育资源,服务社区,实现体育资源共享。”

在专业人士看来,这一次的“体育+”产品提出,实质上是新一轮行业发展和全民健身产业化浪潮的共同作用结果。罗兰贝格公司全球监事会成员、高级合伙人刘文波表示:“我们感受到这家企业在以高度的责任感,忘我的工作精神,诠释新时期企业的内涵。这是一家在地产和新能源领域取得一定成绩的企业,但是又不满足于现状,未雨绸缪,创新地做了一些前瞻性的思考。这家企业已经布局全国,但是他们高瞻远瞩、放眼全球,未来会在全球市场参与竞争,也正在跟类似罗兰贝格这种国际公司展开广泛合作。”

鲁能集团表示:“济南领秀城体育社区有别于传统的运动设施,依托社区做体育,依托体育做社区,让体育成为人们健康生活的一部分,这是对新生活的一种创新、一种引领。”以运动体验为核心的设计理念将体育的元素引入房产的开发当中,使体育产业与房地产业资源、科技、市场等要素有机联系,相互吸引,满足居民日常体育需要,带动区域房地产经济发展的一种运营模式,其核心实质是运用体验经济模式的发展之路。相信随着中国经济发展,产业、经济及人口格局将加速重构,实现新一轮跨越发展,借此东风,鲁能也将迎来新的发展机遇。

登录后参与评论
全部评论(0)