对话和平精英电竞负责人许倬尔:PEL要成为电竞届的NBA

文 / 刘浏 来源于 体育大生意 2024-05-25 00:04:28
备受瞩目的2024 PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛在南京江宁国际电竞中心圆满落幕。
对话和平精英电竞负责人许倬尔:PEL要成为电竞届的NBA

近日,备受瞩目的2024 PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛在南京江宁国际电竞中心圆满落幕。经过3天的激烈角逐,16支顶尖战队在18场精彩纷呈的比赛中一决高下。最终,苏州Tianba战队以172分的优异成绩力压群雄,荣登春季赛总冠军宝座。

2024年和平精英PEL联赛作为和平精英项目在亚运赛事中取得金牌后的首个赛季,自常规赛伊始就展现出了白热化的竞技场面。而PEL春季赛总决赛的热度更是达到了空前的高度,门票在开售仅30分钟内便被抢购一空,充分证明了本届赛事的极高人气和广泛的社会关注度。

近些年,和平精英电竞在潮流文化和全球化发展等方面上都取得了巨大的成功。为此,体育大生意特别邀请到了和平精英电竞业务负责人许倬尔进行对话,他表示:“希望全球最好的选手们都来到PEL赛区,我们也会把我们的赛区发展成全球最好的赛区,就像篮球领域的NBA一样。”

1.png

01

打造“国际化”的竞技土壤,PEL继续向海外破圈

在2022年杭州亚运会上,和平精英项目成功入选了8大电竞项目之一,并且中国代表队也成功夺冠,这让原本不太了解电竞的泛大众圈层,因为亚运会重新认识和平精英电竞。随即无论是国内还是海外,和平精英项目的关注度都得到“暴增”。在这么一个国际化大赛后,粉丝们都在期待和平精英的电竞国际化发展能够更进一步。

2023年10月,在沙特首都利雅得也举办了The New Global Sport Conference的会议。会议上,沙特王储兼首相穆罕默德-本-萨勒曼正式宣布沙特将举办一年一度的电竞世界杯,同时电竞世界杯基金会EWC推出了俱乐部计划,很好地接过了亚运会的浪潮。

微信图片_20240525000103.jpg

首届沙特电竞世界杯,除了和平精英赛事项目入选之外,WBG和LGD这两支PEL豪强战队一起入选俱乐部计划。对此许倬尔表示:“此次入选电竞世界杯,对于和平精英电竞全球化发展最重要的是,相比于以往我们自己投入大量人力物力去打造电竞生态,我们拥有了一个强大的合作伙伴,这个合作伙伴可能会改变行业一些定义、规则或者话语权。

我们有他们需要的项目、选手以及俱乐部,为他们营造出比更好的国际赛体系,并根据他们的未来计划去调整体系的搭建,给了行业很多信心。”

相较于杭州亚运会和之后的电竞世界杯,早在2019年,和平精英全球总决赛成功举办,PEL就已经踏上国际舞台。回收过往发现,PEL在国际赛场上的发展共经历两大阶段,一是PEL的强度很高,取得了一些优秀的成绩;二是在东南亚、南美、欧洲以及东亚赛区崛起之后,和平精英的国际赛场呈现出了“群雄逐鹿”的局势。

微信图片_20240525000107.jpg

身处此局势,许倬尔表示:“我们希望能够把握好国际化本身的优势,让和平精英的国际赛决赛成为除了PEL联赛外,大家全关注的新焦点。我们还希望PEL的战队能够把我们本土赛区的文化以及明星选手的影响力带出国门。”

近些年,PEL联赛为了能够更好地与国际接轨,对于赛事局数、规则,包括取消三段航线等都做出调整。2024年PEL迎来了较好的增长趋势,希望能够在国际上持续输出一些“破圈”有国际对抗的内容。

微信图片_20240525000112.jpg

2024年,PEL不仅仅只拘泥于国际化发展,要达双线发展。许倬尔表示:“第一步PEL自身的发展,首先是线下观众到场率的提升,成都联赛场馆的上座率已超95%,根据同程旅行提供的数据,本次春决的上座率已超99%。粉丝黏性也已得到巨大的提升。

第二步是,登陆抖音平台之后,我们要有独特的的赛事生态,无论是选手直播的观看数据还是赛事的数据,相比以往有近20倍的增长。无论是观看时长超过15分钟的核心观众,还是观看选手本身的泛用户,都有超30%的提升。所以对我们而言,PEL粉丝的黏性和文化才是更为重要的。拥有了更好的内核后,再利用国际化的桥梁去完成更多国际化的突破,无论是成绩还是影响力。”

最后回到竞技层面,近些年海外战队在和平精英国际赛场上异军突起,说明海外联赛的也在快速发展着,海外有着十分庞大的用户基数,PEL已经从第一个阶段的领地位,转变成第二阶段的追赶者。但许倬尔表示:“我觉得我们跟俱乐部还是非常安心的,我们也会跟海外战队学习,比如STE战队聘请了蒙古教练,这些都是传统体育里非常常态的发展过程。但我还是相信我们的队伍就是世界上最好的队伍,无论打什么样的比赛,所以可以期待我们的战队在沙特的表现。”

最后,许倬尔对全球化发展做出展望:“希望全球最好的选手们都来到PEL赛区,我们也会把我们的赛区发展成全球最好的赛区,就像篮球领域的NBA一样。”

02

春决视频播放量1.8亿次 PEL开挖抖音这座“流量富矿” 

和平精英于2019年正式上线,便迅速成长为“国民级”的FPS类手游,“战绩”十分傲人。根据数据显示,截止至2023年12月中旬,在iOS国服畅销榜上,和平精英上线1683天以来,有236天居于TOP1,有873天居于第二位并且从未跌出过前10名。

和平精英项目在电竞赛事上的表现也无可挑剔,根据体育大生意不完全统计,仅在抖音平台上,本次PEL春季赛的相关话题播放量就达到了惊人的13.5亿次,而春季总决赛的相关话题播放量也高达1.8亿次。

微信图片_20240525000116.jpg

抖音作为当下时代最受年轻用户们追捧的流媒体平台之一,拥有超大的用户基础,可谓是一个“流量富矿”。本赛季,和平精英PEL联赛也登陆到了抖音平台,虽然该平台是“流量富矿”,但目前并未形成很精准的电竞用户群,所以如何“开采”,让PEL联赛苦恼过。

但通过在抖音平台上的不断尝试,让和平精英PEL取得了很大的收获,许倬尔表示:“我们发力越少,整体赛事数据的自然增长越好。抖音不适合去用寻找用户的方式,而是依靠自然用户的转发等动作,让抖音去做更多流量分发。”

以成都AG战队的诚C选手为例,他在抖音平台上的日常直播的同时在线人数已经稳定在1万人次以上,这个热度是目前抖音平台上电竞选手中的“佼佼者”。目前PEL的青年才俊们,比如Kone战队的吒宝和Tianba战队的青雉等新选手,在此前完全没有之前人气基础的情况下,也能在抖音平台的直播同时在线人数也能达到6000人左右。

微信图片_20240525000120.jpg

除了抖音平台外,各大选手以及俱乐部在快手平台上也迎来了大增长,其同时在线人数要高于抖音。许倬尔表示:“就官方赛事直播间而言,抖音算是全新的增长渠道。PEL在抖音直播的首场赛事的平均同时在线人数就已达到近1万人,截止到目前改数字已达3万,增长3倍。我们也希望到2024和平精英PEL秋季赛时,平均同时在线人数要达5-6万。到2025年时,做到常态化的10万直播间。目前的完成度也有点超乎我们的预期。”

基于和平精英PEL在抖音以及其他平台上的精细化策略,PEL赛事的核心观赛人群和平均整体观赛人群的规模已增长30%左右。

03

精神风貌、颜值、谈吐“拉满” PEL联赛吸粉无数

无论是线上还是线下,今年的PEL春决都十分火爆,观赛门票在开售仅30分钟内便被抢购一空,根据体育大生意现场观感而言,PEL赛事的女粉比例是十分突出的。对此,许倬尔表示:“原因首先是,相较于传统的端游玩家,手游的女性玩家数量相对更多,而且移动电竞的女粉粘性和观赛意愿也高,这已经形成常态化的状态。

其次,PEL联赛2024年新增的30%用户中,有7成是女性粉丝,并且她们很乐意来到线下观赛。最后,我认为选手的精神风貌、颜值、谈吐以及面对镜头的表现都是顶尖水平。我们亚运国家队的面貌,也是最顶尖的之一。所以我对我们选手“吸粉”的能力还是十分有信心的。”

微信图片_20240525000124.jpg

近几个赛季,和平精英PEL联赛也涌现出了众多新选手,他们在赛场上有着优异发挥,在场下也能做到谈吐得体,一度成为“Z世代”年轻人中的榜样。他们的长足进步离不开俱乐部以及联赛的培养。据悉PEL联赛,每个赛季都会花费大量的时间去做选手培训。培训内容除去让选手对短视频的内容和流量有自己的认知外,核心的内容会交他们如何成为一个榜样。

许倬尔表示:“PEL的选手们对于赢的追求大于对收入的渴望,在培训过程中,我们都会感受到他们对于竞技胜利的渴望都是远超于去拿一份多大的合同。其实PEL选手的工资在各个联盟也不是很高的,甚至是最低的,但选手们获得的额外收益,比如流量的收益、商业化的收益、未来的收益是很高的。”

微信图片_20240525000127.jpg

最后,许倬尔表示:“在PEL联赛中,只要你打得好,你足够强,观众们都会发自内心的去帮你加油呐喊,我觉得这是一个更健康、更纯粹的电竞舞台。”

登录后参与评论
全部评论(0)