华晨宇入股LGD,电竞能接住这“泼天富贵”吗?

文 / 谭力文 来源于 体育大生意 2024-05-19 08:40:37
对于LGD来说如何将华晨宇背后的流量转化为商业价值,才是考验俱乐部运营能力的关键。
华晨宇入股LGD,电竞能接住这“泼天富贵”吗?

摘要:

对于LGD来说如何将华晨宇背后的流量转化为商业价值,才是考验俱乐部运营能力的关键。

文|谭力文

5月16日,杭州电竞俱乐部LGD官宣旗下和平精英分部迎来了新的投资人股东,而这名新股东正是此前曾经与LGD产生过深度绑定的知名艺人华晨宇。

值得一提的是,华晨宇不仅是名义上的股东,更是一名《和平精英》的狂热爱好者,他甚至还担任了《和平精英》的品牌代言人。如今从“青训选手”到“队伍股东”,华晨宇完成了个人在电竞界的转身。

目前,尚不知道未来华晨宇是否会以“老板+选手”的身份登陆PEL的赛场。不过“老板亲自上场”比赛,也在足球界时有发生。以著名的足球爱好者朱骏为例,他代表上海橘橙在今年1月的足协杯比赛中梅开二度,帮助球队7-0大胜广西布山。而这支球队是朱骏在2020年1月投资成立的,他也是上海申花的曾经拥有者。

回归到电竞赛场,据体育大生意了解,目前国内电竞赛场鲜有此类事件的发生。在华晨宇之前,还是王思聪在2018年身披自己投资的iG战队战袍征战了一场LPL比赛。不过在韩国的LCK联赛,Faker是其中的代表。在2020年2月,Faker与母队T1完成了续约。除了丰厚的薪水待遇外,T1战队还宣布Faker成为了俱乐部的股东。(延伸阅读:英雄联盟第一人Faker成为母队股东,电竞运动员地位看齐传统体育)

当然此番华晨宇成功入股,也为LGD带来了可观的流量。华晨宇的一条转发微博,也已经带来了超过44万转发、11万评论和32万点赞。他表示“以后一起做大做强!”。

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“华晨宇5分钟买下LGD送花傲天”的话题,也在微博平台产生了超过2700万阅读量,讨论量超过125万。讨论的范围不止发生在电竞圈,甚至引来不少娱乐媒体关注。

在RNG和iG相继被曝出生存状况堪忧的时候,华晨宇不仅成为LGD股东,更通过自身庞大的粉丝群体为LGD再次导流。这波流量,能否成为电竞行业“泼天的富贵”,而电竞行业又是否能够接得住和留得住?

01 华晨宇,从“青训选手”到“投资股东”

从时间线来看,华晨宇与LGD,或者说与PEL的结缘可以追溯到2020年。在该年11月2日,华晨宇正式成为《和平精英》的品牌代言人。随后,华晨宇也陆续出现在PEL各种活动盛典中,包括多次的春夏季总决赛的水友赛以及明星赛等。

直到2023年5月30日,LGD和平精英官宣彼时已经33岁的华晨宇,以“花傲天”的ID正式注册成为LGD和平精英战队的一名青训选手。当时官宣新闻一出,不少行业人士以为这是队伍和他本人策划的一次营销爆点,但事实上却是为华晨宇的职业电竞首秀做铺垫。

2023年7月8日,“花傲天”的ID正式出现在了PEL的官方计分板上。华晨宇登陆职业赛场,也成功帮助LGD和PEL收获了巨大的流量。

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“花傲天”ID去年出现在职业赛场

不过外界对于华晨宇登陆PEL赛场却发出了两种不同的声音,一是认为这是在“作秀”,只是联盟、俱乐部和华晨宇联合起来的“营销噱头”;另一种声音则表达出了对华晨宇竞技实力和努力训练的认可。

不过需要指出的是,华晨宇在当时官宣成为青训选手后,几乎每周都会抽出时间来与队友训练,甚至会在网络上进行直播。

从回顾的角度来看,笔者更倾向于认为这是两种观点的结合。能够打出这张顶级娱乐明星作为联赛的营销牌,目前也没有多少个职业电竞联盟可以完全做好。当然,也需要华晨宇具备一定的水平,所以两者缺一不可。

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“花傲天pel赛场首秀”的话题已经在微博产生了超过1.9亿的阅读量。从最终的结果来看,各方都获得了想要的结果——华晨宇圆了职业梦,俱乐部和联盟都收获了无数的关注和讨论。

当华晨宇身上多了股东这一层身份后,也意味着依附于这位明星的话题又多了几分。不知道接下来的PEL夏季赛,“花傲天”的ID是否又会出现在PEL赛场上,相信这次会与上次首秀不同,产生更多不一样的讨论。

02 娱乐流量能否为电竞俱乐部“解困”?

对于LGD来说,能够在与华晨宇的长期合作中,将双方的关系从简单的“队伍-选手”升级到更紧密的“队伍-股东”,也证明了俱乐部运营上有独特的思维路径。从另一方面来看,能够吸引华晨宇入股,也在一定程度上证明了LGD作为国内老牌电竞俱乐部的品牌价值。

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值得一提的是,即将于7月3日至8月24日在利雅得举行的沙特电竞世界杯,LGD旗下部分分部也将出战。除此之外,LGD还入选了沙特电竞世界杯基金会公布俱乐部支持计划,每年将获得一定的俱乐部津贴以帮助队伍成长。

回归到华晨宇入股LGD事件本身,这算是近期电竞俱乐部的利好消息之一。在此之前,有一些知名的国内电竞俱乐部面临着经营的困境,譬如RNG和iG。

体育大生意此前报道,4月11日,“RNG战队CEO自曝欠几千万快破产”登上微博热搜,在近期接受外界采访时,李杰明表示,“战队存在大几千万的窟窿和各种违约,每月还有几百万的运营支出”。(延伸阅读:CEO自曝负债大几千万?RNG命悬一线)

除了RNG外,王思聪旗下的iG战队近日也被爆出负面新闻。电竞KOL“涵艺”在微博表示“iG俱乐部财政有问题,下赛季要散了。”

事实上,国内不少的电竞俱乐部都面临着巨大的经营压力。所以如今LGD吸引了华晨宇作为股东后,能否将他背后的娱乐流量转化为商业收入,是外界关注的焦点。若这一模式走通了,可以将这种经验复制到更多的俱乐部合作当中,推动国内电竞俱乐部的良性发展。

各种传播数据证明了华晨宇是属于国内头部娱乐明星,入股LGD对于这种级别的明星而言也不需要耗费个人太多的资本,甚至华晨宇可以利用股东的身份,在娱乐圈拉来不少资源投入。但对于LGD来说,如何将这股热潮转化为赞助变现才是关键,则需要非常强劲的商务开发能力。

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“花傲天”皮肤

从合作的内容和形式来看,推出联名周边商品也是一个不错的思路。鉴于华晨宇粉丝数量聚合起的购买力,打造一些结合LGD和平精英分部和华晨宇元素,可以为俱乐部带来可观的收入。根据日韩和欧美一些传统体育俱乐部的运营数据来看,除了门票和赞助外,周边商品是俱乐部收入的重要组成部分。

从推动行业发展的角度来看,也希望有更多的“华晨宇”出现,让年轻的电竞行业有更多元的发展动力。不过这不仅需要俱乐部的努力,也需要游戏厂商和联盟等多方共同努力。

电竞行业,需要想办法留住这“泼天的富贵”。

注:本文所用图片来自PEL和LGD官方微博

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