6.3-6.16体育营销Top10|咪咕、抖音、快手获巴黎奥运版权 中文广告霸屏欧洲杯

来源于 体育大生意 2024-06-16 22:12:02
2024欧洲杯开幕 中文广告抢镜。

全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月3日-6月16日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.火签代言!新加坡门神桑尼已代言运动用品品牌


北京时间6月12日晚,新加坡运动用品品牌King Vapour宣布签下日前在世预赛对阵泰国队表演神勇的国门哈桑-桑尼,后者成为该品牌的大使。在世预赛新加坡1-3不敌泰国的比赛中,新加坡40岁门将哈桑-桑尼贡献11次扑救一战成名,间接帮助国足晋级18强赛。

在赛后,桑尼经营的椰浆饭店也被中国球迷“挤爆”。更有甚者的是,昨晚多个社媒平台流传了桑尼店铺的照片,其中就出现了收款二维码。机智的中国球迷经过测试发现能通过支付宝成功扫码,这一消息短时间迅速流传开来,众多球迷纷纷“在线打赏”。

9.“心有强风,奔跑不息”ASICS亚瑟士X北京大学高校接力邀请赛校企联动


6月15日,2024 ASICS亚瑟士x北京大学高校接力邀请赛于北京大学五四运动场圆满落幕。本届赛事由ASICS亚瑟士携手北京大学体育教研部联合举办,基于北京大学“完全人格,首在体育”与ASICS亚瑟士“健全的精神寓于强健的体魄”共同的体育理念与追求,充分发挥双方资源优势,打造一个积极健康、公正公平的大学生赛事平台。

未来,ASICS亚瑟士计划与国内更多高校展开合作,打造丰富多彩的校园赛事,为更多青年运动员提供中外赛事体验及交流机会,助力推进体教融合进程,为中国体育事业发展注入新活力。

8.燃情初夏,欢聚首都!2024 NB10K北京站圆满收官


6月16日,2024年New Balance 10K城市跑步系列赛北京站圆满结束。本站活动连续第二年落地城市热门跑步圣地-奥林匹克森林公园,赛道从南门出发,途径南北园,最终回到南门,让跑者能充分感受奥森公园的自然美景和奥运氛围。

“NB 10K城市跑步系列赛”是New Balance品牌与汇跑赛事携手,于2023年打造的全新升级赛事。本赛事旨在践行品牌「Run your way.」的跑步精神,信奉跑步没有界限,2024年的各站赛事依然为跑者提供少量NYCM纽约马拉松的直通名额,为国内的跑者打通与世界大满贯赛事的连接提供机会。

7.TCL成为西意德等五支国家队官方合作伙伴


6月10日消息,近日,TCL宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队的官方合作伙伴,出征2024年欧洲杯,有望通过与欧洲杯传统强队的鼎力合作,进一步深耕欧洲市场,持续提高TCL品牌在全球范围的影响力。

本届欧洲杯赛事,TCL作为西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克国家足球队的官方合作伙伴,将凭借过硬的产品质量与先进的技术实力,为用户提升观赛体验,将比赛的激情传达给世界各地的球迷们。此外,TCL还与法国知名足球运动员金斯利·科曼展开合作,足见TCL此次体育合作伙伴选择的丰富性和多元化。

6.代言再+1!孙杨成为名仁苏打水品牌大使


6月14日消息,日前,游泳世界冠军孙杨成为名仁苏打水品牌大使。名仁苏打水官博写道:“二十年始终如一,用专业诠释专注。二十年劈波斩浪,让热爱永不退场。名仁苏打水与孙杨携手,以匠心,守初心,用国民好水守护社会大众!共赴20年之约。”

这也是孙杨解禁复出后签下的第二份代言合同,此前他刚刚签约成为泳装品牌BE范德安品牌合作大使。

5.击剑世界冠军孙一文担任徕芬品牌大使


6月6日,徕芬官宣击剑世界冠军孙一文担任品牌大使,并发布全新广告片诠释敢于不同、敢于突破、敢于创造不凡的精神。

孙一文坚决而勇敢的个人特质与徕芬不断创新的品牌精神高度契合,后者始终追求完美,力求给用户以高质量、全方位的产品使用体验,因此双方达成合作。同时,徕芬也将借助孙一文的影响力,进一步提升品牌的知名度和美誉度,为用户提供更多优质的产品和服务。

4.解锁退伍后首个商务!樊振东成为安踏品牌代言人


6月5日,安踏宣布乒乓球世界冠军樊振东出任品牌代言人。随后,#樊振东 安踏#词条冲上热搜。

安踏官博写道:“出手不樊,巴黎扬帆。欢迎樊振东加入安踏大家庭。未来我们一起,创造更多新奇迹。”樊振东此前表示,巴黎奥运会将是自己的奥运“最后一舞”。

3.再携手!李娜出任伊利品牌代言人


6月5日,伊利宣布原品牌代言人,中国网球名宿李娜回归。近期,随着巴黎奥运的临近,诸多退役运动员的商业价值被重新激活。

伊利官博写道:“十三年前,问鼎法网;十年前,登顶澳网!如今娜姐依然很飒。从首次合作到再次携手,独自上场的时光依然闪光!伊利将同李娜一起见证中国网球新生力量一路成长!”

2.2024欧洲杯开幕 中文广告抢镜


北京时间6月15日凌晨3点,2024欧洲杯迎来揭幕战,德国5-1大胜苏格兰,取得欧洲杯开门红。比“德国战车”更加“来势汹汹”的是中国赞助商军团。主裁判鸣哨开球后,国内转播画面连记分卡都还没来得及打出来,慕尼黑足球场的广告牌围挡已经连续出现了两个中国赞助商广告。

五家中国公司赞助本届欧洲杯、中国成为最大的赛事赞助商来源国。赛前,这只是一项数据层面上的总结;但在大赛真正揭幕后,球迷才真正感受到数据引发的冲击力——一项在另一个半球举行的洲际大赛,中文内容占据着最抢眼的曝光位置。(详见:中文广告为何霸屏欧洲杯?

1.咪咕、抖音、快手与央视总台达成合作 获巴黎奥运会版权


6月14日,中央广播电视总台总经理室与中国移动咪咕公司就2024年巴黎奥运会正式达成公共互联网、电信运营商领域的版权合作,中国移动咪咕公司有权以直播、延时转播、视频点播(包括回看)及短视频方式提供2024年巴黎奥运会赛事节目,共同为广大观众呈现一场精彩的奥运盛宴。

此外,中央广播电视总台总经理室还与北京字跳网络技术有限公司、北京快手科技有限公司就2024年巴黎奥运会赛事节目达成视频点播及短视频版权合作,共同传播奥运盛会。

国内体育营销汇总

◆ JDG与路虎达成合作

6月3日消息,近日,路虎中国官方宣布与JDG京东电子竞技俱乐部达成合作。

路虎中国官方表示:JDG全路况英雄已解锁!是热血战斗流,也是稳定发育流,全地形技能全力输出。卫士xJDG京东电子竞技俱乐部,高光时刻,等你共同见证。

◆ 简极科技成为长春亚泰战略合作伙伴

6月4日,长春亚泰足球俱乐部与简极科技举行战略合作签约仪式,携手开启足球数智化发展的新征程。

未来,双方将在足球科学竞训、人才科学选拔、数字赛事、品牌推广等多个领域开展合作,共同进行足球数智化的探索。目前,简极科技数智化产品已在长春亚泰U21队训练中使用。

◆ 端午宣!比亚迪与国际皮划艇联合会和中国皮划艇协会达成战略合作

6月5日,比亚迪与国际皮划艇联合会、中国皮划艇协会在深圳共同签署合作协议。比亚迪在原有中国皮划艇协会“龙舟入奥战略合作伙伴”的身份基础上,升级合作国际皮划艇联合会,联合国内国外两大机构推动龙舟入奥。

今年8月,竞技龙舟将再次作为展示项目亮相巴黎盛会,国际皮划艇联合会计划从明年起将龙舟项目纳入皮划艇静水世界杯和2025年成都世界运动会的正式比赛项目,这也是龙舟入奥的关键步骤。

◆ 中央广播电视总台正式成为中国网球公开赛联合主办 新科世界第一辛纳宣布参赛

6月6日,中国网球公开赛在北京国家网球中心钻石球场隆重举行了2024中网第二次赛事信息发布会,正式发布国家体育总局、北京市人民政府与中央广播电视总台(以下简称“总台”)成为中国网球公开赛联合主办单位。并宣布2024澳网男单冠军、法网后登顶世界第一的辛纳确认将重返中网进行卫冕。同时,还发布了一系列赛事体验的提升措施,旨在为球迷们带来更加精彩的观赛享受。

今年的中国网球公开赛将于9月23日-10月6日在国家网球中心举行,再次与国庆黄金周相衔。作为同时拥有WTA 1000、ATP 500和ITF J300赛事的顶级综合性网球赛事,中网每年赛期都吸引数十万观众线下观战,2023年赛事全球电视转播时长更是首次突破9000小时。

◆ 击剑世界冠军孙一文成为曼妮芬运动体验官

6月7日,曼妮芬正式宣布,击剑世界冠军孙一文成为曼妮芬运动体验官。此次合作,曼妮芬通过发布孙一文的全新形象照片,向公众展示了其夏日赛场装备的轻巧与透气性,传递出"更轻、更凉、更会呼吸"的产品理念。

孙一文在赛场内外摆脱压力与束缚,始终保持轻盈向上的状态,完全契合曼妮芬运动产品所追求的清凉清爽的品牌理念。双方的合作将共同传递沉着、冷静的生活态度,以及健康、积极的生活方式。

◆ 海尔智家成法兰西青少年公开赛官方合作伙伴

继牵手“罗兰-加洛斯”法网后,当地时间6月7日,海尔智家又与法国最重要的青少年网球赛事之一——法兰西青少年公开赛签订合作协议,正式成为其官方合作伙伴。

法兰西青少年公开赛,是专为14岁以下青少年举办的国际赛事,旨在为全球青少年网球运动员提供一个专业、高级的竞赛环境,并帮助青少年获得教练、俱乐部以及行业内的关注。此次海尔智家与之合作,不仅将助推青少年网球运动发展,推动中法文化交流,也是深化高端品牌建设,关爱青少年成长,践行企业社会责任的重要体现。

◆ 新生代演员曾舜晞成为索康尼Originals千禧系列代言人

6月8日消息,运动品牌索康尼正式宣布新生代演员曾舜晞成为Saucony Originals千禧系列代言人。曾舜晞,1997年10月9日出生于广东省深圳市,中国内地男歌手、演员。代表作有《倚天屠龙记》、《去有风的地方》等。

6月8日Saucony Originals千禧系列正式开售,与千禧系列代言人曾晞共同出发,共同回千禧,演绎跨时代的复古态度。

◆ 2024欧洲杯得分王奖杯发布 蚂蚁借大型体育赛事加速全球化布局

6月11日,欧足联官方发布了2024欧洲杯“支付宝得分王奖杯”,奖杯将在赛事结束后,颁发给今年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。2024欧洲杯将于6月14日-7月14日在德国的十座主办城市举行,

今年的欧洲杯得分王奖杯由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名,奖杯的上半部分,由一个踢球者的形象组成了汉字的“支”,设计灵感来自中国2000多年前小篆体,底座则由24片海浪组成,每一片海浪上分别篆刻着24个参赛国的名字。

◆ 晶科能源与曼城足球俱乐部达成全球合作伙伴关系

6月12日消息,全球领先的光伏及储能系统供应商——晶科能源宣布与曼城足球俱乐部达成为期数年的全球合作伙伴关系。

晶科能源将通过此次合作进一步扩大其品牌在全球范围的影响力。同时,曼城足球俱乐部也将在基础设施及场馆运营上获得强大助力,成为国际足球领域可再生能源计划的先行者和领导者。

◆ 签约3年!李宁冠名2024-26香港羽毛球公开赛

6月13日,李宁与中国香港羽毛球总会达成合作,成为2024-26香港羽毛球公开赛冠名赞助商暨指定器材赞助商。

这是继新加坡羽毛球公开赛、李宁中国大师赛之后,李宁在羽毛球领域的最新布局。2024李宁中国香港公开赛将于9月10-15日开赛。

国际体育营销汇总

◆ 新科WNBA状元克拉克成为Wilson威尔胜代言人

6月5日消息,体育用品公司Wilson签约WNBA印第安纳狂热队后卫凯特琳-克拉克,将为她推出标志性篮球系列。作为威尔逊运动员名单的一部分,克拉克将对一系列威尔逊篮球产品进行测试、建议和提供反馈。

凯特琳-克拉克是2024年WNBA选秀的状元,也是美国大学女篮的现象级人物。据外媒报道,克拉克与耐克达成了一份8年价值2800万美元的合同,是职业女篮历史上最大的合同,她的个人代言还包括佳得乐、BOSE、帕尼尼等品牌。

◆ On昂跑与知名影星赞达亚合作 包括重构服装系列

6月7日消息,On昂跑宣布Zendaya赞达亚成为其品牌全球合作伙伴,双方长达数年的合作关系正式拉开序幕。Zendaya赞达亚和On昂跑将围绕运动和健康生活方式进行深度合作,共同打造独具双方风格的运动产品系列,并推出一系列品牌创意活动。

“我一直是On昂跑的忠实粉丝,这已经不是秘密了。我总是穿着On昂跑在片场、旅行、排练或带着狗狗一起跑步。对我来说,这次合作更像是一次我和品牌的双向奔赴,让我们的关系更正式和完整。” Zendaya 赞达亚说。

◆ Niedax成为勒沃库森衣袖赞助商

6月11日消息,近日,由于拜耳勒沃库森俱乐部与前袖标赞助商Trive的合同已经到期,Niedax集团将在24/25赛季开始,成为拜耳勒沃库森的球衣袖标赞助商。

这家电缆铺设系统制造商自1997年开始便与拜耳勒沃库森建立了长期的合作关系。

◆ LACOSTE延续与法网以及法国网球联合会合作至2030年

6月11日,运动品牌LACOSTE于巴黎重磅宣布与法国网球公开赛延续具有历史意义的合作伙伴关系。LACOSTE 将继续担任法网的高级合作伙伴以及法国网球联合会 ( FFT ) 的官方合作伙伴至2030年。

LACOSTE 与法国网球公开赛有着不解之缘,自 1971 年起就是该赛事的忠实合作伙伴,此次合作延续,也将维持品牌在 Village 、菲利普 · 沙特里耶球场(罗兰 · 加洛斯的中心球场)、Grande Boutique 商场,以及体育馆内100平方米零售空间的持续曝光。

◆ 健力士成为英超赞助商 4年赞助费5200万英镑

6月14日消息,近日,健力士成为英超全球合作伙伴协议,双方签约四年,总价值约为5200万英镑。

健力士是著名啤酒品牌,这是健力士品牌在足球领域的首次亮相。

◆ New Era成为美国国家队官方产品

6月14日消息,近日,美国奥运会和残奥会代表队与国际运动和生活方式品牌New Era Cap达成多年“官方产品”协议,它将为美国国家队设计巴黎奥运会、米兰-科尔蒂纳冬奥会和洛杉矶奥运会的专属运动服装,还包括洛杉矶奥运会产品。

New Era将为美国奥运选手和残奥选手提供专属头饰,从他们入选美国奥运代表队和残奥代表队开始,直至他们在巴黎的经历。与New Era Cap签订的这项新协议是美国国家队首次与以帽品为主的品牌签订官方产品协议。

◆ 安德玛成为美国橄榄球国家队官方独家制服、服装和鞋类合作伙伴

6月14日消息,近日,美国橄榄球协会与安德玛建立多年合作关系,直至2028年洛杉矶夏季奥运会。该合作旨在让每一位运动员都能参与其中,最终促进橄榄球运动的发展。

作为美国橄榄球国家队(包括男子和女子)新的官方和独家制服、服装和鞋类合作伙伴,安德玛将以新的创新和世界一流的产品支持美国橄榄球国家队的运动员在全球舞台上竞技,重新定义这项运动的装备方式。

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