近日，京东消费及产业发展研究院发布《运动社交消费观察》，“观察”显示，在35岁以下年轻群体中，有73.7%的受访者表示愿意通过运动结交新朋友，其中性格外向、喜欢社交的“e人”选择愿意的比例达到86.2%，即便是那些性格内向、喜欢独处的“i人”中，该选项的比例也达到了60.8%。
“观察”显示，3月以来年轻人更热爱“以球会友”，从搜索量来看，羽毛球、篮球、乒乓球成为消费者更为关注的球类运动。对于年轻人来说，除了看重羽毛球运动本身的健身功能，这项运动自带的社交属性更是让职场年轻人趋之若鹜。在羽毛球运动相关产品的销售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成为成交额排名前三的产品，而像用于个人训练的羽毛球训练器，能够提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球机等周边产品的成交额增幅则十分亮眼，分别达457%、149%，这也表明羽毛球爱好者对装备产品的需求越来越专业化。